에스제이그룹(대표 이주영)이 독점 유통하는 덴마크에 기반을 둔 글로벌 웨더프루프 브랜드 ‘레인스(RAINS)’가 롯데인터넷면세점에 공식 입점해 한국 내 온라인 소비자와의 접점을 확대한다.
레인스는 날씨에 얽매이지 않는 자유로운 라이프스타일을 제안하며 미니멀한 디자인과 기능성을 모두 갖춘 제품들을 선보이는 브랜드다.
대표 상품인 심플한 디자인과 넉넉한 수납공간으로 여행이나 일상 모두에 적합한 하일로 위켄드 백(Hilo Weekend Bag)과 출퇴근에 적합한 백팩인 롤탑 럭색 (Rolltop Rucksack) 뿐만 아니라 그 외 다양한 제품들을 최대 29% 할인된 가격으로 판매한다.
이번 롯데인터넷면세점 입점을 통해 레인스는 더 많은 한국 소비자들에게 기능성과 디자인을 동시에 갖춘 일상 아이템을 제안할 예정이고 레인스의 제품 정보 및 자세한 소식은 레인스 공식 홈페이지 에서 확인이 가능하다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 자체 기획한 패션 브랜드 ‘LCDC™(엘씨디씨티엠)’이 6개국 21개 매장으로 해외 수출을 확장하며 글로벌 ‘K-패션’으로 성장해가고 있다.
LCDC™은 ‘캉골‘ 헬렌카민스키’ 등 해외 브랜드 라이선스 사업을 전개하는 에스제이그룹(대표 이주영)이 직접 기획해 2023년 론칭한 뉴 컨템포러리(New Contemporary) 브랜드다. 오프라인은 숍엘씨디씨(SHOP LCDC) 성수직영점과 스타필드 수원점에서, 온라인은 자사몰과 무신사, 29CM를 통해 만나볼 수 있다.
작년 6월 프랑스, 캐나다, 중국, 일본, 싱가포르 등 5개국 7개 매장 진출을 확정한데 이어, 올해는 호주를 추가해 6개국 21개 매장으로 수출을 확장한다. 특히 올 SS(봄여름) 시즌 대비 FW(가을겨울) 상품의 수주 규모가 138% 성장한 것이 특징이다.
유통 채널로 보면 유럽의 저명한 패션 매장인 ‘프렝땅’(프랑스)과 아시아 지역의 ‘I.T’(홍콩, 중국) 외에도 ‘LOOKNOW’, ‘LECURIO’ 등 중국으로의 신규 매장 확대가 주목할만한 점이다.
에스제이그룹은 이번 글로벌 진출 확장의 이유로 라이선스 브랜드와 달리 직접 기획한 독자적 언어로 스타일을 제안할 수 있는 브랜드라는 점을 꼽았다. 유럽과 아시아를 아우르는 유니크하고 차별적인 디자인 컬렉션에 대한 반응이 높았으며, 레이어링이 용이한 다양한 상하의류가 핵심 상품이다.
LCDC™의 글로벌 공략은 하반기에도 계속된다. 6월 26일부터 30일까지는 작년에 이어 2025 파리 패션위크 기간에 맞춰 ‘페이디드 레미니상스(26SS FADED
6월 파리 쇼룸이 끝나면 9월 서울 패션 위크, 10월 상해까지 아시아에서 연속으로 쇼룸을 진행하면서 글로벌 진출 확장에 더욱 힘을 실을 계획이다.
에스제이그룹 LCDC 패션본부 관계자는 “파리, 도쿄, 뉴욕과 같은 도시의 리테일러들이 LCDC TM의 창의적 디자인과 젠더 중립적 요소, 트렌디한 K-패션 감성에 강한 관심을 보이면서 본격 해외 진출의 기회가 열렸다”면서 “올해 파리 쇼룸과 FW 컬렉션까지 국내외 많은 고객들이 LCDC만의 감도를 느낄 수 있는 기회가 되길 바라며, 패션을 매개로 도시, 세대, 문화를 잇는 글로벌 크리에이티브 허브로 성장해가고 싶다”고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 독점 유통하는 덴마크 기반의 글로벌 패션 브랜드 레인스(RAINS)가 국내 첫 정규 매장을 서울 스타필드 코엑스몰에 오픈했다.
