국내 대형 복합쇼핑몰의 겨울 시즌 및 블랙프라이데이 집객 전략이 단순한 전사적 가격 할인 행사를 탈피해, 핵심 앵커 테넌트(Anchor Tenant)의 공간 규모를 메가스토어급으로 대폭 확장하고 전 세대형 라이프스타일 MD를 보강하는 ‘체류형 복합 플랫폼’으로 빠르게 재편되고 있다.
연말 소비 심리가 본격 점화되는 11월 유통 대목을 맞아 실속형 쇼핑 수요를 오프라인으로 결집시키기 위해, 대형 SPA 브랜드의 풀 라인업 구축과 잡화·뷰티·홈 리빙을 망라한 동시 다발적 시즌 프로모션을 결합하려는 복합쇼핑몰들의 연말 리테일 경쟁이 본격화되는 양상이다.
이러한 공간 대형화 및 실속 소비 기조에 발맞춰 경방(대표 김담)의 복합쇼핑몰 영등포 타임스퀘어가 지하 2층 ‘무신사 스탠다드’ 매장을 기존 약 120평에서 400평으로 3배 이상 확장해 오는 11월 12일 리뉴얼 오픈한다.
리뉴얼을 기념해 오픈 당일 30만 원 상당의 ‘슈퍼백’ 50명 한정(4만 9,900원) 특가 판매와 12~13일 매일 선착순 100명 50% 할인 쿠폰(최대 5만 원), 15만 원 이상 캠핑 체어 및 리유저블백 증정 혜택을 선제적으로 전진 배치했다. 여기에 에잇세컨즈(최대 70% 할인)와 미쏘(아우터 전 품목 20%), 닥터마틴(최대 40%), 무인양품(전 상품 10%), 로라로라(최대 30%) 등 패션·잡화 주요 브랜드들이 참여하는 초대형 ‘블랙프라이데이’ 릴레이 세일을 동시에 가동하며 연말 집객의 포문을 열었다.
타임스퀘어의 이번 겨울 쇼핑 큐레이션 전략은 잡화·뷰티 기획전부터 여성 편집숍, 메가스토어 확장 이전으로 이어지는 역순 배치에 방점을 찍었다. 러쉬의 ‘스노우페어리’ 크리스마스 리미티드 라인과 스와로브스키의 리뉴얼 기념 한정판 블루 쇼퍼백 증정(35만 원 이상) 및 30% 할인, 블루선 아이웨어 렌즈·프레임 최대 30%·20% 할인 등 라이프스타일 뷰티·잡화 프로모션을 쇼룸 전면에 포진시켰다.
이어 이구홈의 ‘이구위크’(전 상품 4만 원 이상 10% 할인, 사브르·바잇미 행사)와 무신사 걸즈의 ‘무진장’ 세일(20일~12월 2일), 유니클로의 히트텍·퍼프테크파카 특별가 및 아르켓 전 품목 20% 원데이(14일) 행사를 촘촘히 엮었다. 아울러 지하 2층 무신사 스탠다드 매장에 기존 남성·여성 의류를 넘어 전 점포 최대 규모의 키즈 라인업과 홈·뷰티 카테고리를 새롭게 수혈함으로써, 가족 단위 방문객까지 아우르는 완성형 쇼핑 동선을 완성했다.
기존 약 120평 공간에서 성인 남녀 기본 패션 중심으로 운영되며 쇼핑 공간과 동선에 제약이 따랐던 과거 매장 환경과 비교해, 이번 리뉴얼은 동일 층 내에서 면적을 400평으로 3배 이상 파격 확장하고 키즈·홈·뷰티로 상품 지평을 넓혀 전 세대형 라이프스타일 랜드마크로 진화했다는 점에서 차별화된 진화 포인트를 보여준다.
유통업계에서는 타임스퀘어가 영등포 상권의 풍부한 패밀리 유동 인구를 겨냥해 무신사 스탠다드의 최다 키즈 구성을 갖춘 메가숍을 구축함으로써 백화점 못지않은 원스톱 체류 가치를 확보했다고 평가한다. 시장에서는 무신사 스탠다드 대형화와 주요 입점 브랜드의 연쇄 블랙프라이데이 프로모션이 강력한 시너지를 일으켜 주말 방문객의 쇼핑 동선을 지하부터 상층부까지 유기적으로 확장하고, 4분기 복합쇼핑몰 전체의 객단가 상승을 강력히 견인할 것이라는 심도 있는 분석을 내놓고 있다.
앵커 브랜드의 대형 플래그십화와 시즌 대형 세일을 결합해 오프라인 매장의 몰입도를 극대화하는 플랫폼 전략은 향후 복합쇼핑몰의 고객 록인(Lock-in) 지배력과 점포 경쟁력을 가름할 메인 동력으로 작동할 전망이다. 경방 타임스퀘어의 이번 무신사 스탠다드 400평 리뉴얼 오픈과 대규모 블랙프라이데이 프로모션 출전은 단순 이벤트를 넘어 브랜드 가치를 제고하고 연말 쇼핑 시장의 영토를 확장하려는 전략적 포석으로 해석된다.
