루이 비통(Louis Vuitton)이 2027 크루즈 캠페인을 11월 11일 공개하고, 13일부터 해당 컬렉션을 매장과 louisvuitton.com에서 판매한다. 촬영지는 올해 5월 같은 컬렉션의 쇼를 올렸던 뉴욕 더 프릭 컬렉션(The Frick Collection)으로, 런웨이와 광고 그리고 판매 시점을 미술관 한 곳의 이미지로 묶은 셈이다.
여성 컬렉션 아티스틱 디렉터 니콜라 제스키에르(Nicolas Ghesquière)가 만든 2027 여성 크루즈 캠페인은 사진가 에단 제임스 그린이 찍었다. 하우스 앰버서더인 체이스 인피니티와 알리사 리우가 전면에 섰고, 배우 어마이아 밀러와 모델 줄리아 마엔차가 함께 등장한다.
화면은 미술관에 걸린 작품을 차례로 좇는 동선으로 짜였다. 루이 비통은 유럽 순수미술과 공예 분야에서 세계 최고로 꼽히는 컬렉션 가운데 하나를 가까이서 마주하는 여정이라고 소개했다. 회사 설명에 따르면 캠페인의 뼈대는 ‘발견의 서사’이며, 정해진 목적지 하나로 가는 대신 예술과 상상력 사이를 오가는 움직임을 담았다. 서재에서 갤러리로, 다시 살롱으로 배경이 바뀌는 동안 제스키에르의 시각은 장소만이 아니라 그곳의 분위기까지 겪는 여행 방식으로 그려지고, 룩은 주변 작품, 인테리어와 교감한다.
쇼 무대가 캠페인 배경으로, 프릭 컬렉션 3년 후원의 연장선
프릭 컬렉션은 루이 비통이 2026년 5월 20일(현지시간) 2027 크루즈 쇼를 연 장소다. 당시 루이 비통은 이 미술관에 대한 3년간의 문화 후원을 함께 발표했고, 미술관 1층의 역사적 갤러리들이 패션쇼 무대로 쓰인 것도 그때가 처음이었다.
반년 만에 같은 공간을 광고 무대로 다시 쓴 것은 일회성 대관이 아니라 후원 관계 위에서 장소의 상징성을 판매 시즌까지 끌고 가는 방식으로 읽힌다. 루이 비통은 하우스가 오래 이어 온 ‘여행’의 헤리티지에 충실한 캠페인이라고 강조한다. 유서 깊은 공간 안에서 달라지는 실루엣을 좇으며 시대를 넘어서는 보편적 매력을 표현했다는 것이다.
가죽·데님과 도금 시대 저택의 대비, 출연진 4명이 나눠 입은 크루즈 룩
의상은 고전 회화와 원목 장식 사이에서 일부러 튀도록 골랐다. 줄리아 마엔차는 블랙 한 가지 색으로 맞춘 모노크롬 레더 룩을 입었고, 다른 컷에서는 선명한 레드 컬러의 V넥 버튼업 가디건에 투톤 데님 팬츠를 매치했다. 회사 측은 이 차림들이 도금 시대(Gilded Age) 건축 양식, 원목으로 꾸민 방, 금빛 액자, 고전 회화와 의도된 대비를 만든다고 설명했다. 알리사 리우의 랩 재킷은 텍스처 가죽에 아르데코 디테일을 넣은 제품으로, 날렵하게 떨어지는 테일러링 선이 자신감 있는 현대성을 보여 준다.
색을 맡은 쪽은 어마이아 밀러다. 시어 니트 톱과 미디스커트는 생동감 있는 틸 & 그린 색조이고, 바디 수트와 빠삐용 트렁크에는 퍼플이 포인트로 들어갔다. 기퓌르 트리밍과 드레이프 디테일을 넣은 스커트는 시안 컬러여서 실루엣이 한결 경쾌하고 자유분방해 보인다. 체이스 인피니티는 플로럴 모티프가 놓인 벌룬 슬리브 드레스에 메탈릭 리코리스 스니커 부츠를 신었고, 실버로 포인트를 준 블랙 & 화이트 가죽 아르데코 앙상블도 소화했다. 루이 비통은 이 룩들이 가벼움, 그리고 움직임이 주는 놀라움을 보탠다고 밝혔다.
가방은 과거와 미래의 대화라는 캠페인 설정을 가장 분명하게 드러내는 요소다. 새로 나온 하이라인 백을 비롯해 컬러풀한 스피디 소프트 30, 베이지 컬러 멀티패스, 하우스의 아이콘으로 꼽히는 사이드 트렁크가 상징적인 형태로 룩마다 포인트를 준다.
루이 비통 2027 크루즈 캠페인의 첫 성적표는 11월 13일 매장 입고 뒤 신규 하이라인 백의 판매 반응에서 나온다. 11월 6일 홀리데이 캠페인을 내놓은 지 닷새 만에 크루즈 캠페인을 더한 만큼, 연말 선물 수요와 신규 시즌 상품을 함께 미는 시기다. 후원 기간이 2년 넘게 남은 프릭 컬렉션이 다음 시즌 광고에 다시 등장하는지도 지켜볼 지표다.