레인스는 기후에 구애받지 않는 스타일을 제안하는 ‘웨더프루프(WhetherProof)’ 브랜드로, 북유럽 특유의 실용성과 세련된 디자인을 결합한 레인웨어, 가방, 액세서리 등을 덴마크, 프랑스, 영국, 미국 등 30개 매장을 통해 선보이고 있다.
한국에서는 캉골, 헬렌카민스키를 전개하는 에스제이그룹을 통해 작년 8월 론칭 후 성수동 엘씨디씨서울(LCDC SEOUL), 영등포 타임스퀘어, 압구정 갤러리아 명품관, 성수 EQL 팝업을 거쳐, 이번 6월부터 코엑스 정규 매장을 통해 고객들과 만날 수 있게 됐다.
레인스 스타필드 코엑스점은 별마당 도서관 바로 옆에 위치해 접근성과 시각적 주목도를 동시에 갖추고 있다. 금번 매장 오픈을 통해 한국 고객들에게도 더욱 친근하고 직관적인 브랜드 경험을 제공할 예정이다.
특히 비, 바람 등에 강해 도심과 일상 어디서나 즐길 수 있는 브랜드만의 특성에 맞게 여름 시즌 국내 시장 인지도와 저변 확대를 모색할 계기가 될 전망이다.
이번 공식 매장은 밀라노 디자인 위크 기간 중 구찌와 협업한 바 있는 디자이너 이시산이 공간 연출을 맡았다. 기능성과 미니멀리즘을 지향하는 레인스의 브랜드 정체성을 구현해, 단순한 매장을 넘어 브랜드 철학을 오감으로 체험할 수 있는 공간으로 완성했다.
국내 첫 정식 스토어 오픈을 기념해 30만원 이상 구매 시 레인스 워시백을 증정하며, 카카오톡 플러스 친구 추가 시 코엑스 매장에서 사용 가능한 10% 할인 쿠폰을 제공한다. 무료 사진 인화 및 인스타그램 인증, 럭키드로우 이벤트도 7월까지 진행한다.
SJ그룹 레인스 사업부 관계자는 “레인스는 도심 액티비티에 걸맞는 방수 및 통풍 기능성과 함께 부드러운 텍스처와 디자인의 균형감까지 조화롭게 담아낸 제품력이 큰 매력”이라며 “코엑스점은 아시아 허브 매장으로 나아가는 것을 목표로 추후 글로벌 최초 렌탈 서비스 등 한국만의 색다른 브랜드 체험을 선보일 예정”이라고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)의 성수동 복합 문화 공간 LCDC SEOUL(엘씨디씨서울)이 배우 박정민이 설립한 출판사 ‘무제’와 ‘듣는 소설’을 주제로 한 특별한 소통 행사를 개최한다.
패션기업 에스제이그룹이 운영하는 ‘LCDC SEOUL’은 소비자 참여형 시그니처 프로그램 강화의 일환으로, 출판사 ‘무제’와 함께 <완주:기록:01> 북토크쇼와 전시회를 23일 선보인다.
이번 협업은 주목받는 콘텐츠에 대한 청각 전시회와 작가 초청 토크쇼를 연이어 선보이는 형태다. 국내 주요 문학상을 수상하며 베스트셀러 작가로 자리매김한 김금희 작가의 신작 <첫여름, 완주>를 시각장애인을 위한 ‘귀로 듣는 소설’ 로 선보이는 출판사 무제와 손잡았다.
특히 이번 행사의 가장 큰 차별점은 비장애인들 대상으로 첫 공개하는 도서 체험 전시와 북토크쇼라는 점이다. 19일부터 내달 9일까지 선보이는 전시회는 암전된 전시장 안에서 오로지 청각에 의지해 소리로 소설을 듣는다는 기획이 돋보인다. ‘듣는 소설’의 취지에 맞추어 소리로서 소설을 체험하는 것이 이번 전시의 목적이다. 30분 단위 프로그램으로 구성돼 회차별 최대 8명씩만 입장할 수 있으며, LCDC SEOUL과 무제 공식 인스타그램에서 사전 예약제로 신청을 받는다.
