본격적인 바캉스 시즌을 맞아 오프라인 유통가에서는 단순한 기능성 수영복을 넘어 독창적인 디자인을 내세운 패션 스윔웨어 유치 경쟁이 치열하다. 특히 대중적 인지도가 높은 글로벌 캐릭터 IP(지식재산권)와 신진 디자이너 브랜드의 협업은 개성과 희소성을 중시하는 젊은 소비층을 사로잡는 핵심 카드로 부상했다. 유통업계에서는 패션 전문성을 강화한 리조트웨어 브랜드가 여름 정기 세일 기간 백화점 집객의 핵심 동력이 되고 있다고 분석한다.
이러한 소비 지형 변화에 발맞춰 이소당컴퍼니(대표 김학준)의 프랑스 감성 수영복 브랜드 루프루프(LOOP LOOP)가 신세계백화점 강남점 8층에 대형 팝업스토어를 마련하고 성수기 공략에 나선다. 7월 2일부터 15일까지 보름간 운영되는 이번 행사는 글로벌 클래식 캐릭터 ‘베티붑(Betty Boop)’과 손잡고 기획한 두 번째 협업 컬렉션을 처음으로 선보이는 자리다. 시장에서는 유통사와 브랜드가 차별화된 단독 콘텐츠를 결합해 여름철 구매력을 갖춘 패션 소비자를 끌어들이는 전략으로 풀이한다.
앞서 루프루프는 롯데백화점 본점에서 진행했던 전작 팝업 당시 ‘스위머 베티’ 그래픽 티셔츠로 소비자들의 큰 호응을 이끌어낸 바 있다. 이번 신세계 강남점 2차 라인업은 이 같은 성과를 바탕으로 스윔웨어 제품군을 한층 확장해 전개한다. 프랑스 파리 출신 크리에이티브 디렉터의 감성을 바탕으로 레트로한 도트 무늬 수영복과 브랜드 고유의 빈티지 십자수 기법을 더한 ‘블룸 스티치 베티붑 에디션’을 전면에 내세운다.
여기에 서핑과 선탠을 즐기는 캐릭터의 역동적인 그래픽이 담긴 ‘스위티 레오파드 베티붑 에디션’과 브랜드 역사상 처음으로 선보이는 베티붑 메쉬 수모까지 갖춰 실용성을 넓힌다. 또한 이번 공간은 가족 단위 휴가객까지 흡수하기 위해 네이버 웹툰 IP인 ‘마루는 강쥐’ 컬렉션과 아동용 ‘루프루프 키즈’ 라인까지 한자리에 모은 복합 구성이 특징이다. 업계 관계자는 “스윔웨어 단일 품목의 한계를 벗어나 키즈웨어와 잡화까지 아우르는 상품 배치로 집객 효과를 높이는 전략”이라고 설명했다.
현장에서는 고객 유입을 확대하기 위해 스윔웨어 제품군은 최대 30%, 액세서리와 수영용품은 최대 15%의 할인 혜택을 제공한다. 방문 구매 고객 전원에게는 바디 스크럽 제품을 증정하며, 결제 금액별로 한정판 베티붑 파우치와 우산 등 차별화된 굿즈를 제공해 마케팅 효과를 더한다. 캐릭터의 시각적 재미와 브랜드의 독자적 아트워크가 결합한 이번 시도는 성수기 시즌 스윔웨어 시장의 새로운 패러다임을 제안할 것으로 전망된다.
