하이라이트브랜즈(대표이사 이준권)가 전개하는 글로벌 마운틴 아웃도어 브랜드 시에라디자인(SIERRA DESIGNS)이 지난 7일 중국 상하이의 새로운 복합문화·쇼핑 랜드마크 ‘West Bund’에 중국 첫 팝업 매장 ‘시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어’를 오픈하고 중화권 시장 공략의 첫발을 내디뎠다.
‘시에라디자인 상해 웨스트번드 스토어’는 시에라디자인의 중국 첫 진출을 알리는 신호탄이자, 국내에서 축적한 브랜드 경쟁력을 중국 시장으로 확장하는 첫 무대다. 무엇보다 이번 진출은 높은 집객력과 트렌드 영향력을 갖춘 상하이의 주요 상업 중심지에 첫 매장을 마련했다는 점에서 주목된다. ‘West Bund’는 상하이 서안(西岸)지구 황푸강변에 위치한 대규모 수변 복합문화상업시설로, 쇼핑과 문화 · 예술 · 스포츠 · 레저가 어우러진 신흥 라이프스타일 명소다. 연간 1,000만 명 이상이 찾으며, 전체 방문객의 약 90%가 25~45세로 젊은 소비층의 유입이 두드러진다.
매장은 웨스트번드 사우스존 1층 GATE M에 약 112㎡(약 34평) 규모로 조성됐다. 황푸강을 마주한 데다 수변 방문객의 주요 이동 동선과 맞닿아 있어 뛰어난 가시성과 접근성을 갖췄다. 특히 글로벌 전문 아웃도어 브랜드들과 나란히 자리해 현지 소비자들에게 브랜드 경쟁력을 알릴 수 있는 유리한 입지를 확보했으며 현지 수요와 시장 특성을 파악해 향후 중국 사업 확대를 위한 토대를 다진다는 방침이다.
이러한 상권 특성을 반영해 지난 7일 진행된 그랜드 오프닝 행사 역시 젊은 소비층의 시선을 끌고 직접적인 참여를 유도하는 체험형 콘텐츠로 구성됐다. 시에라디자인은 이번 오픈에서도 전형적인 매장 오픈 방식 대신, 브랜드가 1965년부터 이어온 ‘THINK OUTSIDE’의 태도와 경량에 대한 기술적 탐구를 공간과 경험으로 구현했다. 브랜드 역사와 제품을 전시하는 데 그치지 않고, 기존 방식에서 벗어나 새로운 가능성을 발견해 온 브랜드 철학을 상하이라는 새로운 시장에서 다시 보여주는 데 초점을 맞췄다.
오프닝 세리머니 역시 이러한 브랜드의 태도를 상징적으로 담았다. 카운트다운과 함께 단단한 석재를 깨뜨리자 그 안에 감춰져 있던 시에라디자인의 하프돔 로고가 드러났고, 이어 매장을 감싸고 있던 베일을 걷으며 중국 시장에서의 출발을 알렸다. 익숙한 것을 걷어내고 그 안에서 새로운 가능성을 발견한다는 ‘THINK OUTSIDE’의 메시지를 오프닝 순간 자체로 표현한 것이다.
프로그램은 시에라디자인이 오랜 시간 축적해 온 브랜드 헤리티지와 제품 철학을 직접 경험할 수 있도록 구성했다. 참석자들의 메시지를 하나의 하프돔 아트월로 완성하고, 브랜드 역사와 아웃도어 여정을 세 가지 시선으로 풀어낸 케이터링, 하프돔 디자인의 타이다이 스카프와 시그니처 제품인 하프돔 경량 다운 미니 키링을 직접 제작하기도 했다.
특히, 60여 년간 아웃도어 장비와 의류 무게를 줄이고 기능적 효율을 높이는 데 집중해 온 브랜드의 기술적 유산을 오늘의 방식으로 전달하는 데 초점을 맞췄다. 단순한 제품 스펙이나 트렌드로서의 ‘가벼움’이 아닌, 더 자유롭게 움직이고 더 멀리 나아가기 위한 하나의 설계 원칙으로 정의하고 이를 제품과 공간, 커뮤니케이션 전반에 일관되게 확장해 나갔다.
한편, 시에라디자인은 국내에서도 가파른 성장세를 이어가고 있다. 2023년 국내 론칭 이후 2025년 2년 만에 매출은 약 21배 증가했다. 올해 상반기 매출 역시 전년 동기 대비 150% 신장하며 성장 흐름을 이어가고 있다.
시에라디자인 관계자는 “중국 진출의 첫 무대를 상하이의 랜드마크에서 시작했다는 것은 매우 의미 있는 출발”이라며 “이번 매장을 통해 브랜드 고유의 철학과 제품 경쟁력을 현지 소비자들에게 알리고, 탑스포츠와의 전략적 협력을 바탕으로 중국 시장에서 브랜드 입지를 확고히 다져 나가겠다”고 말했다.