박정민이 직접 MC로 나서는 23일 북토크쇼에서는 김금희 작가, 90명의 초청 관객들과 함께 책이 전하는 의미와 메시지에 대해 보다 깊이있는 소통을 할 예정이다. 작가 사인회 및 LCDC SEOUL 협업 기념 한정판 커버가 담긴 도서 500부, LCDC SEOUL에서 처음으로 선보이는 다양한 굿즈도 만날 수 있다. 역시 인스타그램으로 참가 신청할 수 있다.
지난달 출간된 <첫여름, 완주>는 전문 성우와 배우 고민시, 염정아, 최양락, 김의성, 박준면, 배성우 등 10여명의 배우가 목소리로 연기한 오디오북이다. 삶의 고통과 상처 속에서도 새로운 사람들과의 예상치 못한 연대를 통해 치유에 이르는 과정을 섬세하게 다룬 소설로, 일반인을 위한 종이 서적으로도 출간돼 현재 교보문고 베스트셀러 소설 부문 5위권을 유지 중이다.
출판사 무제의 대표로 변신해 행사를 직접 준비 중인 박정민 배우는 “’무제’는 제목이 없고 무엇이든 담을 수 있는 소외된 것들의 이야기를 세상에 전한다는 목적으로 출발한만큼, 화려하지 않지만 의도하는 바를 잘 표현할 수 있는 인테리어 소재, 소리, 영상 등으로 공간을 기획했다”며 “비시각 장애인도 읽을 수 있는 책을 목표로, 잉크가 아닌 소리로 만나는 소설을 통해 의미있는 간접경험을 전하고 싶다”고 밝혔다.
에스제이그룹 LCDC SEOUL 사업부 관계자는 “방문객들의 라이프스타일 전반에 새로운 오감 만족을 전한다는 LCDC SEOUL의 비전에 발맞춰, 6개월 전 무제와 첫 기획을 시작해 준비한 콘텐츠“라며 “장애와 비장애를 넘어서 다양한 문화콘텐츠를 체험하고 공감할 수 있는 프로젝트로 큰 울림을 전할 것으로 기대한다”고 말했다.
한편 캉골, 헬렌카민스키를 전개하는 SJ그룹이 2021년 오픈한 LCDC SEOUL은 패션과 편집숍, F&B가 결합한 4층 규모의 성수동 복합 문화 공간으로, 최근 tvN 드라마 <정년이> 북토크쇼, 멜로망스 게릴라 버스킹, LCDC 웰니스데이 러닝 세션 등 다양한 기획 콘텐츠를 선보인 바 있다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 기획한 패션 브랜드 ‘엘씨디씨티엠(LCDC™)’과 편집숍 브랜드 ‘숍엘씨디씨(SHOP LCDC)’가 한남과 성수동에서 동시에 소비자 공략에 나선다.
엘씨디씨티엠은 에스제이그룹이 ‘캉골’, ‘헬렌카민스키’ 등 해외 라이선스 사업을 통해 축적한 노하우를 바탕으로 2023년 자체 기획한 첫 브랜드다. 1분기 기준 전년동기대비 218% 매출 성장률을 보이며 25년 상반기 프랑스 프랭탕백화점 등 해외 진출을 시작했고, 2026년 봄·여름 시즌도 글로벌 전개를 준비 중이다. 숍엘씨디씨는 성수동 LCDC SEOUL 2층에 위치한 패션 공간으로, 유니크한 글로벌 브랜드들을 소개하면서 최근 ‘인플루언서에게 각광받는 편집숍’으로 급부상하고 있다.
에스제이그룹은 올해 ‘엘씨디씨(LCDC)’ 브랜드의 인지도와 가치를 높이고 보다 폭넓은 소비자와의 접점을 만든다는 목표로 한남동 카페 오베뉴에서 내달 5일까지 ‘엘씨디씨티엠 25 써머 팝업’을, 11일까지 성수 숍엘씨디씨에서 글로벌 패션테크 브랜드인 ‘엑스텐디드 아이덴티티(XTENDED iDENTiTY)’를 국내에 첫 소개하는 팝업 행사를 진행한다.
