‘어반워커스’가 2027 SS 시즌을 맞아 브랜드 고유의 디자인 철학을 강화하고, 온·오프라인 유통 채널 확대를 통한 성장 전략을 본격화한다. 실용성과 스타일의 균형을 바탕으로 차별화된 디자인 경쟁력을 확보하는 한편, 시그니처 아이템 개발과 품질 관리 체계 고도화를 통해 브랜드의 완성도를 높인다는 계획이다.
‘어반워커스’는 2026 FW 시즌 탄광의 광물과 목재 지지 구조(Structure)에서 영감을 얻어 브랜드 특유의 견고한 아이덴티티를 구축했다. 이어 2027 SS 시즌에는 광물 표면에 맺힌 물방울과 탄광 바닥에 고인 빛의 반사(Light Reflection)를 새로운 디자인 모티브로 삼아 기존의 구조적 미학을 확장한다.
이번 시즌은 블랙을 중심으로 한 무채색 컬렉션부터 트렌디한 실루엣과 절제된 미니멀리즘, 트렌드를 반영한 하이프(Hype) 무드까지 폭넓은 스타일을 제안한다. 기존의 구조적인 실루엣에 유기적인 디테일과 실험적인 소재 표현을 더해 아방가르드한 감성과 기능성을 조화롭게 구현하는 것이 핵심이다.
특히 획일화된 트렌드와 브랜드 간 유사성이 심화되는 패션 시장에서 단기적인 유행을 좇기보다, ‘어반워커스’만의 디자인 철학과 독창적인 미학을 지속적으로 발전시키는 데 초점을 맞췄다. 이를 통해 브랜드 고유의 정체성을 확립하고 장기적인 성장 기반을 마련한다는 방침이다.
브랜드 전략 측면에서는 ‘어반워커스’만의 정체성을 상징하는 시그니처 아이템을 지속적으로 개발하고, 의류를 비롯한 용품 전반의 개발 프로세스를 고도화해 컬렉션의 완성도를 높일 계획이다.
또한 디자인과 제품 사양을 면밀하게 검토하는 품질 관리 체계를 강화해 상품 경쟁력을 확보하고, 일관된 품질을 바탕으로 소비자 신뢰도를 높여 나갈 예정이다. 디자인 차별화와 제품 완성도를 동시에 강화함으로써 브랜드 경쟁력을 장기적으로 구축한다는 전략이다.
유통 전략도 단계적으로 추진한다. ‘어반워커스’는 2026년 7월 성수 플래그십 스토어를 오픈한 데 이어, 11월 초 홍대에 두 번째 직영 플래그십 스토어를 선보일 예정이다. 11월 셋째 주에는 더현대 서울 WEST에서 팝업스토어를 진행해 고객 접점을 확대한다.
2026년 하반기에는 플래그십 스토어와 대형 팝업 행사를 통해 오프라인에서 브랜드 경험을 강화하고, 이후 무신사 온라인 입점을 추진해 온라인 유통 기반을 마련할 계획이다.
이어 2027년에는 유통 채널을 본격적으로 확대한다. 상반기 5개 점, 하반기 5개 점 등 연간 총 10개 매장 입점을 목표로 팝업스토어와 백화점, 아울렛 등 다양한 유통 채널 진출을 추진한다.
‘어반워커스’는 차별화된 디자인과 제품 경쟁력을 바탕으로 브랜드 정체성을 공고히 하는 동시에 온·오프라인 유통 접점을 넓혀 시장 내 입지를 단계적으로 확대해 나갈 계획이다.
