지난 11월 29일, 오프아웃코리아(대표 조성환)가 국내 첫 스포츠 & 아웃도어 프리미엄 멀티숍 ‘오프아웃(OFFOUT)’을 여주 프리미엄 아울렛에 매장을 오픈했다.
약 160평 규모로 마련된 ‘오프아웃’ 매장은 전 세계적으로 인정받는 스포츠 및 아웃도어 주요 브랜드들을 입점시켜 트레킹, 캠핑, 트레일 러닝, 하이킹 등 다양한 아웃도어 활동에 필요한 모든 장비와 의류, 액세서리를 갖추고 있다. 이 공간은 국내외 다양한 스포츠 & 아웃도어 의류와 액세서리를 한자리에서 만날 수 있는 독보적인 장소인 만큼, 크게 주목받으며 고객들의 많은 성원을 받고 있다.현존하는 국내 매장 중 글로벌 러닝, 스포츠 및 아웃도어 브랜드를 총 망라해 전개하는 스포츠 & 아웃도어 프리미엄 멀티숍 형태의 매장이 오픈한 것은 이번이 처음이며, 이번 시도는 오프아웃이라는 브랜드의 차별화 포인트로 업계와 고객들에게 많은 관심을 끌고 있다. ‘오프아웃’ 매장에는 러닝, 트레킹, 캠핑 등 아웃도어 활동에 필요한 의류, 장비, 액세서리가 고루 갖춰져 있으며 향후 싸이클, 수영 등 좀 더 폭넓고 다양한 스포츠와 액티비티 분야도 추가될 예정이다.
한편, ‘오프아웃’은 주 4일 근무제 도입 등 변화하는 사회적 흐름에 맞춰 개개인의 스포츠와 아웃도어 활동을 더욱 활성화하려는 취지에서 시작된 브랜드로, 다양한 액티비티를 아우르며 단순한 휴식을 넘어 자연 속에서 활발한 활동을 즐길 수 있는 공간을 제공하고자 한다.
또 더 나아가 모든 일상에서 이뤄지는 모든 액티비티에 초보부터 고수에 이르기까지 코칭과 활동을 지원하며, AI를 통해 개인의 퍼포먼스 향상을 지원하는 플랫폼으로의 성장을 목표로 한다. 앞으로도 오프아웃은 다양한 스포츠 & 아웃도어 브랜드들과 협업을 통해 차별화된 쇼핑 경험을 제공하고 소비자들에게 특별한 아웃도어 경험을 선보일 계획이다.
최근 몇 년간 가장 두드러진 성장세를 보인 패션 분야는 스포츠와 아웃도어 브랜드들이다. 코로나팬데믹 기간에도 해외 여행 중단과 실내 생활에 지친 사람들이 스포츠와 아웃도어 활동에 몰렸다.
특히 러닝, 트레일 러닝, 여행, 등산, 골프 등을 즐기는 젊은층을 비롯해 사람들이 증가하면서 이들을 타깃으로 하는 브랜드의 성장세가 두드러졌다. 골프를 제외한 러닝, 트레일 러닝, 여행 등을 즐기는 사람들은 지속적인 증가세를 보였고, 여기에 등산을 즐기는 사람은 꾸준하게 유지됐다.
반면 골프 시장은 2022년 정점을 찍고 불경기가 이어진 가운데 러닝, 트레일 러닝, 여행 트렌드의 강세로 인해 상대적으로 줄고 있다. 특히 러닝, 트레일러닝, 클라이밍, 여행 등은 즐기는 사람들이 급증하면서 관련 시장은 더욱 확대되고 있는 모습이다.
전국 곳곳에서 각종 러닝과 클라이밍, 트레일 러닝 대회가 열려 관련 시장 확대를 촉진하고 있다.
최근 들어 고속 성장하는 스포츠와 아웃도어 브랜드들의 공통점은 바로 신발 부문에서 강세를 보이고 있다는 점이다. 특히 스포츠는 러닝화, 아웃도어는 트레일 러닝, 트레킹, 클라이밍 등 포퍼먼스 신발 분야에서 주도권을 잡은 브랜드들이 전체 시장을 주도하고 분위기가 역력하다.
뛰어난 기능성을 필요로 하는 퍼포먼스 신발 분야에서 인정받은 브랜드들이 나머지 의류, 용품 분야에서도 신뢰를 얻게 됨으로써 브랜드 전체에 대한 충성도 상승으로 나타나는 것으로 파악됐다. 결국 탄탄하고 안정적인 브랜드로 성장하는데 결정적인 역할을 신발이 하고 있다는 해석이다. 나아가 신발이 전체 매출에서 차지하는 비중이 클수록 브랜드 인지도가 높고 영향력 또한 큰것으로 나타났다.
대표적으로 독보적인 글로벌 1등 스포츠 브랜드인 나이키는 전체 매출의 60%이상을 신발이 차지한다. 최근 들어 약세에서 벗어 나지 못하고 있는 아디다스의 경우도 마찬가지 전체 매출에서 신발이 차지하는 비중은 40%대이다. 아디다스는 여전히 나이키 다음으로 글로벌 마켓 2위에 랭크된 브랜드이다.
◇ 신발 강자가 해당 업계 강자, 나이키와 뉴발란스 매출 60% 차지
뉴발란스도 마찬가지 신발을 앞세워 전체가 눈부신 성장을 하고 있다. 지난해 전체 매출 9000억원을 달성한 가운데 신발 매출은 이중 60%대이다.
뉴발란스는 2008년 매출 250억원으로 출발해 2019년 4700억원, 코로나가 발발한 2020년에도 크게 성장해 5200억원을 달성했다. 2021년 6000억 돌파, 지난해 9000억원을 달성했다.
