오프라인 리테일 시장의 효율성 극대화가 브랜드 생존의 핵심 과제로 부상한 가운데, 패션 전문 기업의 대형 복합 매장 출점 전략이 가시적인 성과를 거두고 있다. ㈜에이션패션(대표 박희찬)은 자사의 핵심 브랜드를 한데 모은 캐주얼 전문 복합관인 에이션패션 에이라운드(A.ROUND)를 강원도 속초 조양지구에 새롭게 선보이며 영토 확장에 속도를 내고 있다. 이는 급변하는 소비 트렌드 속에서 성인부터 아동까지 전 연령대 고객을 동시에 흡수하겠다는 전략적 포석으로 풀이된다.
에이션패션 에이라운드 속초점의 포트폴리오 구성과 입지적 가치는 무엇인가
2026년 6월 26일 공식 출범한 에이라운드 속초점은 강원특별자치도 속초시 동해대로 4130에 자리를 잡았다. 롯데하이마트 속초점 전면이라는 핵심 상권에 입지하여 차량 및 도보 접근성이 매우 우수하다. 매일 오전 10시 30분부터 오후 10시까지 운영되는 이 매장은 성인 패션과 키즈웨어, 데일리 아웃도어를 아우르는 원스톱 쇼핑 공간을 지향한다.
이번 복합관에 집결된 브랜드는 총 5개로, 에이션패션을 견인하는 주력 라인업이 총출동했다. 캐주얼 브랜드 폴햄(POLHAM)과 아동복 라인 폴햄키즈(POLHAM KIDS), 모던 캐주얼 프로젝트엠(PROJECT M)과 프로젝트키즈(PROJECT KIDS), 그리고 기능성을 강조한 알래스카(ALASKA)가 한 공간에서 시너지를 낸다. 업계 관계자들은 단독 매장 중심의 출점 방식에서 벗어난 이러한 복합관 형태가 평당 효율성을 극대화하고 패밀리 고객의 체류 시간을 늘리는 데 기여할 것으로 보고 있다.
집객력 강화를 위한 오픈 기념 프로모션 및 현장 마케팅
에이션패션 에이라운드는 신규 오픈을 기념하여 현장 마케팅을 전개한다. 단순한 가격 할인을 넘어 소비자의 현장 참여를 유도하는 체험형 콘텐츠도 도입됐다.
에이션패션 관계자는 에이라운드가 자사 브랜드를 유기적으로 유기 결합해 고객의 쇼핑 편의성을 높인 핵심 리테일 거점이라고 설명했다. 아울러 이번 속초점 오픈을 기점으로 차별화된 혜택과 이벤트를 지속 공급해 지역 내 랜드마크 쇼핑 공간으로 안착시키겠다는 포부를 전했다. 해당 매장에 대한 상세한 운영 정보는 각 브랜드의 공식 인스타그램 채널을 통해 상시 확인이 가능하다.
에이션패션의 이번 행보는 교외형 대형 복합 매장을 지속적으로 확장하겠다는 중장기 성장 전략의 일환이다. 패션 브랜드 간의 경계가 모호해지고 고물가 기조로 소비 양극화가 심화되는 국면에서, 하나의 매장에서 전 가족의 의류를 한 번에 해결할 수 있는 복합관 포맷은 유통 비용을 절감하는 동시에 브랜드 충성도를 제고하는 강력한 무기가 된다. 속초 조양점 개점은 단순한 대리점 확장을 넘어, 지역 거점 상권을 장악해 브랜드 지배력을 공고히 하겠다는 비즈니스 모델의 진화를 방증하고 있다.
