소비 트렌드를 주도하는 2030 세대의 브랜드 충성도가 다변화됨에 따라, 주요 유통 및 패션 기업들은 타깃층을 직관적으로 흡수할 수 있는 시각적 커뮤니케이션과 체험형 오프라인 접점을 대폭 강화하는 추세다.단순 제품 판매를 넘어 브랜드 고유의 경험을 다각도로 제공하는 거점 중심의 오프라인 마케팅이 고객 유치 및 매출 증대에 직접적인 영향을 끼치고 있기 때문이다.
에스제이그룹이 전개하는 브리티시 캐주얼 브랜드 캉골 역시 이러한 시장 변화에 적극 응수하고 나섰다. 캉골은 브랜드 정체성 리프레시와 메인 고객층 확대를 목표로 유틸리티 컬렉션 중심의 전국 주요 유통 거점 릴레이 팝업 스토어 투어를 기획했다.
이번 팝업은 지방 핵심 거점인 부산 신세계백화점 센텀시티점부터 시작해 현대백화점 대구점, 서울 잠실 롯데월드몰 및 롯데백화점 잠실점으로 이어지며 영남권과 수도권을 잇는 연쇄적 고객 접점 확대에 나선다.
이번 오프라인 전략 확장의 주축이 되는 신규 라인업은 겨울철 실용성을 강조한 유틸리티 라인이다. 가벼움과 보온성을 갖춘 ‘켄달 다운 자켓’을 비롯해 ‘칼라일 다운 자켓’, 활용성을 극대화한 ‘리버시블 쉐르파 자켓’ 등이 메인으로 배치된다.
팝업 공간은 캉골의 아이코닉 헤드웨어인 버뮤다햇의 스칼렛 레드 컬러를 모티브로 구성되며, 현장 고객 참여형 이벤트를 병행해 방문객의 체류 시간을 늘릴 계획이다.
시장에서는 캉골의 이번 행보를 두고 브랜딩 재도약을 위한 체질 개선 시도로 본다. 1938년 영국에서 헤드웨어로 출발해 비틀즈 등 글로벌 뮤지션들의 사랑을 받아온 캉골은 국내에서 가방과 의류 카테고리를 안착시키며 가치를 높여왔다.
현재 오프라인 매장 86개와 온라인 채널 50여 개를 운영 중인 캉골은 최근 가방 품목의 글로벌 라이선스까지 확보한 만큼, 오프라인 마케팅을 통한 국내 실적 견인이 글로벌 확장성에도 유의미한 거점이 될 전망이다.
전문가들은 최근 캐주얼 패션 시장 내 브랜드 경쟁이 심화함에 따라 독창적인 아우터 라인업 확보와 타깃 맞춤형 인물 기용이 필수가 되었다고 평가한다. 캉골 역시 패션 모델 홍태준을 새로운 브랜드 얼굴로 낙점하며 차별화된 이미지 각인에 나섰다. 2026 AW 시즌 화보 ‘Northbound : Ahead of winter’를 중심으로 자유롭고 감각적인 분위기를 연출해 핵심 소비층과의 정서적 거리를 좁힌다는 구상이다.
