풋볼 팬츠 위에 패디드 재킷을 걸치고, 하이킹용 보온 재킷을 도심의 일상복으로 입는다. 아디다스가 2026 FW 시즌 제안하는 겨울 옷차림이다. ‘LIFE IN PROGRESS(완벽한 미완성)’ 캠페인으로 스포츠와 일상복을 자유롭게 조합하는 스타일을 선보인 아디다스는 패디드 재킷부터 테렉스 다운까지 보온 아우터의 선택지를 넓혔다.
이번 캠페인의 출발점은 하나의 정답보다 자신에게 맞는 스타일을 찾아가는 과정에 있다. 스포츠와 문화, 일상의 경계를 넘나드는 소비자에게 오리지널스와 스포츠 퍼포먼스 제품을 함께 입는 방식을 제안하는 것. 아디다스는 취향에 따라 서로 다른 스타일을 조합하는 ‘플루이드 컨슈머’를 기획 배경으로 설명했다.
화보와 영상에는 스트레이 키즈 필릭스, 베이비몬스터, 축구선수 정승원, 펜싱선수 도경동, 모델 겸 DJ 재인 킴 등이 참여했다. 다양한 문화가 교차하는 서울의 시장을 배경으로 각자의 개성을 담은 아우터룩을 연출했으며, 도경동은 패디드 재킷과 풋볼 팬츠를 조합해 보온 의류를 활동적인 스포츠 스타일로 풀어냈다.
제품 구성 역시 이러한 방향과 맞닿아 있다. 일상적인 착용감을 강조한 ‘머스트 해브 3 스트라이프 루즈 핏 패디드 전장 지퍼 재킷’에 하이킹과 도심에서 함께 활용하는 테렉스 보온 재킷, 겨울 야외 활동을 겨냥한 다운 푸퍼를 더했다. 소재와 핏을 달리하면서 소비자의 생활에 따라 선택하도록 한 구성이다.
캠페인 컬렉션에 포함된 머스트 해브 재킷은 부드러운 태피터 직조 소재를 사용해 피부에 닿는 촉감을 고려했다. 여기에 가벼운 패디드충전재를 더해 부피와 무게 부담을 줄이면서 따뜻함을 유지하도록 설계한 것이 특징이다.
여유로운 루즈핏은 활동과 휴식 시간을 자연스럽게 연결한다. 움직임을 제한하지 않는 품과 전장 지퍼를 갖춰 편안하게 걸칠 수 있고, 스포츠웨어뿐 아니라 평소 입는 일상복에도 조합하기 좋도록 했다. 컬러는 블랙·나이트 인디고·베이지이며 가격은 11만9000원. 대표 제품 3종 가운데 가장 낮은 가격대로 데일리 보온 아우터를 제안한다.
◇ 하이킹부터 도시 탐험까지, 테렉스로 보온 기능 확장
아웃도어 라인인 테렉스에서는 야외 활동에 필요한 보온 기술을 일상적인 옷차림으로 연결했다. 하이킹용 재킷을 고프코어 스타일로 입거나 다운 푸퍼를 여행에 활용하는 방식으로, 캠페인이 제안하는 믹스앤매치의 범위를 넓혔다.
‘테렉스 프리마로프트 루즈 필 인슐레이티드 후드 재킷’은 가볍고 편안한 착용감을 앞세운 제품이다. 하이킹에 대응하는 보온 기능을 갖추면서 도심에서도 자연스럽게 입도록 해 기능성 재킷의 활용 장면을 확장했다. 보온의 중심에는 ‘클라이마웜 플러스(Clima warm+)’ 기술이 있다. 따뜻함을 유지하도록 돕는 기술에 꼭 맞는 후드와 신축성 있는 바인딩 처리를 결합해 바람과 추위에 대응하는 구조다. 머리와 가장자리까지 감싸도록 마감해 소재의 보온 기능을 뒷받침했다.
이처럼 가벼운 착용감에 후드형 디자인을 더한 재킷은 산행과 일상에서 두루 활용할 수 있다. 야외 활동을 위해 마련한 옷을 평소에도 입으려는 소비자에게 제안하는 제품으로, 베이지와 블랙 두 가지 컬러를 선보인다. 가격은 25만9000원이다.
‘테렉스 엑스플로릭 클라이마웜 다운 푸퍼 재킷’은 추운 겨울에도 야외에서 움직이는 소비자에 초점을 맞췄다. 하이킹과 스키는 물론 새로운 도시를 둘러보는 여행까지, 서로 다른 활동을 한 벌의 다운으로 소화하도록 제안한다. 따뜻함과 편안함에 스타일을 함께 고려한 만큼 활용 범위도 산과 설원에 머물지 않는다. 도시에서 이동하거나 여행지를 탐색할 때도 입을 수 있는 겨울 아우터로 구성했으며, 쉐도우 올리브·블랙·브라운 컬러로 선보인다. 가격은 35만9000원이다.
세 제품을 관통하는 방향은 보온 의류를 고르는 기준을 생활과 활동에 두는 것이다. 편안한 데일리 패디드 재킷, 하이킹과 일상을 잇는 후드형 보온 재킷, 겨울 야외 활동을 위한 다운 푸퍼 가운데 자신의 쓰임에 맞춰 선택하고 다른 옷과 조합하도록 했다.
아디다스는 캠페인 화보와 영상에 이어 ‘완벽한 미완성’ 메시지를 담은 마케팅 활동을 공식 채널에서 순차적으로 공개할 예정이다. 제품의 기능과 실제 입는 방식을 함께 전달해 겨울 아우터의 활용도를 알린다는 계획이다. 대표 보온 아우터 3종은 아디다스 공식 온라인 스토어에서 판매한다.