아웃도어 업계에서도 최근 크게 성장하는 브랜드들의 면면을 살펴보면 신발 아이템의 성장이 두드러진다는 공통점이 있다. 지난해 디스커버리, K2, 노스페이스, 블랙야크 순으로 신발 매출이 높게 나타났다. 모두 국내 아웃도어 시장 최상위권 브랜드들이다. 최근 새롭게 강세를 보이고 있는 스포츠 브랜드를 보면 온(ON)은 러닝화, 호카는 트레일러닝화와 러닝화, 아식스는 러닝화와 함께 라이프스타일 신발까지 초강세를 보이고 있다.
신예 스타 아웃도어 브랜드인 살로몬도 트레일 러닝화의 높은 인기 속에 라이프스타일 신발까지 인기 상승 중이다. 주요 매장에서는 신발만으로 월 1억원 이상 매출을 보이고 있고 의류까지 합하면 2억원대 매출을 기록하고 있다. 또한 클라이밍이 올림픽 정식 종목이 되면서 관련 슈즈 시장도 빠르게 성장하고 있다.
최근 들어 해당 부문 전문 브랜드인 스카르파, 라스포르티바 등이 매출 급성장세를 보이고 있다. 특히 스카르파는 지난 2월 신세계백화점 센텀시티점에서 진행한 팝업에서 클라이밍 전문 신발이 매출을 주도해 한 달 기준 8000만원 가까운 매출을 기록했다.
최근 고속 성장하는 스포츠와 아웃도어 브랜드들은 모두 신발 부문에서 강세를 보이고 있다.
업계는 스포츠와 아웃도어 브랜드들은 신발 부문에서 주도권을 확보해야 브랜드가 롱런할 수 있다는 의견이 지배적이다. 특히 러닝, 트레일러닝 시장에서 주도권 확보가 더욱 중요하다. 하지만 러닝, 트레일 러닝 신발의 매출 비중은 브랜드마다 다소 차이가 있긴 하지만 전체에서 차지하는 비중이 기대만큼 크지 않다.
대표적으로 호카가 트레일러닝 씬에서 인기가 높지만 트레일 러닝화 매출은 전체의 20%선이다. 따라서 신발로 매출 볼륨화를 실현하려면 트레일 러닝화와 러닝화의 기능을 갖춘 라이프스타일 신발을 강화해 일상 속에서도 널리 착용이 가능하다라는 점을 부각시켜 일반인들에게까지 판매를 극대화하는 전략이 필요하다.
업계는 이에 퍼포먼스 신발과 함께 라이프스타일 신발을 모두 개발해 전체 매출을 끌어 올리는 방법을 사용한다. 따라서 브랜드들은 퍼포먼스 이미지를 통해 각 브랜드마다 가져가는 액티비티 부문에서 진정성과 신뢰감을 높이고, 라이프스타일 이미지를 통해서는 평상시 생활 속에서도 착용이 가능한 점을 강조해 매출 극대화를 추구하고 있다. 현재 스포츠와 아웃도어 업계는 두 가지 카테고리 모두 신발 비즈니스의 성장에 반드시 필요한 부문이라는 판단에 매 시즌 심혈을 기울인 신제품을 출시하고 있다.
나이키 / NIKE
나이키의 에어맥스 Dn
나이키(NIKE)는 에어맥스 Dn을 2024년 SS 시즌 주력 상품으로 선보였다. 에어맥스 Dn은 처음 선보이는 다이내믹 에어 유닛이 결합되어 걸을 때마다 매끄러운 감각을 제공하며, 움직임과 유연성에서 영감을 받아 슬림하고 가벼우며 통기성이 우수하다. 에어맥스 Dn은 다양한 색상으로 최근 출시됐으며, 하루 종일 신을 수 있는 편안함과 착화감이 큰 특징이다.
노스페이스 / NORTHFACE
노스페이스의 서밋 벡티브 프로 2 (Summit Vectiv Pro 2)
노스페이스(NORTHFACE)는 ‘2024SS’ 시즌 트레일러닝화 부문 대표 상품으로 서밋 벡티브 프로 2 (Summit Vectiv Pro 2)를 꼽았다. ‘서밋 벡티브 프로 2’는 기존 벡티브(엔듀리스 3)보다 좀 더 높은 반발력과 풍부한 쿠셔닝으로 업데이트된 드림(DREAM) 미드솔을 사용한다. 또한 전족부ㆍ후족부가 올라온 입체 형태의 3D 카본 플레이트를 적용해 거친 트레일 노면에서 안전한 스피드 증가가 가능하다.
뿐만 아니라, 마라톤용 로드 레이싱화에 필적하는 반발력을 제공해 대회 PB 달성에 꼭 필요한 기능을 갖춘 신발이다. 또한 해당 제품은 노스페이스 애슬리트들과의 다년간 테스트로 증명된 제품 성능과 2022년부터 세계 트레일러닝 대회에서 수상했던 엘리트들의 프로토 컬러웨이와 유사한 색상이 반영돼 트레일 러닝 고관여층의 관심을 높게 이끌어 내고 있다.
뉴발란스 / NEWBALANCE
뉴발란스의 ‘푸어쉘 수퍼콤프 엘리트v4’
뉴발란스(NEWBALANCE)는 ‘2024SS’ 시즌에 기록 향상을 위한 장거리 러너(10km ~42km 러너)에게 제격인 ‘푸어쉘 수퍼콤프 엘리트v4’를 주력 상품 가운데 하나로 출시했다. 세계적인 선수 ‘에밀리 시슨’ 등과 수년 간의 뉴발란스 연구 개발(NB LAB 리서치)을 통해 개발된 뉴발란스 최상급 레이싱화이다.
