일본에서 K면 인기가 뜨거워지고 있다. 냉면, 라면, 볶음면 등 면 종류에 관계없이 찾는 수요가 늘고 있는데, 한국 식품기업들이 일본에서 신제품을 적극적으로 출시하고 있고, K푸드 전반에 대한 일본 MZ들의 신뢰가 높아진 것이 작용한 것으로 보인다.
글로벌 이커머스 기업 이베이재팬(eBay Japan·구자현 대표이사)이 자사가 운영하는 온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’에서 2025년 상반기 기준 한국 면류 판매량을 분석한 결과 전년 동기 대비 27% 증가한 것으로 나타났다. 특정 제품이 아닌 면류 전체적으로 30%에 육박하는 증가세를 보였다는 점에서 주목할 만하다.
큐텐재팬이 분기별로 진행하는 최대 할인 행사 메가와리(5월 31일~6월 12일)에서는 직전 메가와리(2월 28일~3월 12일) 대비 40% 증가하며, 더 큰 성장세를 보였다. 실제로 올해 K라면 일본 수출이 역대 최고치를 경신할 것으로 기대되고 있다.
최근 인기를 얻고 있는 대표제품으로 신라면 툼바, 진라면, 불닭볶음면 등이 있다. 큐텐재팬이 5월 1일~21일 기준으로 한국 면류 판매량을 분석한 결과, 쫄깃한 식감으로 한국 정통 냉면 맛을 느낄 수 있는 ‘보리촌 보리냉면’이 1위에 올랐다. 한국에서도 큰 인기를 얻고 있는 매콤한 크림 파스타 풍미의 ‘신라면 툼바’ 봉지면과 컵라면은 각각 2위와 5위를 차지했다. ‘진라면’은 3위, ‘불닭볶음면’은 4위에 올랐다.
‘팔도비빔면 컵’, ‘농심 푸팟퐁구리 큰사발면’, ‘오뚜기 크림진짬뽕’ 등 간편하게 먹을 수 있는 컵라면도 많이 찾고 있다. K면 외에도 김·건어물, 국(스프) 같은 장바구니 기본 아이템들도 인기를 얻고 있다. 실제로 2025년 상반기 기준 전년 동기 대비 한국산 김·건어물과 국(스프) 카테고리가 각각 27%, 21% 증가했다.
이베이재팬은 K푸드가 일본 젊은 세대들의 입맛을 사로잡고 있는 만큼 다양한 한국 식품을 소개하는 K푸드 기획전을 더욱 강화할 예정이다. 한국 식품기업은 물론 한국농수산식품유통공사(aT센터) 등과도 긴밀한 협업을 이어갈 방침이다.
이베이재팬 JP Lifestyles실 마루야마 메구미 실장은 “K면을 필두로 김·건어물, 국류 등 기본 먹거리 아이템까지 일본에서 K푸드 위상이 높아지고 있다”며 “K푸드가 K뷰티·K패션과 함께 일본 내 K라이프스타일 열풍을 이끌고 있는 만큼, 관련 기획전을 강화해 다양한 한국식품을 일본 소비자들에게 소개하고 한국 식품기업 등과의 협업도 지속적으로 이어갈 계획이다”고 말했다.
온라인 오픈마켓 ‘큐텐재팬(Qoo10.jp)’을 운영하고 있는 이베이재팬은 미국 이베이 그룹사가 된 지 올해로 7주년을 맞았다. 이베이 그룹은 190개 이상의 국가와 지역에서 수백만명의 셀러와 1억3400만명이 넘는 바이어를 연결하는 세계 최대급의 마켓플레이스 ‘이베이’를 운영하고 있다.
세부적으로 살펴보면 컵라면에서는 비빔면·쫄면 카테고리 매출이 전년비 48% 급성장했다. 특히, ‘오뚜기 진비빔면’ ‘농심 배흥동 큰 사발’ ‘팔도비빔면Ⅱ’ 등 신제품이 선풍적인 인기를 끌며 매출 성장을 견인했다. ‘매콤 볶음면류’ 매출도 ‘라면볶이컵’ ‘컵누들매콤찜닭맛’ ‘간짬뽕’ 등에 관심이 집중돼 전년 대비 약 94% 뛰었다.