먼저 성수동 숍엘씨디씨에서 펼쳐지는 ‘엑스텐디드 아이덴티티’ 브랜드 팝업은 ‘3005년의 패션을 현재에 소개한다’는 컨셉만큼 혁신적인 하이엔드 테크 주얼리와 미래형 패션 경험을 선보인다. 피지컬과 디지털을 결합한 트렌드인 ‘피지털 (Phygital) 패션’으로 주목받고 있으며, 해외에서는 뮤지션 비욘세, 그라임스, 배드버니 등과 협업한 바 있다.
특히 증강현실(AR), 디지털 패션, 3D 프린팅이 결합된 ‘보우 콜렉션(BOW COLLECTION)’ 전시가 핵심이다. 차별화된 폰 그립, 에어팟 커버, 신발 악세사리를 만나볼 수 있다. 대형 리본 설치물을 접할 수 있는 포토존, DJ부스 등 체험형 콘텐츠로 Z세대 유입을 꾀하며, 국내 첫 판매 기념 10% 할인 및 카카오플러스 쿠폰 적용 가격으로 구매할 수 있는 기회다.
한남동에서 열리는 엘씨디씨티엠 써머 팝업도 여름용 새로운 컬렉션 공개는 물론, 브랜드의 비전을 다양한 체험과 함께 선보이며 방문객의 발길을 이끈다는 취지다. 평일 15인, 주말 30인 한정으로 ‘디디에르 웨어(@didier_wear)’ 디렉터와 함께하는 고객 맞춤형 디스트로이드 커스터마이징 의상 제작 이벤트가 가장 큰 특징이다. 구매자 대상 선착순 스카프 증정, 팝업 익스클루시브 제품 20% 할인, 음료 1잔 무료 제공 혜택까지 받을 수 있다.
SJ그룹 LCDC 패션 사업본부 관계자는 “앞으로 LCDC는 패션, 편집숍 두가지 축을 통해 브랜드만의 정체성과 스타일을 국내외로 확고히 심어준다는 비전을 갖고 있다”며 “패션 감도가 높은 소비자들이 믿고 찾는 컨템포러리(contemporary) 브랜드로 나아가는 한편, 하반기 공격적인 해외 라이징 브랜드와의 협업을 통해 단순 유통을 넘어 하나의 ‘경험’으로서 패션을 제안할 계획”이라고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 독점 유통하는 덴마크 의류 브랜드 ‘레인스(RAINS)’가 국내 세번째 팝업으로 압구정 갤러리아 매장을 오픈했다.
캉골, 헬렌카민스키를 전개하는 에스제이그룹(대표 이주영)이 2024년 8월 국내 론칭한 레인스는 작년 성수동 엘씨디씨 서울(LCDC SEOUL), 영등포 타임스퀘어에 이어 2025년 첫 팝업 매장을 압구정 갤러리아백화점 명품관 WEST에서 3월 13일까지 선보인다.
‘레인스’는 덴마크를 기반으로 프랑스, 영국, 미국에 이어 아시아 지역인 한국, 일본 등에 진출한 글로벌 컨템포러리(Contemporary) 브랜드다. 직전 팝업 매장이었던 12월 영등포 타임스퀘어에서는 오픈 3일간 2,000명이 넘는 소비자들이 매장에 방문하며 높은 관심을 받았다.
레인스가 가장 주목받는 특징적 컨셉은 날씨에 구애받지 않는다는 의미의 ‘웨더프루프(Weatherproof)’ 다. 이 컨셉을 바탕으로, 자체 개발한 시그니처 원단을 사용해 눈, 비, 바람 등 어떤 날씨에서도 일상과 아웃도어를 넘나들며 편안하게 착용할 수 있는 컬렉션을 선보인다.
특히 독자적으로 개발한 방수 기능과 미니멀한 디자인으로 날씨에 상관없이 착용할 수 있는 아우터, 팬츠, 가방 등 데일리 아이템을 제공하는 것이 강점이다.
이번에 오픈한 압구정 갤러리아 팝업에서는 2025년 봄여름 시즌 신상 제품을 최초로 오프라인에서 만나볼 수 있다. 다양한 의류 제품 위주의 전시로 구성했으며, 주요 제품은 하일로 위켄드 백, 롤탑럭색 백팩, 자켓 W3 등이 있다. 팝업 오픈을 기념해 30만원 이상 구매 고객에게 사은품을 증정한다.
