국내 애슬레저 패션 시장이 단순한 레깅스 중심의 일상 운동복을 벗어나, 운동과 여가뿐 아니라 오피스와 여행 등 일상 전반을 아우르는 ‘하이엔드 웰니스 라이프스타일’로 무게중심을 옮겨가고 있다. 웰빙과 자기관리에 아낌없이 투자하는 2040 고소득 소비층이 유통 채널의 핵심 고객으로 부상함에 따라, 글로벌 시장에서 검증된 프리미엄 액티브웨어 브랜드를 단일 층에 집중 유치해 원스톱 큐레이션을 제공하려는 대형 백화점들의 공간 차별화 경쟁이 본격화되는 양상이다.
이러한 프리미엄 웰니스 전환 기조에 발맞춰 롯데백화점(대표 정현석) 잠실점은 본관 3층에 미국 프리미엄 액티브웨어 ‘뷰오리(Vuori)’와 독창적인 애슬레저 감성을 선보이는 ‘위뜨(Huit)’를 지난 11월 6일(금) 전격 동시 오픈했다.
롯데백화점 잠실점은 지난해 입점한 ‘알로(Alo)’와 올해 8월 문을 연 ‘룰루레몬(Lululemon)’에 이어 뷰오리와 위뜨까지 합류시키며, 국내 백화점 중 유일하게 글로벌 4대 프리미엄 애슬레저 브랜드를 완벽히 갖춘 독점 쇼핑 거점을 완성했다. 양 브랜드는 오는 11월 15일(일)까지 전 품목 10% 할인을 비롯해 뷰오리의 3개 이상 구매 시 15% 및 일부 품목 20% 추가 할인, 일정 금액 이상 구매 시 선착순 사은품 증정 등 풍성한 프로모션을 선제적으로 전진 배치했다.
신규 매장의 핵심 MD 전략은 감각적인 매장 연출과 라이프스타일 굿즈 확장을 결합한 역순 큐레이션에 방점을 찍었다. 위뜨 매장은 요가매트와 텀블러 등 웰니스 관련 라인업을 대폭 넓히는 동시에 오직 잠실점에서만 맛볼 수 있는 웰니스 주스를 단독 판매하며 운동과 일상을 잇는 쇼룸을 전면에 선보였다.
이어 미국 캘리포니아 해변에서 착안한 유려한 곡선형 인테리어로 브랜드 특유의 여유로운 무드를 살린 뷰오리 매장은 요가, 러닝, 트레이닝 액티브웨어부터 감각적인 일상복까지 폭넓게 포진시킴으로써, 롯데백화점 조아라 여성패션팀 치프바이어가 강조한 차별화된 웰니스 큐레이션 공간을 구현했다.
지난해 알로를 선제 유치하고 올해 8월 룰루레몬을 순차 입점시키며 개별 플래그십 단위의 테스트베드를 가동했던 과거 운영 방식과 비교해, 이번 뷰오리와 위뜨의 동시 개점은 흩어져 있던 글로벌 톱티어 애슬레저 브랜드를 한 공간에 집결시켜 단일 점포 내 ‘원스톱 프리미엄 웰니스 클러스터’를 완성했다는 점에서 차별화된 진화 포인트를 보여준다.
유통업계에서는 롯데백화점 잠실점이 국내 최초로 4대 프리미엄 브랜드를 한 층에 구축해 강남·송파 상권의 웰니스 고관여 고객을 선점하고 분산되던 쇼핑 동선을 하나로 통합했다고 평가한다. 시장에서는 위뜨의 단독 웰니스 주스와 뷰오리의 일상 액티브웨어가 기존 룰루레몬·알로 고객층과 유기적인 시너지를 내며 매장 체류 시간을 늘리고, 4대 브랜드 집결 효과가 하반기 패션 부문 객단가 상승을 강력히 견인할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
글로벌 톱 브랜드를 한자리에 모아 고객의 라이프스타일 동선 전체를 지배하는 랜드마크 클러스터링 전략은 향후 백화점 스포츠·패션 조닝의 집객 파워와 브랜드 헤게모니를 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 롯데백화점 잠실점의 이번 뷰오리·위뜨 신규 오픈과 4대 프리미엄 애슬레저 라인업 구축 출전은 단순 이벤트를 넘어 브랜드 가치를 제고하고 차세대 웰니스 유통 영토를 확장하려는 전략적 포석으로 해석된다.
