일상 운동과 일상복의 경계가 모호해지면서 국내 애슬레저 및 스포츠 의류 시장이 고기능성 라이프스타일 브랜드 중심으로 빠르게 재편하고 있다. 이러한 흐름 속에 미국 프리미엄 액티브웨어 브랜드 뷰오리(vuori)가 오프라인 체험 공간을 전면에 내세워 독자적인 브랜드 경험 전달에 나섰다.
뷰오리를 국내에 수입·판매하는 신세계인터내셔날(총괄대표 김덕주)은 8월 13일부터 30일까지 서울 성수동에 4층 규모의 대형 팝업스토어 ‘뷰오리 드림니트 @성수’를 운영한다. 이번 공간은 재활용 섬유 89%를 적용해 개발한 독자 원단 ‘드림니트(DreamKnit™)’의 신축성과 부드러운 촉감을 소비자가 직접 오감으로 체감할 수 있도록 구성했다. 구름 오브제를 활용한 1층 체험 라운지를 시작으로 2층에서는 브랜드의 전체 컬렉션을 한눈에 둘러볼 수 있다.
제품 전시를 넘어 방문객과의 유대감을 다지는 참여형 프로그램도 대폭 배치했다. 3층과 4층에서는 전문 스튜디오 ‘원더바레’와 협업해 바레, 요가, 필라테스, 러닝, K팝 댄스 등 다양한 커뮤니티 클래스를 전개한다. 네이버 예약을 통한 클래스 참여와 함께 전 품목 할인 혜택, 단독 사은품 등을 마련해 고객 접점을 늘렸다.
유통업계에서는 오프라인 대형 체험 매장과 스포츠 커뮤니티를 연계한 마케팅이 프리미엄 액티브웨어 시장의 핵심 진입 장벽을 낮추는 유효한 전략이라고 평가한다. 단순 제품 구매를 넘어 제품의 소재적 우수성을 직접 경험하게 함으로써 고관여 소비자를 브랜드 팬덤으로 전환하는 구조다.
지난 2023년 국내 공식 론칭 이후 성장세를 이어온 뷰오리는 캘리포니아의 해안 문화에서 영감을 받은 퍼포먼스 라인업을 앞세워 시장 내 입지를 공고히 할 방침이다. 신세계인터내셔날 관계자는 밀도 높은 오프라인 경험과 커뮤니티 확장을 기반으로 국내 프리미엄 액티브웨어 시장의 새로운 흐름을 만들어가겠다고 설명했다.
