아웃도어 패션 시장의 소비 패러다임이 ‘보여주기식 연출’에서 ‘진정성 있는 현장 경험’으로 빠르게 전환되고 있다. 1965년 미국 캘리포니아에서 출발한 글로벌 아웃도어 브랜드 시에라디자인(하이라이트브랜즈 전개) 역시 이러한 시장 트렌드에 맞춰 정형화된 일상을 깨고 직접 자연을 탐색하자는 ‘THINK OUTSIDE’ 모토를 앞세운 전략을 펼치고 있다.
이 같은 브랜드 전략의 핵심에는 실제 아웃도어 현장에서 완성된 콘텐츠와 기능성 라인업이 자리 잡고 있다. 시에라디자인은 이번 시즌 별도의 대본이나 정교한 각본을 배제한 채 크리에이터 랜던 패스컬을 포함한 4명의 모험가가 미국 콜로라도 로키산맥에서 직접 촬영한 필드 영상을 전면에 내세웠다. 강풍과 험준한 지형 등 자연 그대로의 돌발 상황을 포착해 브랜드가 지향하는 자유로운 아웃도어 정신을 전달하는 방식이다.
영상 내 핵심 제품으로 등장하는 ‘하프돔 경량 구스다운 후드자켓’은 고기능성 소재와 유연한 디자인 요소가 결합된 대표 라인이다. 10D 초경량 원단을 베이스로 800필파워 유러피안 구스 드라이다운(DriDown™)을 적용해 습한 환경에서도 보온성을 유지할 수 있도록 설계됐다. 특히 이번 2026 FW 신제품에는 외부 바람 유입을 차단하고 실루엣 연출을 돕는 밑단 스트링을 추가해 기능적 완성도를 높였다.
시장에서는 이번 캠페인을 기점으로 시에라디자인이 TV와 유튜브, SNS 등 다양한 디지털 매체를 아우르는 다각적 미디어 전략을 본격 전개할 것으로 보고 있다. 업계 관계자는 “최근 패션업계 전반에서 소비자의 실질적인 공감을 끌어내는 리얼리티 기반의 마케팅이 중요해졌다”며 “아웃도어 고유의 기술력과 진정성을 조화롭게 전달하는 브랜드가 향후 아웃도어 시장의 주요 주도권을 잡게 될 것”이라고 예측했다.
