오프라인 유통 매장이 순수 제품 판매 공간을 벗어나 브랜드 고유의 세계관을 전달하는 미디어이자 팬덤 형성의 핵심 거점으로 진화했다. 지엔코(대표 김석주)가 전개하는 여성 컨템포러리 감성 브랜드 써스데이아일랜드는 지난 9월 22일 롯데백화점 본점 매장을 새단장 오픈하며 새로운 공간 연출을 공개했다. 이번 리뉴얼은 브랜드의 뿌리인 ‘섬(Island)’을 현대적인 건축 언어로 풀어낸 ‘아일랜드 리프레임(Island, Reframed)’ 프로젝트 일환으로 진행됐다.
새롭게 조성된 매장은 기존 리테일 매장의 정형화된 틀을 깨고 비정형 구조와 대조적인 물성의 조화를 시도했다. 금속과 유리, 입체적인 질감의 벽체가 조화를 이루며, 자연 속 암석을 형상화한 불규칙한 집기는 고객의 이동 동선과 시선을 유도하는 구조물로 기능한다. 여기에 차가운 스카이 블루와 깊이감 있는 브라운 컬러를 대비시켜 절제되면서도 현대적인 분위기를 완성한다.
유통업계에서는 오프라인 매장의 독창적인 공간 경험이 방문객의 체류 시간을 늘리고 브랜드 로열티를 강화하는 핵심 동력이 돼가고 있다고 본다. 빛을 분산시키는 유리 블록 파티션과 은은한 레이어 구조는 매장을 방문한 고객이 작은 섬들을 탐험하는 듯한 감각적 체험을 제공한다. 섬세한 의류 라인과 구조적인 공간 프레임이 이루는 극적인 대비는 브랜드 아이덴티티를 한층 확장된 차원으로 끌어올린다.
이번 롯데백화점 본점 리뉴얼은 오프라인 공간의 미디어 기능을 활용해 기존 고객의 브랜드 가치를 높이고 신규 고객 유입을 이끌어내려는 장기적 전략으로 풀이된다. 매장 현장에서는 신규 공간 공개에 맞춰 구매 금액별 반다나 및 니트 블랭킷 증정 등 다채로운 프로모션을 함께 진행한다.
써스데이아일랜드 관계자는 “절제된 공간과 섬세한 제품의 대비를 통해 차별화된 경험을 선사하고자 했다”며 “브랜드 특유의 아이덴티티를 유지하면서도 감각적인 시도를 지속할 것”이라고 설명했다.
