오프라인 리테일 공간이 단순한 쇼핑 장소를 넘어 스토리텔링과 브랜드 팬덤을 결합한 ‘경험형 플랫폼’으로 진화하는 가운데, 백화점 메인 스테이지를 활용한 캐릭터 IP 마케팅이 한층 정교해지고 있다. 신세계백화점 강남점은 글로벌 인기 캐릭터 ‘무민(MOOMIN)’을 전면에 내세운 대형 체험 공간을 조성해 연휴 기간 방문객 공략에 나섰다.
신세계백화점은 오는 8월 17일까지 강남점 1층 오픈스테이지에서 신세계백화점 무민 팝업스토어를 연다. 이번 행사는 ‘DAYDREAM’을 메인 테마로 설정해 무민의 원작 스토리 속에 등장하는 ‘무민 골짜기’를 오프라인 현장에 그대로 옮겨온 듯한 몰입형 체험 공간으로 구성됐다. 방문객들은 캐릭터들의 서사를 시각적으로 경험하는 것은 물론, 자신만의 커스텀 티셔츠를 제작하는 체험 프로그램과 기념 촬영이 가능한 포토부스 등 다채로운 참여형 콘텐츠를 이용할 수 있다.
신세계 강남점 무민 팝업스토어에서 선보이는 대표 상품과 국내 독점 라인업은?
이번 신세계백화점 무민 팝업스토어는 캐릭터 세계관 구현과 함께 상품 라인업의 희소성을 높이는 데 중점을 두었다. 현장에서는 공식 무민 굿즈 230여 종에 더해 국내 팬들을 위해 특별히 기획된 독점 상품 50여 종이 기획되어 총 280여 종의 품목이 판매된다.
대표 상품으로는 생활 소품부터 의류까지 다양하게 구성됐다. 요리용 타이머, 머그&플레이트, 무민 티셔츠, 모자, 손가락 인형 등을 합리적인 가격에 만나 볼 수 있.
이번 팝업스토어는 유동 인구가 가장 집중되는 백화점 1층 중앙 공간인 오픈스테이지를 단순 매장이 아닌 문화·체험 공간으로 탈바꿈시켰다는 점에서 리테일 테넌트 전략의 전형을 보여준다. 무민 세계관을 오프라인 동선에 구현함으로써 방문 고객에게 특별한 추억과 브랜드 경험을 제공하고, 팬덤을 백화점 내 타 상권으로 유입시키는 연계 효과까지 거둘 것으로 기대된다.
