국내 아웃도어 브랜드 ‘웨스트우드’가 2026년 가을·겨울 시즌을 맞아 브랜드 경쟁력 강화에 속도를 내고 있다. 상품 기획과 디자인부터 브랜드 이미지, 오프라인 매장 환경까지 전반적인 변화를 추진하며 새로운 성장 기반 마련에 나선 것이다.
이번 리뉴얼은 기존 브랜드 이미지를 재정비하고 변화하는 소비 트렌드에 대응하는 데 초점을 맞췄다. 기능성을 중심으로 형성된 아웃도어의 전통적인 영역에서 벗어나 일상복으로서의 활용도를 높이고, 성별과 연령에 따른 고객 수요를 보다 세분화해 시장 내 차별성을 확보한다는 전략이다.
특히 남녀 상품의 콘셉트를 구분하고 특정 연령대에 한정하지 않는 ‘논에이지(non-age)’ 기획을 강화한 점이 눈에 띈다. 여기에 매장 인테리어 개선과 유통망 재정비를 병행해 상품 변화가 실제 고객 경험과 구매로 이어질 수 있도록 브랜드 전반의 체질 개선을 추진하고 있다.
남성 라인은 ‘NORDIAN WOOD’를 새로운 타이틀로 내세웠다. 산과 도심을 잇는 베이스캠프를 상징하는 심벌을 적용하고, 아웃도어 특유의 기능성에 일상적인 활용성을 더한 것이 특징이다. 야외 활동에 필요한 실용성을 유지하면서도 도심 생활에서 자연스럽게 착용할 수 있는 디자인을 강화해 데일리 아웃도어 영역으로 확장을 꾀한다.
여성 라인은 ‘WEST W. FLY’를 통해 별도의 디자인 방향성을 제시한다. 나비에서 착안한 심벌과 여성스러운 실루엣, 디자인 요소를 강조해 기존 아웃도어에서 두드러졌던 중성적인 이미지를 탈피하는 데 초점을 맞췄다.
상품 변화와 함께 가격 정책을 유지하기로 한 점도 이번 리뉴얼의 주요 특징이다. ‘웨스트우드’는 디자인의 다양성을 확대하고 소재 경쟁력을 개선하면서도 가격 인상 없이 기존 고객의 구매 부담을 낮추고 신규 고객의 진입 장벽을 줄이는 방향을 택했다. 상품의 변화와 가격 접근성을 동시에 확보해 리뉴얼 효과를 극대화한다는 전략이다.
‘웨스트우드’는 직영점 17개 가운데 10개 점포에 리뉴얼을 적용했으며, 사당점과 오금점, 수락산점, 도봉산점 등 주요 매장의 환경 개선을 진행했다. 기존의 어두운 분위기에서 벗어나 밝은 조명과 화사한 이미지 패널을 활용하고, 공간 효율성을 높이는 방향으로 매장 구성을 바꿨다.
리뉴얼 이후 고객 반응도 긍정적인 것으로 전해졌다. 웨스트우드는 매장별 환경과 운영 구조를 개선하고 브랜드 콘셉트에 맞는 판매 접점을 확대해 고객 접근성과 수익성을 함께 확보한다는 구상이다.
