글로벌 프리미엄 아웃도어 시장이 단순한 캠핑 장비 제조나 기능성 의류 단일 카테고리의 한계를 넘어, 장비의 기술적 DNA를 일상 라이프스타일 웨어로 확장해 단일 매장에서 통합 큐레이션하는 ‘원 브랜드(One Brand) 메가 쇼룸’ 체제로 급속히 재편되고 있다.
특히 소득 수준이 높고 야외 활동에 적극적인 중국 대도시 젊은 소비층을 중심으로 감성 캠핑과 고프코어(Gorpcore) 패션이 융합된 복합 문화 수요가 급증함에 따라, 글로벌 하이엔드 상권을 선점해 온·오프라인 옴니채널 영토를 확장하려는 K-패션 대기업들의 해외 진출 경쟁이 본격화되는 양상이다.
이러한 글로벌 프리미엄 전환 기조에 발맞춰 코오롱인더스트리FnC부문(코오롱FnC, 대표 김민태)과 글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스(Helinox)의 합작법인 ‘헬리녹스 차이나’는 중국 상하이 환마오 iapm에서 진행한 첫 팝업스토어 ‘TAKE A SEAT SHANGHAI’가 목표 대비 200%의 매출을 달성하며 성황리에 폐막했다고 밝혔다.
10월 10일부터 27일까지 18일간 펼쳐진 이번 행사에는 누적 1만 8,000여 명, 일 최대 1,500명의 인파가 몰렸으며, 전체 매출의 약 80%를 의류 카테고리가 견인하는 폭발적인 파급력을 입증했다. 성공적인 초기 모멘텀을 확보한 헬리녹스는 오는 11월 2일부터 내년 2월 28일까지 상하이 징안 캐리센터 추가 팝업을 거쳐 12월 24일 iapm 정식 1호점을 열고, 내년 상반기 상하이 ‘ITC’ 출점과 2030년까지 상하이·베이징 등 1선 도시에 30개 이상의 프리미엄 매장을 구축하는 중장기 로드맵을 선제적으로 확정했다.
신규 상하이 거점의 핵심 공간 및 상품 전략은 라이프스타일 협업 컬렉션과 캠핑 모빌리티 커뮤니티를 결합한 역순 큐레이션에 방점을 찍었다. 10월 중순 공개되어 현지 트렌드세터들의 시선을 사로잡은 디자이너 브랜드 ‘오픈 와이와이(OPEN YY)’ 협업 캡슐과 26FW 시즌 경량 패딩 라인업을 쇼룸 전면에 포진시켰다.
이어 레드닷 디자인 어워드 2026 제품 디자인 부문 최고상(Best of the Best)을 석권한 ‘이클립스 팩 다운 베스트’와 ‘이클립스 팩 다운 재킷’을 핵심 킬러 콘텐츠로 선보였으며, 개장 이튿날인 10월 11일에는 상하이 브롬튼 자전거 동호회 및 아웃도어 인플루언서 18명이 캠핑의자를 싣고 황푸강변을 달린 뒤 매장으로 집결하는 참여형 이벤트를 전개해 하이엔드 중정(아트리움) 공간의 집객력을 극대화했다.
국내 시장에서 지난해 10월 론칭 이후 헬리녹스 본사는 기어를, 코오롱FnC는 ‘웨어러블 기어’ 콘셉트의 의류를 각각 분리 운영해 왔던 과거의 이원화 채널 구조와 비교해, 이번 중국 진출은 합작법인을 통해 세계 최초로 단일 공간에서 장비와 패션을 결합한 ‘원 브랜드’ 통합 모델을 선보여 의류 매출 비중 80%라는 괄목할 성과를 이끌어냈다는 점에서 차별화된 진화 포인트를 보여준다.
유통업계에서는 헬리녹스가 콧대 높은 상하이 iapm 아트리움에서 글로벌 캠핑 장비 팬덤을 고부가가치 어패럴 소비로 직결시킴으로써 중국 시장 내 라이프스타일 안착 가능성을 확실히 증명했다고 평가한다.
시장에서는 현지 대형 쇼핑몰과 온라인 플랫폼의 러브콜이 잇따르는 가운데, 12월 정식 1호점 개점과 징안 캐리센터 팝업 등 촘촘한 연쇄 출점이 1선 도시 고소득 소비자를 록인(Lock-in)하고 글로벌 아웃도어 카테고리의 밸류에이션 확장을 강력히 견인할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
캠핑 장비의 고기능성 헤리티지를 패션 영역으로 성공적으로 전이시키는 옴니 카테고리 융합 역량은 향후 K-아웃도어 브랜드의 글로벌 생존력과 프리미엄 시장 지배력을 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 코오롱FnC와 헬리녹스의 이번 상하이 팝업 성료와 대규모 정식 매장 출전은 단순 이벤트를 넘어 브랜드 가치를 제고하고 거대 중국 리테일 영토를 확장하려는 전략적 포석으로 해석된다.
