온라인 플랫폼을 기반으로 성장한 인디 뷰티 브랜드들이 서울 핵심 상권의 오프라인 편집숍을 통해 소비자 접점을 빠르게 넓히고 있다.
라이프스타일 뷰티 브랜드 센슬(SENSEL·대표 권진아)은 11월 11일 서울 성동구 성수동에 개장한 ‘무신사 뷰티 성수’에 입점하며 오프라인 유통망 확장에 나섰다. 지난 9월 문을 연 1호점 ‘무신사 뷰티 홍대’에 이어 성수점까지 연달아 합류하면서 강북과 강동을 잇는 핵심 상권 내 상시 판매 거점을 완성했다.
패션 플랫폼의 뷰티 카테고리 확장이 본격화하면서 대형 오프라인 공간은 브랜드 인지도 제고의 핵심 무대로 자리 잡았다. 성수동 연무장길에 지상 1~2층 규모로 들어선 무신사 뷰티 성수는 스킨케어와 메이크업, 프래그런스, 헤어·바디케어 등 약 700개 브랜드의 1만여 개 상품을 집결한 대형 플랫폼 매장이다. 특히 약사의 전문 상담을 결합한 특화 매장 ‘뷰티온누리약국’까지 함께 들어서며 기능성과 트렌드를 동시에 추구하는 젊은 유동 인구의 발길을 끌어당긴다.
센슬은 이번 매장에서 ‘감각(Sense)’과 ‘자기(Self)’를 결합한 브랜드 정체성을 바탕으로, 바쁜 일상 속에서도 빠르게 스타일을 완성하는 ‘퀵 뷰티’ 솔루션을 제안한다. 매장 매대에는 체온에 녹아 은은한 잔향을 남기는 ‘뮤트 크림 퍼퓸’ 4종과 협업을 통해 소장 가치를 높인 ‘퀵 부스트 핑크윙(퍼글러 에디션)’을 전면 배치한다.
이와 함께 가을·겨울(FW) 시즌 신규 색상을 더한 ‘퀵 틴트’ 9종과 시간대별 분위기를 구현하는 스틱형 제형의 ‘타임 블러쉬’ 3종 등 주력 색조 라인업을 선보이며 현장 테스트 수요를 흡수한다.
화장품을 직접 발색하고 향을 확인한 뒤 구매하려는 소비자 성향이 뚜렷해지면서 단계적인 오프라인 상권 안착 전략도 빛을 발했다. 센슬은 올해 4월 성수동 단독 팝업스토어 운영을 시작으로 무신사 메가스토어 성수 입점과 8월 ‘무뷰페 in 성수’ 참가를 거치며 현지 소비자와의 접점을 단계적으로 넓혀 왔다. 일회성 팝업 이벤트에서 축적한 브랜드 경험을 홍대점과 성수점 상시 입점으로 연결하며 안정적인 오프라인 고객 경험을 구축했다.
뷰티업계에서는 주요 상권의 플래그십 편집숍 입점이 신진 브랜드의 제품력을 검증하고 외국인 관광객과 MZ세대 고객층을 동시에 확보하는 유효한 성장 공식이 됐다고 평가한다.
권진아 대표는 “올해 팝업과 페스타 등을 통해 성수 상권에서 소비자와 꾸준히 호흡해 온 만큼 이번 무신사 뷰티 성수 입점이 지니는 의미가 남다르다”라고 설명했다. 이어 “홍대와 성수라는 핵심 거점을 발판 삼아 ‘바쁘지만, 여전히 나답게’라는 캠페인 메시지처럼 일상에서 손쉽게 활용할 수 있는 퀵 뷰티 접점을 더욱 넓혀갈 것”이라고 강조했다.
