㈜하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 라이프스타일웨어 브랜드 폴라로이드 스타일(Polaroid Style)이 오는 3월 31일(목)까지 한 달간 제주 애월에 위치한 명월국민학교와 협업한 공간에서 브랜드 팝업 전시를 진행한다.
이번 행사는 폴라로이드 스타일이 오프라인에서 최초로 진행하는 브랜드체험 목적의 팝업 전시란 점에서 의의가 있다. 온라인 채널에서만 만날 수 있던 제품실물을 직접 만지고, 입어보게 함으로써, 오프라인 경험에 대한 갈증을 해소하기 위함이다.
1995년 개교한 명월국민학교는 2018년 카페로 개조된 레트로 감성의 공간이다. 세월의 흐름을 간직한 하늘 색 나무문에 교실, 일자형복도, 운동장 등 옛 풍경을 현대적으로 재해석한 곳에서 커피 한잔과 전시관람 등을 느긋이 즐길 수 있다. 폴라로이드 스타일은 브랜드 정체성을 직관적으로 경험할 수 있는 전시, 체험, 포토존 등을 운영하며, 남다른 취향과 인스타그래머블(인스타그램에 올릴만한 사진)을 추구하는 MZ세대 소비자와의 접점을 강화할 계획이다.
공간은 갤러리존, 포토존, 트라이얼존 등 3가지 테마로 구성해, 전시 및 제품착용, 이색적인 인증샷 및 폴라로이드 카메라 무료촬영 기회를 제공한다. 인테리어는 명월국민학교 고유의 뉴트로 감성과 어우러지되, 폴라로이드 스타일의 정체성을 시각적으로 구현했다.
브랜드 콘셉트인 ‘폴라로이드, 옷이 되다’와 추억을 소환하는 ‘종이인형 옷 입히기’ 테마의 이색 포토존도 설치했다. 이는 실사판 크기의 대형 ‘인형 선물박스’안에 방문객이 직접 들어가 독특한 사진을 남길 수 있는 곳이다. 즉석카메라의 헤리티지를 실감나게 전하기 위해 인형박스 테두리는 폴라로이드의 상징인 화이트프레임으로 둘렀다.
레트로 테마의 옛 놀이 추억 이벤트도 진행한다. 방문객에게 캐릭터, 다양한 스타일의 옷을 인쇄한 ‘인형 옷 입히기’ 스티커를 증정한다. 스티커는 폴라로이드 스타일의 실제 제품을 따왔다.방문객이 직접 스타일링한 스티커 완성본을 개인 인스타그램 계정에 올리면 추첨을 통해 해당제품을 증정한다.
현장에 전시된 ‘폴라로이드 익스프레스’ 컬렉션은 즉석카메라 중 가장 심플하고, 편의성을 극대화한 폴라로이드 카메라 ‘익스프레스’ 기종을 모티브로 디자인했다. 드로잉기법으로 그래픽 처리한 카메라 사용설명법을 디자인요소로 활용했고, 포켓과 소맷단에 포인트라벨을 추가해 위트를 더했다.
폴라로이드 스타일 마케팅부문 총괄 이영미 상무는 “제품 판매 목적을 넘어 브랜드 고유의 차별화된 경험을 이색적인 공간에서 향유할 수 있도록 하기 위해 기획한 행사”라며, “앞으로도 오프라인 경험에 대한 갈증을 해소하기 위해 온, 오프라인 공간을 넘나드는 독창적 마케팅을 진행하며 MZ세대와의 소통을 강화할 계획”이라 말했다.
