하고하우스(대표 홍정우)의 투자 브랜드 ‘오아이오아이 컬렉션’이 브랜드 모델 배우 고민시와 함께한 2024 가을 시즌 캠페인을 공개했다.
오아이오아이 컬렉션은 지난 8월, 컨템포러리 캐주얼 브랜드로서의 헤리티지를 한층 강화하고자 배우 고민시를 브랜드 모델로 선정했다. 고민시는 최근 공개돼 화제를 모으고 있는 넷플릭스 시리즈 ‘아무도 없는 숲속에서’ ‘스위트홈3’ tvN 예능 ‘서진이네2’ 등 다양한 작품에서 스펙트럼 넓은 활약을 펼치며 깊이 있는 연기력과 톡톡 튀는 매력으로 대세 행보를 이어가고 있다.
브랜드 뮤즈가 된 고민시는 ‘ME, MY, MINSI(미, 마이, 민시)’ 콘셉트로 기획된 가을 시즌 캠페인에서 오아이오아이 컬렉션이 선보이는 가을룩을 완벽하게 소화했다. 이번 FW 시즌 컬렉션은 클래식하면서도 시대에 구애받지 않는 타임리스 룩으로 데님과 스웨이드, 레더 등 다양한 소재와 여유롭고 편안한 핏처럼 유행을 타지 않는 디자인에 중점을 둔 것이 특징이다.
화보 속 고민시가 착용한 메탈 엠블럼 빈티지 레더 재킷은 오아이오아이 컬렉션의 가을 시즌 대표 아우터 제품으로, 금속 로고 엠블럼과 투웨이 지퍼 디테일이 특징이다. 함께 착용한 티셔츠는 2024 SS 시즌 품절 대란을 일으킨 뉴 노멀 스퀘어넥 반팔 티셔츠의 긴 팔 버전으로 출시 직후부터 높은 판매량을 기록 중이다. 여기에 세미 와이드 핏의 데님 팬츠를 매치해 클래식하면서도 스타일리시한 분위기를 연출한 점도 주목된다.
또한 고민시는 에코 레더 소재의 빈티지 레더 바이커 재킷으로 고급스러우면서도 클래식한 스타일을 완벽하게 소화했다. 세미 오버핏의 올데이 워크 재킷과 투웨이 연출이 가능한 레이어드 시어 티셔츠, 스트레이트핏의 데님 팬츠를 매치해 캐주얼한 아웃핏을 선보였다. 고민시는 오아이오아이 컬렉션이 제안하는 다양한 가을 스타일링에 자신만의 무드를 더하며 브랜드 헤리티지를 완벽하게 소화했다는 후문이다.
캠페인 시작을 알리는 풍성한 이벤트도 마련했다. 오는 9월 18일까지 공식 홈페이지 및 무신사, 29CM에서 오아이오아이 컬렉션 2024 FW 시즌 신제품을 구매하는 고객에게는 10%, 고민시 가을 캠페인 화보 착용 아이템의 경우는 15% 할인 혜택을 제공한다. 또한 오프라인 매장에서도 신제품 구매 시 10% 할인 혜택을 받아볼 수 있다.
오아이오아이 컬렉션 관계자는 “브랜드 리뉴얼 이후 온오프라인에서 유의미한 성과를 연이어 기록 중인 만큼, 새로운 브랜드 뮤즈이자 대세 배우 고민시와 함께 컨템포러리 캐주얼 브랜드로서의 이미지를 한층 강화해 나갈 예정이다”며 “연내 오프라인 매장을 본격적으로 확대하며 오아이오아이 컬렉션의 새로운 브랜드 헤리티지를 알리고 브랜드 경쟁력을 더욱 강화할 것”이라고 전했다.
한편, 오아이오아이 컬렉션은 올해 초 영국의 라이프스타일을 기반으로 한 컨템포러리 캐주얼 브랜드로 대대적인 브랜드 리뉴얼을 단행했다. 새로운 브랜드 로고와 컨템포러리 무드를 적용한 제품 라인업으로 30대 이상의 여성 고객층 확보에 집중했다. 그 결과 올해 1분기 매출이 전년 동기 대비 30% 신장하는 등 호실적을 기록하며 컨템포러리 캐주얼 브랜드로서의 입지를 탄탄히 다지고 있다.