중창(미드솔)은 우수한 반발력을 자랑하는 ‘PEBA’폼이 적용된 ‘FuelCell’ 미드솔에 탄소섬유(카본) 플레이트 소재를 바탕으로 한 ‘Energy Arc’ 기술이 결합돼 뉴발란스 러닝화 중 최상의 추진력을 느껴볼 수 있다. 어퍼(갑피)는 최상의 통기성과 피팅감을 느낄 수 있도록 ‘Fantomfit 에어 메쉬’ 소재가 적용됐다. 밑창(아웃솔)은 ‘경량 솔리드 러버’가 적용됐다.
디스커버리 익스페디션 / DISCOVERY EXPEDITION
디스커버리 익스페디션의 고프코어 트레킹과 하이킹
디스커버리 익스페디션(DISCOVERY EXPEDITION)은 고프코어 하이킹와 트레킹을 이번 시즌 주력 신발로 정했다. 고어텍스 인비저블 소재를 사용해 가볍고, 유연한 특징을 가진다. 의류용 소재인 자카드를 어퍼에 처음 적용해 가볍고 편안함을 한층 강화했다.
주요 기능으로 3DX인솔을 적용해 탄력을 높였고, 3중 경도 인솔을 사용해 안정적이다. 또한 IP프리폼을 사용해 착화감과 편안함이 뛰어난 장점을 갖췄다. 뿐만 아니라, ‘DRA 300 아웃솔 물성’을 적용해 접지력을 높이고, 경량성을 강화했다. 여기에 미끄럼을 잡아주는 리버 트렉션 구조와 충격 흡수를 도와주는 트램펄린을 구조를 적용해 트레킹과 등산 활동에도 최적화했다.
머렐 / MERREL
머렐의 ‘어질리티 피크5’
머렐(MERREL)은 고도화된 기술력으로 업그레이드된 ‘어질리티 피크5’를 SS시즌 대표 상품으로 선정했다. ‘어질리티 피크5’는 고기능성을 인정받아 세계 최대의 스포츠용품 박람회읜 ISPO에서 2022년 올해의 런닝화로 뽑혔다.
경량 플랫프로 폼 미드솔과 최상의 내구력과 안정성을 갖춘 비브람 메가그립 아웃솔로 더 가볍고 편안하게 러닝을 즐길 수 있다. 트레일 러닝 슈즈이면서도 하이킹에 적합한 접지력과 고어텍스 소재로 내구성을 갖춰 현대적인 트레일 러닝 슈즈라는 평을 받았고 2024년 보아(BOA) 다이얼을 탑재한 버전을 새롭게 출시해 기대를 모은다.
스카르파 / SCARPA
스카르파의 드라고LV
넬슨스포츠가 전개하는 스카르파(SCARPA)의 드라고LV는 세계 최정상급 선수부터 클라이밍을 즐기는 동호인들까지 모두의 사랑을 받는 베스트셀러 암벽화이다. 공격적인 다운턴& 비대칭 구조로 극강의 부드러움 속에서 뛰어난 정확성과 서포트 기능을 제공한다. 스카르파 글로벌 애슬릿이자 대한민국 클라이밍 국가대표 천종원 선수와 사솔 선수가 착용해 더욱 기대가 되고 있다.
기존 베스트셀러인 ‘드라고’의 로우 볼륨 버전(토우박스와 힐 볼륨 축소)으로 얇고 긴 족형에 최적화됐다. 공격적인 다운턴 & 비대칭 구조로 극강의 부드러움 속에서 뛰어난 정확성과 서포트 기능을 갖추고 있다. 싱글 벨크로 구조로 갑피의 유연함을 제공하고, 넓어진 토훅(toe-hook) 범위를 제공한다.
써코니 / SAUCONY
써코니의 ‘엔돌핀 4(ENDORPHIN 4)’
ABC마트가 전개하는 러닝화 전문 브랜드 써코니(SAUCONY)는 이번 시즌에 전문 러너
를 위한 최상급 러닝화 라인 ‘엔돌핀 4(ENDORPHIN 4)’를 새롭게 선보였다. ABC마트의 써코니 ‘엔돌핀 4’ 라인은 러닝 시 에너지 효율을 극대화할 수 있도록 새로운 소재와 설계를 적용해 기능성을 대폭 강화한 것이 특징이다. 가볍고 푹신할 뿐만 아니라 뛰어난 반발력과 추진력을 제공한다.
엔돌핀 프로 4, 엔돌핀 스피드 4, 엔돌핀 엘리트 등으로 구성돼 본인의 러닝 스타일에 맞는 상품을 선택할 수 있다.
살로몬 / SALOMON
살로몬의 제네시스(GENESIS)
트레일 러닝화 부문에서 앞서고 있는 살로몬(SALOMON)은 ‘2024SS’ 시즌에 트레일 러닝화 제네시스(GENESIS)를 선보였다. 원사 하나하나마다 코팅된 폴리아미드와 케뷸라 원사로 제작된 ‘Matryx®’ 어퍼’를 사용해, 내구성 뿐만 아니라 뛰어난 통기성까지 갖추고 있다.
또한 미드솔 폼보다 더 단단하고 밀도가 높은 소재로 제작된 ‘ActiveChassis’는 필요한 만큼의 측면 지지력을 제공함으로써, 가이던스를 향상시키고, 자유롭고 유연한 움직임을 가능하게 한다. ‘endoFIT’으로 설계되어 신발 속의 발의 위치를 바로 잡아주고 뛰어난 착화감을 제공하고, 동시에 ‘S/LAB GENESIS’보다 중족부가 더 와이드하게 설계돼 같은 스탠다드 핏이지만 더욱 편안한 착화감을 제공하는 특징을 갖고 있다.
