국내 키즈 패션 및 동절기 아우터 시장의 상품 기획 방향이 두껍고 무거운 정통 방한복 중심의 단일 복종 구도를 탈피해, 초경량 고기능성 보온 소재와 감각적인 레트로 플리스를 결합한 ‘일상·야외 겸용 라이프스타일 웨어’로 빠르게 전환하고 있다.
겨울철에도 야외 캠핑과 체험 활동을 즐기는 패밀리 소비층이 두터워짐에 따라, 아이들의 자유로운 신체 활동을 보장하는 경량 설계와 자사 온라인몰 기획전을 유기적으로 엮어 구매 전환율을 높이려는 SPA 키즈 브랜드들의 옴니채널 콘텐츠 전략이 본격화되는 양상이다.
이러한 겨울 키즈 시장 재편에 발맞춰 신성통상(대표 염태순)이 전개하는 아동복 브랜드 탑텐키즈(TOPTEN KIDS)는 본격적인 한파가 시작되는 11월을 맞아 26FW 시즌 2차 룩북 ‘FOREST’ 화보와 영상을 11월 12일 전격 공개했다.
탑텐키즈는 화보와 영상을 자사 온라인스토어 ‘탑텐몰’ 및 공식 인스타그램에 동시 노출하는 한편, 탑텐몰 내 ‘FOREST’ 연계 기획전을 선제적으로 전진 배치해 콘텐츠 소비가 즉각적인 온라인 구매로 이어지는 D2C(소비자 직접 판매) 동선을 구축했다. 이번 캠페인은 ‘자연은 우리의 놀이터!’라는 테마 아래 겨울 야외 활동을 특별한 이벤트가 아닌 아이들의 자연스러운 일상적 놀이와 휴식의 흐름으로 재해석한 것이 핵심이다.
신규 26FW 컬렉션의 스타일링 큐레이션은 저녁의 포근한 휴식부터 오후의 레트로 캠핑, 아침의 역동적인 숲속 놀이를 아우르는 역순 배치에 방점을 찍었다. 먼저 모닥불이 피어오르는 저녁 오두막 장면에서는 ‘플러피플리스 집업’과 ‘에어테크 하이넥 베스트’를 매치해 따뜻한 질감을 전면에 부각했으며, 오후의 빈티지 캠핑카 앞에서는 ‘플러피플리스 후드집업’과 베스트에 코듀로이 팬츠, 플란넬 셔츠를 조합해 감각적인 레트로 키즈 룩을 선보였다.
이어 낙엽 쌓인 숲 언덕을 달리는 아침 장면에서는 가벼운 중량과 뛰어난 보온성을 겸비한 주력 제품군 ‘에어테크(AIRTECH™ THERMALOFT)’의 후드형 파카와 목까지 감싸는 하이넥 재킷 2종을 포진시켜 활동량이 많은 아이들의 착용 편의성을 극대화했다.
신성통상 탑텐키즈 관계자는 “활동량이 많은 아이들의 겨울 의류는 보온 성능만큼이나 움직임의 쾌적함과 활동성이 핵심 경쟁력”이라며 “숲속에서 마음껏 뛰노는 순간부터 캠핑과 휴식을 즐기는 시간까지 다채로운 일상 환경에 최적화된 겨울 아우터 솔루션을 제시하겠다”고 강한 자신감을 내비쳤다.
유통업계에서는 탑텐키즈가 기능성 패딩인 에어테크와 레이어드 활용도가 높은 플러피플리스를 하루의 시간대별 스토리텔링으로 풀어냄으로써, 실용성을 중시하는 학부모 소비층의 구매 결정 장벽을 효과적으로 낮췄다고 평가한다. 시장에서는 11월 기온 하강과 맞물려 탑텐몰 자체 기획전으로 직결되는 화보·영상 연계 마케팅이 자사몰 신규 트래픽 유입과 4분기 키즈 아우터 객단가 상승을 강력히 견인할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
경량 보온 기술력과 감성적인 스토리텔링 룩북을 자사 D2C 플랫폼 프로모션과 긴밀히 결합하는 콘텐츠 커머스 역량은 향후 키즈 SPA 시장의 브랜드 충성도와 점유율을 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 신성통상 탑텐키즈가 26FW ‘FOREST’ 컬렉션을 통해 선보인 일상 밀착형 겨울 아웃도어 큐레이션이 동절기 아동복 시장에서 가성비와 기능성을 모두 갖춘 대표 아이템으로 확고히 자리매김할 수 있을지 관련 업계의 이목이 쏠리고 있다.