에스제이그룹 레인스 사업본부 관계자는 “지난 6개월간 국내 독점유통으로 얼굴을 알리기 시작한 레인스는 올해 출근, 여행, 주말 야외활동 등 도심과 자연 어디서나 어울리는 ‘웨더프루프 브랜드’로서 국내 시장에 정체성을 확립하는데 주력할 예정”이라며 “압구정을 시작으로 올해 구상 중인 다양한 형태의 팝업을 통해서 고객들을 만나볼 수 있을 것”이라고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 호주 브랜드 헬렌카민스키(Helen Kaminski)가 2025년 새로운 시그니처 모자 ‘에린(ERIN)’을 공개한다.
헬렌카민스키가 신규 핵심 상품으로 전개하는 ‘에린’은, 가볍고 심플한 디자인으로 많은 사랑을 받은 헬렌카민스키의 스테디셀러 ‘비앙카’를 새롭게 재해석한 아이템이다. ‘비앙카’는 출시 이후 현재까지 총 40만개 이상의 판매량을 기록했으며, 연평균 20% 이상 꾸준한 매출 성장과 함께 ‘강남 선캡’ 등의 애칭으로 인기를 누려온 헬렌카민스키의 대표 상품이다.
이번에 공개한 에린(ERIN)은 헬렌카민스키만의 장인정신과 디테일은 그대로 살리면서 더욱 정교한 완성도와 실용성을 자랑한다. 새로운 ‘프로방스 스티치 기법(Provence Stitch Technique)’을 활용한 수공예 짜임과 함께 밴딩 부분을 라피아로 감싸 한층 더 고급스러운 모자를 완성했다.
또한 안쪽 로고 밴드에 고리 디테일을 추가해, 가방에 연결해 편하게 소지 가능한 점도 장점이다. 컬러 역시 어떤 스타일에도 어울리는 매칭력을 보여주는 내추럴(Natural), 누가(Nougat), 블랙(Black), 이클립스 멜란지(Eclipse Melange) 4가지 옵션으로 구성했다.
오는 3월에는 서울 근교 백화점과 함께 새롭고 정교한 크래프트(craft) 기법과 브랜드의 뉴니스(NEWNESS)를 강조한 대형 팝업도 준비 중이다. 에린은 2월 20일부터 전국 28개 헬렌카민스키 매장과 온라인 스토어 (helenkaminski. com)에서 만나볼 수 있다. 구매 고객에게는 모자 안쪽에 부착하는 ‘햇 라이너’를 선착순 특별 증정한다.
에스제이그룹 헬렌카민스키 사업본부 관계자는 “오랜 시간 사랑받아온 헬렌카민스키의 상징적 제품을 전통적 장인 정신과 현대적 실용성을 강화해 재해석했다”며 “간결하고 모던한 실루엣을 대표하는 뉴 시그니처 바이저로 2025년 봄 여름 시즌 필수 아이템으로 자리매김할 것으로 기대한다”고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)의 성수동 공간플랫폼 ‘LCDC SEOUL’이 국내 구움과자의 대명사로 손꼽히는 ‘메종엠오’와 함께 숍인숍 매장을 오픈했다.
LCDC SEOUL은 캉골, 헬렌카민스키를 전개하는 에스제이그룹(대표 이주영)의 오프라인 공간 사업으로, 패션과 팝업, F&B가 결합된 복합 문화체험 공간이다. 이번 오픈은 1월 13일부터 1층 ‘까페 이페메라’ 내 메종엠오의 세컨드 브랜드인 ‘비스퀴테리 엠오’가 숍인숍으로 입점하는 형태다.
메종엠오는 2015년 설립해 신세계백화점 강남점과 방배동에 플래그십 스토어를 지닌 프랑스식 디저트 전문점으로, 특유의 완성도 높은 구움과자로 국내 디저트 업계를 새롭게 개척한 브랜드로 평가받고 있다. 세컨드 브랜드인 ‘비스퀴테리 엠오’는 기존에 볼 수 없던 쿠키, 마들렌, 휘낭시에 등 구움과자 외에도 직접 개발한 아이스크림을 주력 제품으로 선보인다.