아디다스 / ADIDAS
아디다스(ADIDAS)가 SS시즌 선보인 슈퍼노바 컬렉션은 슈퍼노바 라이즈 (SUPERNOVA RISE), 슈퍼노바 스트라이드 (SUPERNOVA STRIDE), 슈퍼노바 솔루션 (SUPERNOVA SOLUTION)으로 구성돼 있다. 슈퍼노바는 ‘Dreamstrike+’ 미드솔로 부드러운 쿠셔닝과 편한 착화감으로 가벼운 러닝은 물론 일상에서도 편하게 활용할 수 있는 데일리 러닝화이다.
또한 슈퍼노바 컬렉션은 오랜 시간 연구를 통해 데일리 러닝화에 가장 필요한 요소인 최적의 편안함을 새롭게 제공한다. 오로라 블랙, 그린 스파크, 원더 블루 등 다양한 컬러웨이로 여러 스타일의 의류와 스타일링이 가능하다.
아디다스의 수퍼노바
아식스 / ASICS
아식스의 메타스피드 파리 시리즈 (METASPEED PARIS Series)
아식스(ASICS)는 2024년 맞아 최상급 레이싱화인 ‘메타스피드 파리 시리즈 (META SPEED PARIS Series)’를 주력 상품으로 선보였다. 2021년 아식스는 업계 최초로 서로 다른 러닝 주법에 대한 면밀한 분석을 바탕으로 설계한 두 가지 타입의 레이싱화를 출시했다. 이 후 기술 업그레이드를 거쳐 2024년 3월에 세 번째 버전인 ‘메타스피드 파리 시리즈’를 선보인 것이다.
스트라이드 주자를 위한 ‘메타스피드 스카이 파리(METASPEED SKY PARIS)’는 270 사이즈 기준 183g으로 경량성이 매우 뛰어나며 더욱 넓어진 전족부 카본플레이트로 압축력을 증가시켜 상승추진력과 반발력을 극대화했다. 케이던스 주자를 위한 ‘메타스피드 엣지 파리(METASPEED EDGE PARIS)’는 270 사이즈 기준 185g의 뛰어난 경량성과 극대화된 곡선형 아웃솔과 카본 플레이트로 전방 추진력과 빠른 롤링을 도와준다.
코오롱스포츠 / KOLON SPORT
코오롱스포츠의 트레킹화 ‘576’
코오롱스포츠(KOLON SPORT)는 올봄 시즌에 마운틴X라인의 중장거리용 트레킹화 ‘576’을 메인 상품으로 선정했다. 576은 코오롱스포츠의 전문 등산화 라인인 ‘마운틴X라인’의 중장거리용 트레킹화로, 우리나라의 12대 주요 종주 코스 총거리의 합인 576km의 의미를 담아 제작했다. 그만큼, 사계절 내내 중장거리 트레킹에 특화된 기능을 가진 신발이라는 점을 강조한 것이다.
독일 프리미엄 가죽인 테라케어 누벅을 사용해 뛰어난 내구성을 보여주고 그에 비해 무게는 한결 가볍다. 등산화의 측면을 강화해주는 머드 가드(mud guard)에는 이탈리아 로렌찌社의 신소재인 eFoam(이폼)을 적용, 무게를 고무 대비 40% 감량했다. 비브람과의 협업을 통해 개발된 새로운 솔 시스템은 다양한 지형에서의 적응력을 높여 안전한 산행을 즐길 수 있게 도와준다.
지마켓(대표 전항일)의 G마켓과 옥션이 오는 4월 14일까지 일주일간 핏 세일(FITSALE)을 열고, 스포츠·레저용품 및 여행 상품을 최대 70% 할인가에 판매한다. 야외활동이 많아지는 봄 시즌을 맞아 3단 콤보 할인, 타임딜, 라이브방송 등 풍성한 혜택을 선보인다.
우선, 강력한 할인 쿠폰을 제공한다. 1만원 이상 구매 시 최대 5만원 할인되는 ‘스포츠 15% 쿠폰’과 5만원 이상 구매 시 최대 10만원 할인되는 ‘여행·레저 10% 쿠폰’ 2종을 ID당 하루 3회씩 지급한다. 카드사 7% 즉시할인도 있다. 간편결제 스마일페이에 등록된 삼성카드로 3만원 이상 결제 시 최대 5만원까지 할인 가능하다. 쿠폰 및 카드사 혜택은 스포츠 품목은 물론 관련 여행/레저 상품에 모두 적용 가능하다.
매일 ‘오늘의 할인 카테고리’를 지정해 주요 상품을 선보인다. 오늘 4월 8일의 할인 카테고리는 ‘캠핑·낚시’로, 캠핑 랜턴 전문 브랜드 ‘크레모아’의 인기상품을 메인으로 하여 다양한 핫딜을 선보인다. 이어 스포츠의류·운동화(4월 9일), 골프·구기·라켓(4월 10일), 등산·아웃도어(4월 11일), 휘트니스·수영·자전거·보드·기타레저(4월 12일~14일) 순으로 진행할 예정이다.
‘놓치면 아쉽딜’ 코너를 통해 원데이 특가상품도 선보인다. 오늘 4월 8일 G마켓은 ‘메사캠프 자충매트 프리미엄 모음’과 ‘티클라 원터치텐트·타프 모음’ 등을 판매한다. 옥션에서는 ‘빈슨메시프 경량체어·테이블 모음’과 ‘캠핑 파라솔 모음’을 특가에 제안한다.
