2030 세대를 중심으로 운동을 단순한 건강 관리가 아닌 개개인의 취향과 정체성을 드러내는 라이프스타일로 소비하는 경향이 짙어지고 있다. 이에 따라 운동 중 발휘되는 기능성뿐 아니라, 운동 전후의 휴식과 일상 영역까지 자연스럽게 아우르는 하이브리드 의류 수요가 가파르게 증가하는 추세다.
프리미엄 스포츠 브랜드들이 기존의 전문 운동복 카테고리를 넘어 패션성을 결합한 라이프스타일 영역으로 라인업을 다각화하는 흐름에 주목하고 있다. 단순 피트니스용 의류보다 필라테스, 바레, 테니스 등 특정 액티비티와 일상의 경계를 넘나드는 제품군이 실질적인 구매로 이어지고 있어서다.
이러한 고성장 시장 트렌드에 발맞춰 ㈜하이라이트브랜즈의 이탈리안 스포츠 브랜드 디아도라는 브랜드 최초로 여성 전용 애슬레저 라인을 전격 공개하며 시장 공략에 나섰다. 이번 라인은 실내 운동 공간에서 얻은 영감을 바탕으로 기능적 요소와 현대적인 미학을 균형 있게 배치해 2030 여성 고객층의 미세한 니즈를 반영했다.
전략적 핵심은 고기능성 원단과 정교한 패턴 기획에 있다. 신체 움직임이 많은 관절 및 피부 접촉 부위의 마찰을 대폭 줄이는 절개 기법과 고탄성 원단을 도입했으며, 전체 33종의 제품 라인업 중 주요 팬츠 라인에는 조거 및 스커트 레이어드 형태 변형 디자인을 적용해 실용성과 체형 보정 효과를 동시에 확보했다.
이번 라인업이 액티브웨어와 데일리 웨어 간의 구분을 해체하려는 스포츠웨어 시장의 진화 형태를 명확히 보여준다고 입증한다. 전문가들은 스포츠 브랜드들이 이처럼 세분화된 여성 전용 라인을 한층 강화함으로써 단단한 고정 고객층을 확보하는 전략을 지속할 것으로 내다보고 있다.