8월 21일(수)부터 총 10개 브랜드, 73여 종의 신상품을 TV, 라이브커머스, SNS 등 멀티채널에서 순차적으로 론칭 중이며, 행사 5일 만에 누적 주문액 120억 원을 돌파했다. 내달 8일(일)까지 진행되는 행사 기간 동안 2회 20만 원 이상 구매한 고객을 대상으로 최대 10% 적립금을 제공하며, 모바일 앱을 통해 상품을 구매한 후 포토리뷰를 작성한 고객 전원에게 추가 적립금을 지급한다.
행사 첫날 론칭한 폴앤조 니트 재킷 3종은 40분 만에 주요 사이즈가 매진되며 약 9천 세트가 판매됐다. 향후 LBL, 바이브리짓, 조르쥬레쉬 등 대표 패션 브랜드의 신상품을 지속적으로 론칭하며 초반 흥행을 이어갈 예정이다.
지난해 5월 업계 처음으로 론칭한 디자이너 브랜드 피플오브더월드의 신상품도 준비했다. ‘재치있고, 유니크하고, 상상력이 풍부한 사람들을 위한 옷’이라는 슬로건으로, MZ세대로부터 인기를 얻고 있는 브랜드이다. 8월 29일(목) 빈티지 워싱 공법으로 개성을 살린 캐시미어 100% 니트, 언발란스 디자인의 헤링본 스커트를 론칭한다.
이동휘는 빈티지한 워싱이 돋보이는 바이커 데님 재킷과 팬츠, 코듀로이 카라 배색이 인상적인 베이지 컬러 블루종 재킷 등을 착용하며 남다른 감각의 스타일링을 뽐냈다. 간절기부터 겨울까지 활용하기 좋은 버커루의 데일리 로고 후드 티셔츠와 다이아퀼팅 패딩 체크 셔켓을 착용해 남친미의 정석을 보여주는 한편, 상하의 데님 셋업에 레더 소재 블루종 자켓을 레이어드해 자유분방하고 세련된 에티튜드를 선보이는 등 다채로운 가을 스타일을 선보였다.
가을 컬렉션에서 빠질 수 없는 데님 라인업 역시 다양하게 구성했다. 캠페인 속 이동휘가 착용한 턴업 데님 팬츠와 파라슈트 팬츠, 자수 디테일의 바이커 핏 데님 팬츠가 새롭게 출시된다. 이외 여성용 데님 라인업에서는 고급스러운 광택을 지닌 벨벳 소재의 데님 팬츠와 오버롤 아이템을 새롭게 선보여 눈길을 끈다.
레이와 함께한 첫번째 화보도 공개됐다. ‘Open up your P. OPENING PROJECT’을 시즌 콘셉트로 한 이번 화보는 스포티한 무드와 유틸리티 디테일로 풀어낸 2024 FW 컬렉션과 레이 특유의 힙한 감성으로 다채로운 화보 컷을 완성했다.
오프닝프로젝트의 2024 FW 컬렉션은 새로운 소재와 실루엣을 개발해 우먼 라인 아이템을 강화했다. 우먼 라인은 심플한 로고 디자인이 특징이며 코르셋 디테일이 가미된 티셔츠와 후드져지재킷, 리본 디테일의 티셔츠의 버뮤다 팬츠로 기존 스트릿 무드에서 조금 더 유니크한 무드를 강조했다.
간절기에 착용하기 좋은 나일론 바시티 점퍼부터 보온효과가 뛰어난 모노베어, 팝아트웍 등 다양한 컬러와 라인업으로 구성된 신제품을 선보인다. 한층 가볍고 따뜻하게 착용 가능한 나일론 바시티 점퍼는 은은한 광택과 아플리케 자수 로고로 고급스러운 외관이 특징이다. 컬러는 블랙과 핑크 총 2가지로 구성됐으며, 원단 표면에 물이 스며들지 않고 튕겨져나가는 생활방수 또한 우수하다.