G마켓은 매일 4회에 걸쳐 단 3시간 동안만 한정 판매하는 ‘타임딜’도 선보인다. 오늘 4월 8일에는 ‘베어하이크 캠핑의자’(9시~12시), ‘피크닉용 보냉가방 1+1’(12시~15시), ‘크레모아 랜턴+스탠드 증정’(15시~18시), ‘크레모아 랜턴+고릴라 삼각대’(18시~21시)를 소개할 예정이다.
G마켓은 스마일캐시를 지급하는 이벤트딜도 진행한다. 행사 기간 내 ‘이벤트딜’ 코너 상품을 구매한 후 30일까지 포토리뷰를 남긴 고객 대상으로 추첨을 통해 총 50명을 선정, 스마일캐시 1만원을 지급한다. 캐시는 행사 종료 후 5월 15일 이내 적립되며 6월 15일까지 사용 가능하다.
라이브 방송도 있다. G마켓의 라이브방송 채널 ‘G라이브’를 통해 총 4편의 라방을 준비했는데, 오늘 4월 8일 저녁 6시에는 ‘크레모아’를, 오는 4월 9일 오전 11시에는 ‘크록스’ 편을 진행한다. 4월 11일과 4월 12일 오전 11시에는 각각 ‘경주월드’와 ‘데카트론’ 편을 선보일 예정이다. 더 자세한 사항은 G마켓과 옥션에서 ‘스포츠&레저 핏 세일’ 배너 이미지를 클릭하면 확인 가능하다.
G마켓 관계자는 “야외스포츠나 캠핑, 여행 등을 계획하는 수요가 높아지고 있어 맞춤형 기획전을 마련했다”며 “요일별로 대표 카테고리를 집중 소개해 쇼핑 편의성을 높이고, 강력한 3단 콤보 할인과 함께 타임딜, 라이브방송 등 풍성한 혜택을 마련한 만큼 많은 관심 바란다”고 말했다.
형지엘리트(부회장 최준호)가 학생복 사업에 이어 새로 전개한 스포츠 상품화 사업도 주력사업의 본궤도에 진입하면서, 2분기 매출액과 영업이익이 크게 뛰었다. 지난 14일 금융감독원 전자공시시스템(D ART)에 따르면 형지엘리트 제23기 2분기(2023.7.1~23.12.31, ※6월 결산 법인) 개별 기준 누적 매출액이 전년 동기 대비 무려 73% 증가한 580억원을 기록한 것으로 나타났다.
학생복과 기업 단체복 수주 등 핵심 사업이 든든하게 받쳐준 데다, 신성장동력으로 낙점하며 공격적으로 육성한 스포츠 상품화 사업 및 MRO의 안정적인 상승세에 힘입어 전년 반기 대비 매출이 246억원 증가했다. 수익성도 개선돼 사업 전개에 따른 로열티 지급 및 투자로 인한 판관비가 다소 늘어난 상황에도, 영업이익이 전년 동기 대비 112% 상승하며 지난 분기에 이어 연속 흑자를 기록하고 있다.
올해로 4년 차를 맞은 스포츠 상품화 사업은 지속적으로 협업 분야를 확대하며 단기간에 주력사업으로 본궤도에 올랐다. 예능 프로그램인 최강야구와의 계약, 협업 구단의 순위 상승으로 인한 상품 판매 증가 등 호재까지 작용하며 전년 동기 대비 매출이 63% 신장했다. 이러한 흐름은 당분간 지속될 것으로 전망된다.
형지엘리트는 예능 프로그램 최강야구 및 SSG랜더스, 한화이글스 등 프로야구단의 굿즈를 제작해 유통하고 있다. 뿐만 아니라, FC 바르셀로나의 공식 파트너사로 선정돼 구단 관련 스포츠 상품의 국내 공급 자격을 획득했으며, 신규 론칭 스포츠 브랜드 ‘윌비플레이(WILLBE PLAY)는 한화생명e스포츠 구단 ‘H LE’와 스폰서십을 맺는 등 점차 분야를 넓혀 가고 있다.
이러한 스포츠 사업의 상승세에 더욱 속도를 내기 위해 투자금 확보 차원에서 35억원 규모의 전환사채(CB) 발행도 최근 단행했다. 주력인 학생복 사업은 오랜 노하우와 기술력을 바탕으로 2024학년도 ‘교복 학교주관구매제’ 입찰에서 2년 연속으로 목표치를 웃도는 성과를 조기에 달성했다. 여기에 업계 최초로 체육복 전담팀을 꾸리고 교복과 함께 착용하기 좋은 교복 맞춤 상품을 출시하는 전략도 적중해, 매출 상승을 기대하고 있다.
기성유니폼 사업 강화를 위해, 새로운 BI 공개와 함께 브랜드를 ‘윌비’로 재정비하고 매출 확보에 나서고 있는 유니폼 사업부는 산업 전반에 재해 관련 정책 강화 움직임까지 나타나 기업 단체복 성장은 지속될 것이라는 분석이다.
형지엘리트 관계자는 “올해 4년차를 맞은 스포츠 상품화 사업 등이 주력 사업 본궤도에 안정적으로 오르며, 경기 불황에도 호실적을 이끌었다”라며, “현재에 안주하지 않고 적극적인 투자와 마케팅 전개로 지속적인 성장세를 이어가겠다”고 밝혔다.
문화체육관광부(장관 유인촌)와 한국콘텐츠진흥원(원장 조현래, 이하 콘진원)이 2025년 문화체육관광 상시 기술수요조사를 2024년 3월까지 진행한다. 문화체육관광 상시 기술수요조사는 문화체육관광 분야의 창의적이고 경쟁력 있는 기술수요를 발굴해 신규 연구개발 과제기획의 기초자료로 활용하기 위해 진행된다.