LCDC SEOUL은 이번 오픈으로, 높은 브랜드 가치를 지닌 디저트 전문점과의 협업을 통해 성수동을 찾는 소비자들의 즐길거리를 확장하고 방문 확대를 유도한다는 전략이다. 다가오는 설 시즌을 비롯해 발렌타인 데이나 화이트 데이 등 특정 기념일에 어울리는 선물세트도 강화된다.
특히 까페 이페메라의 원두와 비스퀴테리 엠오의 마들렌, 아이스크림을 한번에 맛볼 수 있는 시그니처 콜라보 메뉴 ‘이페메라 아포카토’로 소비자를 공략한다. 비스퀴테리 엠오가 개발한 7가지 맛의 신규 아이스크림도 오직 성수에서만 만날 수 있다.
오픈을 기념해 오는 1월 31일까지 시그니처 메뉴를 구매하면 비스퀴테리 엠오 쿠키를 무료 증정하며, 디저트 세트 구매 시에는 아메리카노 1잔 쿠폰을, 3만원 이상 구매 시 에코백을 제공한다.
에스제이그룹 LCDC SEOUL 본부 관계자는 “패션을 넘어 공연, 전시 등 문화콘텐츠까지 확장 중인 LCDC SEOUL이 새해를 맞아 고객들을 위한 F&B 체험 기회를 새롭게 확장한다“며 “사랑받는 디저트 브랜드와 매월 콜라보 메뉴 출시, 특별한 시즌별 세트 구성 등 방문객들의 니즈를 충족시킬 다채로운 서비스 확대를 기대해달라”고 말했다.
에스제이그룹(대표 이주영)이 전개하는 메인 브랜드 ‘캉골’과 ‘캉골 키즈’가 2025년을 겨냥한 신학기 가방을 출시했다.
캉골과 캉골 키즈는 각각 에스제이그룹의 캐주얼과 유아동 핵심 브랜드로서, 내년 초 초등학생부터 대학생까지 폭넓은 수요가 있는 연말연시 가방 시즌 공략에 나선다.
캉골은 브랜드 특유의 강점인 데일리한 디자인에 ‘내구성과 활용도 강화’에 주력했다. 경량 나일론 소재의 ‘아이콘 알파 백팩’, 애어 메쉬 쿠션을 적용한 ‘아이콘 퀀텀 백팩’, 전면 캥거루 자수와 주머니 디테일이 핵심인 ‘듀스 V백팩’을 비롯해 가벼운 무게와 생활 방수 기능을 앞세운 ‘레트로코어 스탠다드 백팩’을 주요 상품으로 내세운다.
캉골키즈도 체형에 맞게 어깨끈을 고정시켜주는 체스트벨트와 보온보냉 사이드포켓, 재귀반사 원단을 접목해 ‘소재의 경량화와 기능성 강화’에 주목했다. 클래식함과 경량성을 동시 갖춘 ‘클래식 조세 백팩’ 과 ‘ㄷ’자 오픈 구조로 개폐가 편리한 ‘토미백팩’을 주력제품으로 선보인다.
‘구성품 강화’도 특징이다. 캉골은 각 주요 상품마다 미니 파우치, 텀블러, 필통, 태블릿 파우치까지 다양한 구성품을 처음으로 선보인다. 캉골키즈도 저학년을 위한 책가방, 보조가방, 크로스백 등 스쿨백 세트를 비롯해 고학년을 위한 세컨백, 여아동용 ‘윈터 백팩’ 신규 라인 등 타겟에 따른 다양한 상품을 전략적으로 구성했다.
신규 출시와 함께 소비자 커뮤니케이션도 활발히 진행한다. 구매 금액에 따라 할인 쿠폰과 캉골 파우치 세트를 증정하는 12월 신학기 프로모션을 필두로, 하이틴 드라마 ‘프래자일’의 두 남녀 주인공과 함께한 룩북 및 인기 인플루언서와 협업한 인스타그램, 릴스 콘텐츠도 특징이다.