모노베어 바시티는 3M 신슐레이트 충전재를 사용한 다이아 퀼팅 안감을 사용했으며, 팝아트웍 바시티는 몸판과 소매 안감에 신슐레이트 충전재를 사용해 높은 보온성을 전달한다. 특히 두 점퍼는 보온성은 물론 덤블 워싱 및 텐타 가공 처리로 세탁 후 옷의 변형을 최소화뿐만 아니라 탄탄한 면 100% 원단으로 형태감을 잘 유지시켜 준다.
다가오는 FW시즌에 연출하기 좋은 이번 시즌 아이템은 오버핏 맨투맨부터 베이직 워크재킷, 빈티지 볼캡, 카고백, 나일론 숄더백, 커브러너 등 폭넓은 선택지로 구성했다. 특히 새롭게 출시하는 워크 재킷은 여유로운 오버핏과 데일리로 활용 가능한 빈티지한 무드로 소비자들의 눈길을 끌고 있다. 또한 카라 코듀로이 배색으로 캐주얼한 무드를 완성했으며 볼륨감 있는 자수 팀 로고가 포인트다. 뿐만 아니라 이 제품은 급변하는 날씨에 맞춰 2OZ 패딩을 내장해 초겨울까지 착용이 가능하다.
MLB만의 스트리트 감성을 더한 바시티 버전의 맨투맨은 신축성 좋은 나일론 스트레치 소재를 적용해 자연스러운 착용감을 선사한다. 밑단 스트링은 원하는 핏으로 조절해 다양한 실루엣을 연출할 수 있다. 함께 연출한 베이직 나일론 스포티브 원형 숄더백은 핑크와 블랙 컬러로 은은한 광택감, 소프트한 터치감이 특징이며 애슬레저룩에 최적화된 디자인으로 여성 소비자들에게 인기를 끌고 있다.
트렌디한 디자인의 카고백은 외부 투 포켓에 립, 카드 등의 작은 소지품까지 넣을 수 있는 수납력과 더불어 조절 가능한 스트랩으로 투웨이로 활용도를 높였다. 한편, MLB 2024 FW 컬렉션에 대한 더 자세한 내용은 MLB 공식 온라인몰 및 공식 인스타그램(@mlbkorea)에서 확인 가능하다.
클래식 무드의 싱글 코트와 트렌디한 코듀로이 셋업, 독특한 조직감의 루즈핏 가디건으로 가을 남성 패션의 정석을 선보이는가 하면, 또 다른 화보에서는 로운은 앤드지의 스테디셀러인 슈트 셋업을 완벽히 소화해 내며 브랜드가 추구하는 세련된 심플함, 정제된 고급스러움을 완성해 냈다.
로운과 함께한 앤드지 2024 FW 캠페인은 브랜드 공식몰(굿웨어몰)과 전국 매장에서 찾아볼 수 있으며, 뉴 컬렉션 론칭을 기념해 앤드지 제품 선물 패키지를 위한 메시지 카드 증정 프로모션을 진행한다. 자세한 내용은 앤드지 공식 SNS를 통해 확인할 수 있다.
또 민현우 작가가 촬영한 감각적인 캠페인 비주얼을 공개했다. 고급스럽고 입체감 있는 무늬가 특징적인 실크 혼방 소재의 자카드 재킷과 스커트 조합의 셋업, 허리 벨트로 멋스러운 포인트를 주는 동시에 은은한 광택감이 느껴지는 블랙 테일러드 코트, 우아한 실루엣에 유니크한 로열블루 컬러가 돋보이는 프리미엄 실크 블라우스 등을 활용한 착장을 선보였다.
양혜정 르베이지 팀장은 “올 가을겨울 시즌 차분한 럭셔리를 르베이지만의 감성으로 표현하기 위해 각자의 고유한 시선으로 한국적 미감을 담아내는 두 작가와 협업했다”라며 “르베이지가 추구하는 한국적 아름다움을 다채로운 시도를 통해 전달해 나갈 것”이라고 전했다.