조사 분야는 콘텐츠, 문화예술, 저작권, 관광, 스포츠 총 5개 부문이며 조사 내용은 기술명, 수요기술 및 기능, 제안 취지 및 필요성, 활용계획 및 추가 적용이 가능한 분야 등 총 9개 부문이다. 산업 현장, 학교, 연구기관을 비롯해 문화체육관광 연구개발사업에 관심이 있는 국민은 누구나 참여할 수 있다.2025년 문화체육관광 상시 기술수요조사 신청 방법과 제출서류 등 상세한 내용은 콘진원 홈페이지, 범부처통합연구지원시스템, 국가과학기술지식정보서비스에서 확인할 수 있다. 제출 마감은 2024년 3월 31일이며, 범부처통합연구지원시스템을 통해 접수 가능하다.
한편, 콘진원은 신규과제의 선제적 수요도출과 수요자 중심의 R&D 지원 체계를 정착하고자 ‘산·학·연 찾아가는 기술수요 발굴 설명회’를 운영한다. 방문을 원하는 회사 및 단체는 동일 기간 유선으로 신청하면 된다.
콘진원 문화체육관광기술진흥센터 김기헌 센터장은 “기술수요조사는 문화기술 산업 현장의 목소리를 바탕으로 국내 문화체육관광의 미래를 설계하는 중요한 단계”라며 “문화기술 산업현장의 목소리를 적극 반영한 선도형 연구개발을 위한 수요조사와 설명회 등을 통해 산업 발전을 위한 핵심 기술을 발굴하겠다”라고 밝혔다.
코오롱인더스트리가 전개하는 스포츠 브랜드 헤드(HEAD)가 이번 여름을 맞이하여 새롭게 변신한 워터스포츠 컬렉션 M3를 출시한다. 1020 세대들을 위한 여성 스트리트 패션 브랜드 ‘키르시’와의 콜라보레이션을 통해 고객들에게 선택의 폭을 넓혀 주목된다.
이번 시즌 선보이는 M3 컬렉션은 복고풍의 헤리티지 디자인을 적용했으며 한층 더 스포티해졌다. 컬러 또한 기본적인 컬러에서 벗어나 여름에 걸맞는 트렌디한 컬러로 전개했으며, 아이템도 수영복보다는 래시가드를 중심으로, 티셔츠, 가방, 부력 베스트 등 해변에서 함께 사용할 수 있는 용품도 함께 선보인다.
헤드의 브랜드 매니저 서정순 부장은 “래시가드로 대표되는 워터스포츠웨어 시장은 이제 성숙기에 접어들었다. 헤드는 복고풍의 디자인을 중심으로 다양한 고객들과 소통할 수 있는 상품을 준비했으며, 특히 타 브랜드와 차별화 할 수 있는 다양한 용품들도 강화했다.“고 전했다.
M3 컬렉션은 클래식한 컬러 블록과 빅 로고를 활용하여 최근 스포츠웨어의 트렌드인 레트로 복고 무드를 표현한 것이 특징이다. 베이직하지만 강렬한 컬러 매치로 해변, 워터파크 등 다양한 장소에서 스타일리시한 스포츠를 즐길 수 있도록 디자인했다.
또한, 일부상품 래시가드에는 내장 캡을 적용하여, 래시가드 안에 따로 비키니를 입어야 하는 번거로움을 최소화했다. 비치 팬츠류에도 이너 또는 래깅스를 함께 매치하여 실용성 또한 강화했다. 여성 고객의 다양한 체형을 고려하여 롱기장과 크롭 기장을 선보이는 것 또한 특징이다.
이번 시즌의 M3 컬렉션은 그래픽 티셔츠와 성인, 아동을 위한 부력 베스트, 가방까지 수영복과 함께 매치할 수 있는 다양한 용품을 선보인다.
해변에서 수영복 위에 간단히 입을 수 있는 소위 ‘커버업’ 상품으로 흡습속건 소재를 활용한 그래픽 티셔츠 5종은 고객 취향을 고려하여 오버핏, 레귤러 핏으로 구성했다. 워터파크에서 필수적으로 착용해야 하는 부력베스트 또한 헤드만의 감각적인 클래식 디자인을 적용하여 고객들의 마음을 사로잡을 것으로 보인다.
헤드는 M3의 새로운 디자인을 위해 여성 스트리트 브랜드 ‘키르시’와의 콜라보레이션 라인을 선보인다. 헤드의 기능성 제품에 키르시만의 독특한 브랜드 심볼인 체리 패턴을 더하여 개성 넘치는 디자인으로 탄생했다. 컬러 또한, 체리 컬러와 대비되는 강렬한 블랙부터, 최근 가장 트렌디한 컬러인 라벤더 컬러까지 다양하게 선보여 캐주얼하면서도 귀여운 분위기를 자아낸다. 특히, 모델 선미의 스타일리시한 포즈와 함께 선보인 화보 또한 화제를 불러 일으키고 있다.
한편, 키르시와의 콜라보레이션 라인은 공식 홈페이지 코오롱몰(www.kolonmall.com)과 함께 무신사 스토어 에서 구매할 수 있다. 또한, 오는 6월 8일부터 성수동 커먼그라운드 셀렉샵의 헤드 팝업스토어에서도 구매할 수 있다.
가수 선미의 멋스러운 패션 화보가 26일 공개 됐다. 선미는 전속 모델로 활동중인 코오롱FnC부문의 스포츠 브랜드 ‘헤드(HEAD)’와 함께 한 화보에서 팔색조 매력을 발산했다.
