이랜드에서 운영하는 슈즈 편집숍 폴더가 최근 기존 신촌 폴더 1호점을 리뉴얼해 ‘폴더 하이라이트’ (FOLDER Highlight) 1호점을 오픈했다.
폴더 하이라이트는 기존 폴더의 레벨을 높인 상위 편집숍 매장으로 이랜드는 이곳을 보다 다양한 브랜드를 만나볼 수 있고 쇼핑과 문화를 트렌디하게 믹스해 놓은 복합 문화 공간으로 제시했다.
앞으로 폴더 하이라이트는 인테리어 또한 ‘시크 인더스트리얼’ 콘셉트의 영상 미디어와 아트웍이 추가된 문화 공간으로 꾸며, 차별화된 소재 및 자재를 사용해 프리미엄 매장으로 고객들에게 다가가게 된다. 폴더 하이라이트는 상품을 셀렉하고 판매하는 편집숍의 개념을 넘어 국내외 브랜드, 디자이너, 아티스트와의 협업을 강화한 플랫폼으로 운영될 예정이다.
기존 폴더 매장 대비 티어가 높은 신발 라인업과 의류, 잡화 카테고리가 최대 30% 확대된 신규 매장으로 선보이며, 글로벌 의류는 물론이고 국내 인기 스트리트 의류 브랜드들이 함께 구성되고 있다.
반스, 아디다스, 뉴발란스, 휠라 등의 글로벌 브랜드들과의 단독 협업 상품뿐 아니라 호카오네오네(HOKA ONEONE)의 본디, 토르 하이 모델, 살로몬이 입점되고, 국내 인기 스트리트 의류 브랜드인 키르시, 비바스튜디오도 취급한다.
또한 글로벌 스트리트 의류 브랜드인 립앤딥, 오베이 등의 의류 라인업을 확장하고, 모자 카테고리 구성을 통해 뉴에라 및 나이키, 아디다스, 47브랜드 등 다양한 글로벌 모자 브랜드를 한곳에서 만나볼 수 있도록 했다.
폴더 관계자는 “이번에 선보인 하이라이트 매장은 기존 폴더가 주력해온 글로벌 브랜드와의 협업을 더욱 강화하고 아티스트 및 폴더 크루와의 협업을 지향한다”라며, “이를 통해 폴더가 취급하는 브랜드를 재조명해 고객들에게 큐레이션하고, 문화와 쇼핑이 어우러지는 편집숍 플랫폼을 완성해 글로벌 시장으로 진출할 것”이라고 말했다.
폴더는 하이라이트 1호점 런칭에 맞춰 폴더 크루들의 다양한 개성을 엿볼 수 있는 광고 프로모션을 함께 공개했다. ‘Light Me Up, FOLDER HIGHLIGHT’라는 메시지로 폴더의 직원들인 폴더 크루가 직접 런칭 광고 모델로 참여했다.
또한 폴더 하이라이트는 런칭과 함께 신규 레이블사인 ‘Thursday Bakery’와의 협업을 통해 ’41.1hHz Highlight Hertz (41.1hHz 하이라이트 헤르츠)’ 프로젝트를 진행했다.
해당 협업 프로젝트는 오후 3시~ 7시 하이라이트 타임에 신촌 폴더 하이라이트 매장에서 엄선한 음악 플레이리스트와 아티스트를 고객들에게 소개해 기존 편집숍과 차별화된 매장 분위기를 전달하는 효과를 얻었다.
‘41.1hHz Highlight Hertz’ 프로젝트는 매장을 방문한 고객들에게 폴더 하이라이트 공간이 주는 이미지를 다양하게 느껴지도록 표현하며, 쇼핑을 음악과 함께 즐길 수 있는 문화로 느낄 수 있도록 한 것이다.
한편, 폴더는 하이라이트 매장의 런칭을 기념하여 DIY백 제작, 한정판 신발뽑기, 럭키박스 등의 다양한 프로모션을 진행했다.