캉골 키즈는 신학기 모델 공개 모집을 통해, 브랜드 인지도 확장과 백팩에 대한 소비자 관심을 동시 공략했다. 약 600여명이 참여해 최종 6명의 모델을 선정했으며, 향후 고객의 흥미를 자극할 수 있는 다양한 참여형 프로모션을 계획하고 있다. 가구 브랜드 한샘과 함께하는 ‘한샘조이 책상세트’ 증정 프로모션은 1월, 온오프라인 책가방세트 구매 시 할인 및 필통을 증정하는 신학기 프로모션은 12월까지 진행한다.
에스제이그룹 관계자는 “2025년 첫 시즌을 장식할 캉골과 캉골키즈 가방은 기능성 확대 및 구성품 다양화와 함께 소비자 혜택을 높이고 시장 경쟁력을 강화하는데 주력했다“며 “크리스마스와 연말연시 시즌을 맞아, 신학기를 앞둔 고객들을 위한 실용적인 선물이 될 것”이라고 말했다.
캉골, 헬렌카민스키를 전개하는 에스제이그룹의 캐주얼 브랜드 ‘팬암’이 구독자 128만명의 인기 웹드라마 ‘짧은 대본’과 협업하며 패션과 콘텐츠의 시너지 효과를 노린다.
팬암은 에스제이그룹(대표 이주영)의 패션 브랜드로, 일상을 곧 여행으로 만들어주는 ‘라이프 저니 웨어(LIFE JOURNEY WEAR)’라는 브랜드 정체성을 추구하고 있다.
‘짧은 대본’은 유튜브에서 주목받는 웹드라마 콘텐츠로, 누적 조회수는 6억뷰 이상, 구독자는 128만명에 이른다. 청춘들의 서툴고 풋풋한 연애이야기로 주목을 받으면서 특히 2030세대들에게 5년 넘게 인기를 끌고 있다.
이번 ‘팬암’과 ‘짧은 대본’의 만남은 최근 잘파세대(Z세대+알파세대)들 사이에 확산되는 ‘디토(Ditto) 소비’(소비자가 특정 인물이나 콘텐츠에 동조하여 소비하는 행동) 트렌드에 적극 발맞추고자 하는 시도를 담았다. 구독자와 강한 유대감을 갖고 있는 콘텐츠와의 시너지를 통해 브랜드 인지도 확장은 물론, ‘여행갈 땐 팬암’이라는 브랜드 핵심 메시지를 자연스럽게 녹이며 재미와 판매 연계 효과까지 노린다는 전략이다.
현재까지 총 4편의 콘텐츠를 제작해 12월 7일까지 세 편이 공개됐으며, 누적 조회수는 200만뷰를 돌파했다. 협업 후 팬암의 네이버 브랜드 검색량은 10월 대비 약 30% 상승했으며 팬암 인스타그램에 공개된 릴스 조회수는 약 120만 뷰에 이른다. 오는 12월 28일 마지막 편이 공개된다.
특히 짧은 대본 속 주인공들이 착장한 상품들로 구성된 온라인 스페셜 기획전은 팬암의 타 기획전 대비 340% 높은 방문자수를 기록하며 관심을 받고 있다. 이 중 가장 주목받는 제품은 ‘로고 그래픽 볼캡’ 과 같은 모자류와 여행 시 캐리어에 장착할 수 있는 ‘라이트 비아 윙스 다운’ 점퍼이다.
에스제이그룹 팬암 사업부 관계자는 “최근 주목받고 있는 주요 타겟층의 소비패턴과 트렌드에 귀 기울이며 콘텐츠 커머스와 접점을 만드는 등 새로운 시도를 거듭하고 있다”며 “앞으로도 유튜브와 같은 다양한 콘텐츠 플랫폼과 지속적으로 판매 채널 확대 및 협업을 진행할 예정“이라고 밝혔다.
한편 SJ그룹은 2008년부터 ‘캉골’ ‘헬렌카민스키’ ‘팬암’의 라이선스 사업을 비롯해, 성수동 공간 플랫폼 ‘LCDC 서울’, 자체 기획 브랜드 ‘LCDC™(엘씨디씨티엠)’, 에코 글로벌 합작 골프웨어 ‘에코 골프 어패럴’, 향 큐레이션 편집숍 ‘PSPSPS(피스피스피스)’를 전개하는 패션·라이프스타일 브랜드 그룹이다.