최근 액티브 시니어의 구매력에 집중하고 있다. 특히 단순 등산이나 골프를 넘어 파크골프가 새로운 생활 스포츠로 급부상하면서, 중장년층을 주 고객으로 둔 브랜드들의 카테고리 확장이 가속화되는 추세다.
이러한 흐름 속에서 스포츠 캐주얼 브랜드 올포유는 이번 봄·여름(SS) 시즌의 핵심 전략으로 ‘파크골프’ 라인 강화를 선택했다. 기존의 캐주얼한 데일리룩을 넘어 기능성을 강조한 전문 스포츠 영역으로 브랜드 정체성을 확장하겠다는 포석이다.
실제로 시장에서는 중장년층의 체형 변화를 세밀하게 반영한 제품군에 대한 수요가 꾸준히 제기되어 왔다. 올포유는 이번 시즌 활동성을 극대화한 바람막이와 기능성 티셔츠는 물론, 소비자들의 니즈를 반영한 빅사이즈 라인업과 파크골프 전용 백까지 선보이며 상품군을 대폭 늘렸다.
전속 모델 김소연과 이상우가 참여한 이번 시즌 화보는 인공지능(AI) 기술을 배경 작업에 도입해 시각적 트렌디함을 더했다. 특히 화보에서 공개된 파크골프 전용 아우터는 출시 직후부터 중장년층 소비자들 사이에서 입소문을 타며 매출 상승세를 견인하고 있는 것으로 나타났다.
업계 관계자는 “과거 시니어 패션이 단순히 디자인에 치중했다면, 최근에는 특정 스포츠 활동에 최적화된 고기능성 의류를 찾는 경향이 뚜렷하다”며 “올포유의 이번 라인업 강화는 고객들의 취미 생활과 밀착된 전략적 선택으로 보인다”고 분석했다.
마케팅 방식도 한층 젊어졌다. 올포유는 공식 유튜브를 통한 숏폼 콘텐츠와 크리에이터 협업 스타일링 영상을 순차적으로 공개하며 디지털 소통에 박차를 가하고 있다. 오프라인의 영향력을 온라인으로 전이시켜 신규 고객층을 확보하겠다는 전략이다.
유통업계에서는 시니어 스포츠 시장이 향후 몇 년간 지속적인 성장세를 보일 것으로 전망하고 있다. 올포유는 이번 SS 시즌의 성과를 바탕으로 소비자 니즈에 맞춘 특화 제품군을 지속적으로 개발해 시장 내 입지를 더욱 공고히 할 계획이다.
