11월 들어 기온이 급강하하면서 겨울 방한화 시장을 선점하려는 패션업계의 행보가 빨라지고 있다. 신세계인터내셔날(대표 김덕주)이 수입·판매하는 글로벌 라이프스타일 브랜드 어그(UGG)는 서울의 핵심 상권인 북촌과 성수를 잇는 오프라인 거점 전략으로 연말 수요 흡수에 나선다.
현재 성수동에서 12월 30일까지 일정으로 ‘홀리데이 팝업스토어’를 운영 중인 어그는 11월 13일부터 22일까지 열흘간 종로구 가회동 일대에 브랜드 최대 규모의 ‘헤리티지 팝업스토어’를 추가로 선보인다.
최근 패션 유통가에서는 단순한 상품 진열을 넘어 브랜드 정체성을 건축 미학과 결합하는 체험형 리테일이 주요 트렌드로 자리 잡았다. 북촌 팝업스토어는 한국 전통 가옥인 한옥과 근대 건축물인 양옥을 하나의 관람 동선으로 엮어 상반된 공간 감각을 구현한다.
먼저 양옥 공간에는 2026 가을·겨울(FW) 시즌 신제품과 스테디셀러인 ‘타즈먼(Tasman)’ 라인이 배치되며, 담다(DAMDA) 작가와 컬래버레이션해 어그 고유의 포근한 질감을 실로 입체화한 터프팅 작품이 설치된다. 여기에 1층과 2층의 각 방을 서로 다른 콘셉트의 포토존으로 조성해 방문객의 공간 체험 몰입도를 높인다.
이어지는 한옥 공간은 브랜드의 근간을 이루는 헤리티지 라인업과 한국적 예술 감성이 조화를 이룬다. 이곳에서는 어그의 상징인 ‘클래식 부츠’와 이번 시즌 주력 모델인 ‘헤리티지 부츠’가 중점적으로 소개된다. 판화가 겸 일러스트레이터 전태형 작가가 참여해 전통 판화 문양을 새긴 커스텀 부츠와 영감 작품을 전시하며 공간의 깊이를 더한다. 현장에 전시된 커스텀 부츠 사진을 사회관계망서비스(SNS)에 올리고 어그 코리아 공식 계정을 태그한 방문객에게는 추첨을 통해 작가가 직접 제작한 맞춤 부츠를 증정한다.
제품을 구매하기 전 브랜드의 문화적 취향을 먼저 경험하려는 젊은 소비층의 성향에 맞춰 미식과 음악 콘텐츠도 대폭 확충했다. 내부 카페에서는 디저트 브랜드 ‘아우프글렛’과 손잡고 어그 특유의 트윈심(Twin Seam) 봉제 디테일을 재현한 클래식 부츠 모양 쿠키와 시즌 음료를 판매한다.
야외 정원 ‘필스테이지’에서는 매일 오후 5시 조명 점등식을 열어 야간 경관을 연출하며, 평일 오후 4시 30분부터 6시 30분까지, 주말에는 오후 2시 30분부터 6시 30분까지 라이브 디제이(DJ) 공연을 진행한다. 방문 인증을 마친 관람객에게 타즈먼 슈즈 형태로 구워낸 이색 붕어빵을 제공하는 등 시각과 미각을 아우르는 경험을 선사한다.
연말 선물 시장을 둘러싼 유통 채널 간 경쟁이 치열해지면서 개인화 커스터마이징 서비스 역시 중요한 차별화 요소로 부상했다. 어그는 북촌 매장 내 기프트숍에 구매자가 직접 선물을 꾸미는 셀프 포장 공간을 마련하고, 일반 방문객도 참여할 수 있는 엽서 및 인화 사진 꾸미기 프로그램을 운영한다. 부츠 키링 구매 고객을 위한 미니 키링 커스텀 서비스와 성수동 팝업스토어 전 구매 고객 대상 ‘홀리데이 슈참’ 선착순 증정 혜택은 연말 기프팅 수요를 정조준한 전략이다.
유통업계에서는 외국인 관광객 유입이 활발한 북촌의 문화적 상징성과 젊은 내국인 유동 인구가 집중된 성수동의 트렌디함을 동시에 공략하는 이원화 전략이 4분기 실적 견인의 핵심 동력이 될 것으로 내다본다.
신세계인터내셔날 관계자는 “이달 들어 날씨가 본격적으로 추워지면서 방한 슈즈를 찾는 고객 수요가 빠르게 늘고 있다”라고 설명했다. 이어 “북촌과 성수 두 거점의 팝업스토어를 통해 시즌 초반 시장 수요를 선점하고 올겨울 매출 성장세를 이어갈 것”이라고 강조했다.