이번 화보에서 선미는 이번 시즌 트렌드인 레트로 무드의 스포티룩을 다채롭게 선보이며 S/S 스타일링을 제안하고 있다. 공개된 화보 속 선미는 숄더 라인의 레터링 테이프와 비비드한 컬러배색이 매력적인 져지와 팬츠를 착용, 90년대 레트로 감성의 트랙수트 룩을 연출하거나, 핑크 컬러의 스웨트셔츠를 활용하여 러블리한 스포티 룩을 보여주기도 했다. 빅 로고 후디를 입은 화보에서는 레트로 스트릿 감성을 스타일리시하게 표현해낸 모습이다.
글로벌 스포츠 브랜드 ‘아디다스’가 지난 22일 국내 최초의 ‘아디다스’ 브랜드 센터를 강남에 오픈했다. ‘아디다스’ 강남 브랜드 센터는 기존의 논현 매장과 강남역 매장을 합쳐 전체 4층의 약 1103제곱미터 규모로 확장한 것, ‘아디다스’의 모든 컨셉과 제품, 스포츠 체험을 한 곳에서 만날 수 있는 강남의 대표 스포츠 매장으로 탄생했다.
1층에서 3층까지는 스포츠 중심의 홈코트(Homecourt) 컨셉으로, 4층은 오리지널스 중심의 네이버후드(Neighborhood) 컨셉으로 꾸며졌다. 새롭게 오픈한 ‘아디다스’ 강남 브랜드 센터는 온오프라인 체험을 강화한 최첨단 디지털 매장으로 젊은이들의 메카인 강남 지역의 특성에 맞게 소비자들이 매장에서 제품과 스포츠를 직접 체험할 수 있도록 다양한 프로그램을 갖추고 있다. 1층에서는 구매하고 싶은 제품을 거울에 비추면 제품 정보를 한 눈에 볼 수 있는 슈미러(Shoe Mirror)를 배치, 소비자들이 실제 제품을 보면서도 디지털로 제품 정보를 함께 확인할 수 있도록 했고, 1층과 3층에서는 러닝, 축구, 농구 등 주요 스포츠를 인터랙티브하게 체험할 수 있도록 했다.
1층은 러닝 카테고리를 메인으로 리미티드 제품은 물론 ‘아디다스’ 러닝을 직접 체험할 수 있는 공간으로 꾸며졌다. ‘아디다스’ 러닝화를 직접 신고 러닝머신을 뛰어보며 제품을 체험해볼 수 있고, 1월부터는 매월 2, 4째주 토요일 오전 AR(Adidas Runners) 프로그램도 진행한다. 우먼스와 영애슬릿 라인이 들어선 2층에서는 브라탑과 레깅스 등 최신 트렌드의 여성 제품과 신학기 가방 등의 키즈 제품을 만날 수 있고, 3층은 축구와 농구를 중심으로 스포츠 액티비티 체험 공간과 커스텀 저지 프린트 존으로 구성되었다. ‘아디다스’ 축구화를 신고 인터랙티브 축구 게임을 무료로 체험할 수 있고 축구와 관련된 아티스트들의 작품들도 정기적으로 전시될 예정이다.
축구 저지 커스텀 프린트 존에서는 1월부터 아디다스 후원 클럽팀의 백넘버, 선수 네이밍 마킹 뿐만 아니라, 브랜드 센터에서만 제공하는 다양한 크기와 디자인의 커스텀 프린팅이 가능하다. 또한 농구 서전트 점프를 직접 체험할 수 있는 공간도 마련된다. 4층에서는 오리지널스 제품과 자신의 신발을 직접 디자인해 주문 제작할 수 있는 마이아디다스(miadidas) 서비스를 만나볼 수 있으며, 브랜드 센터에서만 제공하는 디지털 플래그쉽 스토어를 통해 ‘아디다스’ 온라인 스토어의 베스트 제품들을 직접 확인하고 구매할 수 있다.
아디다스코리아의 ‘아디다스’ 총괄 강형근 전무는 “아디다스 강남 브랜드 센터는 1020 세대를 겨냥한 강남 지역의 스포츠 전문 매장으로 디지털 기기와 오프라인 스포츠 체험을 다양한 스포츠 카테고리에 따라 세분화하고 전문성을 강화한 프로그램들을 마련해 고객들에게 제공할 예정이다. ‘아디다스’ 강남 브랜드 센터는 단순히 제품을 판매하는 매장이 아닌 브랜드와 제품을 경험할 수 있는 스포츠 문화 공간으로서 아디다스와 소비자를 연결해 주는 브릿지 역할을 할 것으로 기대된다. ”고 말했다.
한편 ‘아디다스’는 강남 브랜드 센터 강남 오픈을 기념해 축하 메시지와 사진을 해시태그와 함께 SNS에 올리면 추첨을 통해 5명에게 100만원 상당의 아디다스 상품권을 증정하고, 10만원 이상 구매한 고객 100명에게는 아디다스 짐백을 선물한다. 또한 주말에는 제품 구매 시 이니셜을 새겨주는 이벤트도 진행할 예정이다. 12월 29일에는 아디다스 브랜드 캠페인 ‘깨워봐 네 안의 크리에이터를(Calling all creators)’의 일환으로 아디다스 크리에이터와 소비자가 함께 하는 브랜드 체험 이벤트도 진행될 예정이다.
아식스(ASICS Korea)에서 러닝화 핵심기술 및 역량을 집약한 장거리 러닝화 ‘메타런’ 시리즈의 새로운 컬러 업데이트 제품을 출시했다. ‘메타런(MetaRun)’은 3년 동안 아식스 스포츠 공학 연구소에서 모든 역량을 동원해 개발된 제품으로 장거리 러닝에 최적화된 러닝화다.
기존에 출시됐던 메타런 블랙과 화이트에 이어 새로 출시된 ‘메타런’은 흑백의 대비를 강조한 컬러 업데이트 상품으로, 힐카운터 부분의 거친 표면의 블랙은 일본 철기에서 영감을 받았으며, 깔창 부분에는 아스팔트의 검은색과 흰색의 대비를 프린팅하였다.
