이러한 흐름은 실질적인 데이터로 나타난다. 카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 지그재그에 따르면, 최근 한 달(2월 19일~3월 18일) 동안 ‘등산’ 관련 검색량은 1만 1,000건을 상회했다. 이는 지난해 같은 기간보다 57% 늘어난 수치로, 등산에 대한 젊은 층의 관심이 높아졌음을 보여준다.
이러한 검색 수요는 아웃도어 카테고리의 실질적인 거래액 증대로 이어졌다. 같은 기간 관련 카테고리 전체 거래액은 전년 대비 137% 급증하며 외형 성장을 이뤘다. 특히 ‘벌룬핏 트레이닝 바지’ 검색량이 32배 늘었고, ‘카프리 레깅스’가 361% 증가하는 등 스타일을 강조한 하의류가 강세를 보였다. 외투 역시 플라워 바람막이(661%↑)와 하이넥 바람막이(358%↑) 등 디자인 요소가 가미된 상품들이 실질적인 판매고를 견인했다.
이러한 트렌드 속에서 지그재그는 증가하는 수요를 매출 성과로 연결하기 위해 오는 4월 6일까지 ‘직잭팟’ 프로모션을 전개한다. 스컬피그, 콘치웨어 등 인기 애슬레저 브랜드 제품을 최대 75% 할인가에 선보이며 산행 입문자들을 사로잡겠다는 전략이다. 기능성과 더불어 일상에서도 조화로운 실루엣을 제안하는 것이 이번 마케팅의 핵심이다.
유통업계에서는 등산이 일상의 영역으로 확장되면서 투박한 등산복 대신 디자인 경쟁력을 갖춘 아이템이 시장을 주도하고 있다고 분석한다. 업계 관계자는 “한 달 1만 건 이상의 검색량은 등산이 특정 소수의 취미를 넘어 대중적인 라이프스타일로 확산됐음을 시사한다”며 “취향 기반의 큐레이션이 당분간 아웃도어 시장의 핵심 동력이 될 것으로 본다”고 강조했다.
