국내 스킨케어 시장에서 일시적인 피부 진정을 넘어 피부 본연의 균형과 장벽 회복에 집중하는 ‘근본적 피부 건강’ 솔루션이 주목받고 있다. 외부 환경 변화로 민감성·트러블 피부를 호소하는 소비자가 늘면서, 단일 성분 위주 처방에서 벗어나 마이크로바이옴이나 곡물 영양 성분을 결합한 더마 코스메틱 수요가 확산하는 추세다. 유통업계에서는 성분의 과학적 근거와 구체적인 피부 컨디션 개선 방안을 제시하는 브랜드가 소비자 선택을 이끌고 있다고 분석한다.
이러한 흐름 속에 웰니스 더마 브랜드 케어드(KARED)가 올리브영의 ‘NEXT 글로벌 K-뷰티 BEST’ 브랜드로 선정되며 오프라인 전국 주요 23개 매장에 입점했다. 뉴셀렉트가 전개하는 이옴(EIOM) 역시 11월 12일 마이크로바이옴 기반 트러블 케어 라인의 성분 구성을 리뉴얼하며 제품 경쟁력을 높였다. 두 브랜드 모두 피부 생태계 균형과 장벽 회복이라는 공통된 지향점을 바탕으로 온·오프라인 유통 접점을 빠르게 넓히는 모양새다.
이옴은 유산균을 활용한 피부 환경 균형과 과잉 피지·각질 관리의 조화에 초점을 맞췄다. 리뉴얼된 ‘트러블 바이옴 클리어링 세럼’은 삼나무잎과 연꽃잎을 발효한 특허 성분 DEMATIC AC3™에 BHA와 IPMP를 배합해 산뜻한 사용감과 모공·각질 케어 기능을 동시에 구현한다. ‘트러블 바이옴 패치 마스크’ 또한 특허 유산균 락토플로라™와 슈퍼 시카 컴플렉스, 징크매트™, PHA 등을 더해 트러블 진정과 수분 밸런스 유지를 돕는다.
케어드는 기존 진정 케어의 대명사였던 시카를 대체할 차세대 원료로 ‘오트(귀리)’를 낙점해 10월 7일 ‘오트 스킨 뉴트리션’ 3종 라인업을 완성했다. 세안 직후 수분을 채우는 ‘오트 바이옴 수딩 토너’에는 국내산 귀리씨수와 특허 유산균 엑소좀을 적용했으며, ‘오트 프로틴 베리어 젤 크림’은 13종 펩타이드와 판테놀을 담아 손상된 피부 장벽을 균형 있게 보완한다. 글로벌 시장 겨냥을 위해 용량과 패키지를 개편한 베스트셀러 ‘PDRN 오트 밀크 세럼’은 미국 FDA 등재 콜로이달 오트밀과 시카 PDRN을 결합해 속보습과 광채 케어를 제안한다.
성분의 전문성을 뒷받침하는 채널 다각화와 팬덤 마케팅도 치열한 경쟁 환경에서 차별화 동력이 된다. 이옴은 브랜드 모델 도경수를 활용한 포토카드 증정 프로모션을 ‘트러블 바이옴 기획세트’ 구매 고객 대상으로 진행하며 젊은 소비자층과의 접점을 확대했다. 케어드 역시 공식 온라인몰을 비롯해 무신사 뷰티 등 주요 버티컬 플랫폼으로 판매망을 넓히며 국내외 더마 뷰티 시장 내 입지를 다지고 있다.
시장에서는 단순한 트러블 완화를 넘어 피부 마이크로바이옴과 영양 균형을 동시에 설계하는 고기능성 더마 스킨케어 수요가 지속해서 증가할 것으로 내다본다. 이옴 마케팅팀 관계자는 “이번 리뉴얼은 마이크로바이옴 기반의 제품 경쟁력을 강화하고 브랜드가 지향하는 스킨케어 전문성을 구체화한 결과”라며 “차별화된 제품과 콘텐츠로 소비자 접점을 꾸준히 넓혀 나갈 것”이라고 강조했다. 향후 국내 스킨케어 업계는 원료의 효능 검증과 피부 장벽 회복 솔루션을 중심으로 한 질적 성장 경쟁이 한층 가속화될 전망이다.