기존 러닝화는 경량성, 안정성, 착화감, 쿠셔닝 등 러닝화의 4가지 핵심 기능 중 1가지 기능에 중점을 두고 제작됐지만 메타런은 3년간의 노력 끝에 4가지 핵심 기능을 모두 극대화해 담아냈다. 무게를 최소화한 것은 물론 편안한 착용감과 함께 안정성을 자랑한다. 또한, 새로워진 쿠셔닝 시스템으로 처음 달릴 때부터 멈출 때까지 모든 충격을 흡수해 최상의 러닝을 즐길 수 있다.
러닝화의 4가지 핵심 기능을 극대화하기 위해 5가지 혁신적인 신기술이 집약되었다. 새롭게 개발된 미드솔 ‘플라이트폼(FlyteFoam)’은 기존 러닝화에 비해 55% 가볍고 내구성이 강할 뿐 아니라 유기섬유를 이용해 높은 레벨의 쿠셔닝을 느낄 수 있다. 게다가 아식스 고유 완충소재인 ‘아식스 X-젤(ASICS X-GEL)’이 정밀하게 위치되어 후족부 쿠셔닝을 약 18% 향상시켰다.
메모리폼 소재의 ‘메타클러치(MetaClutch)’와 ‘자가드 메쉬(Jacquard Mesh)’는 신을 때마다 착화자에게 딱 맞는 뒤꿈치 피팅감을 제공하며, 발에 딱 맞는 편안함과 뛰어난 통기성을 느낄 수 있다. 적응형 안정 시스템 인 ‘어댑트러스(AdaptTruss)’과 ‘2중 경사형 듀오맥스(Sloped DUOMAX)’로 러닝 스타일에 맞춰 유연하고 안전하게 구부러지고, 발 아치 부분이 지나치게 굽혀지면 다시 단단해져 유연하면서도 안정적인 러닝을 도와준다. 새로운 컬러의 ‘메타런’은 12월 1일 출시 되었으며, 자세한 정보는 아식스 공식 온라인 스토어를 통해 확인할 수 있다.
복합쇼핑몰 경방 타임스퀘어(대표 김담, http://www.timessquare.co.kr/)가 국내 최대 규모의 ‘나이키’ 매장을 비롯 ‘뉴발란스’, ‘데상트’ 등 인기 스포츠브랜드를 새롭게 선보이며 MD 강화에 나섰다.
타임스퀘어는 지난 9월 ‘휠라’와 ‘뉴에라’ 등 스포츠브랜드를 신규 오픈한데 이어, 이달 ‘나이키’와 ‘뉴발란스’, ‘데상트’ 매장을 순차적으로 열고 집객력을 더욱 확대해나갈 것이라고 밝혔다.
우선 지난 11월 24일 오픈한 ‘나이키’ 매장은 약 360평(1190㎡)에 달하는 면적으로 국내 최대 규모를 자랑한다. 뿐만 아니라 나이키의 모든 카테고리를 만나볼 수 있는 국내 최초의 콘셉트 매장이기도 하다. 나이키만의 브랜드 철학과 스타일을 집대성한 타임스퀘어점 오픈을 기념해 ‘베이퍼맥스’ 한정판을 출시하고 고객맞이에 나선다.
이와 함께 다양한 스포츠웨어와 라이프스타일 영역을 전개하는 ‘뉴발란스’도 24일 새롭게 들어섰다. 뉴발란스는 퍼포먼스 라인부터 라이프, 클래식, 우먼스까지 모든 라인에 걸쳐 폭넓은 상품군을 선보일 계획이다.
뒤이어 오는 29일에는 정통 프리미엄 스포츠브랜드 ‘데상트’가 신규 매장을 공개하고, 오픈 기념 사은품 이벤트를 펼친다. 보온과 기능을 강조한 ‘블레이즈 터프 2.0’ 운동화를 구매한 고객에게 ‘러닝 힙색’(30개 한정)을, 40만원 이상 구매 시 ‘윈터 컴팩트백’(50개 한정)을 선물로 증정한다.
경방 타임스퀘어 영업판촉팀 윤강열 차장은 “최근 개성을 중시하는 스타일과 스트리트 감성의 자유분방한 패션이 트렌드로 자리 잡으면서 타임스퀘어 또한 스포츠웨어를 주축으로 패션 MD를 강화했다”며 “앞으로도 지속적인 고객 트렌드 분석을 통해 차별화된 매장 콘텐츠를 선보일 것”이라고 말했다.
현존하는 국내 매장 중 글로벌 러닝, 스포츠 및 아웃도어 브랜드를 총 망라해 전개하는 스포츠 & 아웃도어 프리미엄 멀티숍 형태의 매장이 오픈한 것은 이번이 처음이며, 이번 시도는 오프아웃이라는 브랜드의 차별화 포인트로 업계와 고객들에게 많은 관심을 끌고 있다. ‘오프아웃’ 매장에는 러닝, 트레킹, 캠핑 등 아웃도어 활동에 필요한 의류, 장비, 액세서리가 고루 갖춰져 있으며 향후 싸이클, 수영 등 좀 더 폭넓고 다양한 스포츠와 액티비티 분야도 추가될 예정이다.
2025년 문화체육관광 상시 기술수요조사 신청 방법과 제출서류 등 상세한 내용은 콘진원 홈페이지, 범부처통합연구지원시스템, 국가과학기술지식정보서비스에서 확인할 수 있다. 제출 마감은 2024년 3월 31일이며, 범부처통합연구지원시스템을 통해 접수 가능하다.
