소셜미디어를 매개로 형성된 개인의 세분화된 취향과 일상 속 사소한 불편을 해소하려는 아이디어가 새로운 소비 흐름을 주도하고 있다. 기성 대량 생산 유통 채널이 포착하지 못하는 마이크로 타깃 중심의 맞춤형 제품이 온라인 입소문을 타며 즉각적인 펀딩 참여로 이어지는 추세다.
와디즈(대표 신혜성)는 생활밀착형 아이디어와 캐릭터 지식재산권(IP)을 접목한 기획 프로젝트들이 연이어 유의미한 모금액을 달성했다고 11일 설명했다. 창작자 ‘행진’의 ‘화장실 찾는 NFC 키링’은 스마트폰 태그 편의성을 앞세워 11월 9일 기준 약 4,000만 원을 모았으며 14일까지 프로젝트를 지속한다. 롯데월드가 세계관을 확장해 선보인 ‘다크 판타지 페스티벌’ 공식 굿즈 역시 팬덤의 호응 속에 7일 약 2,200만 원을 기록하며 펀딩을 마쳤다.
특정 취미 커뮤니티와의 협업과 육아 편의성 개선은 이번 프로젝트들의 핵심 제품화 전략이다. 사우나 전문 계정 ‘고독한사우너’와 협업한 ‘사우나플로어’ 가방은 젖은 물품과 마른 물품의 분리 수납을 강점으로 9일 기준 약 1,500만 원을 유치해 17일까지 선보인다. 유아용 식사 보조 기기인 블루필의 푸드 쿨링팬 ‘후후’는 캐릭터 외형과 열기 냉각 기능을 결합해 1일 약 1,200만 원으로 펀딩을 완료했다.
유통업계에서는 크라우드펀딩 플랫폼이 1인 창작자의 아이디어 상품화부터 대형 레저·콘텐츠 기업의 신규 사업 타당성 검토까지 아우르는 테스트베드로 안착했다고 평가한다. 허지은 와디즈 최고운영책임자(COO)는 새로운 시장은 사소한 불편과 개개인의 뚜렷한 취향에서 출발한다고 진단했다. 이어 개인 창작자의 참신한 구상부터 기업의 색다른 시도까지 실제 시장 반응을 확인하도록 지원을 지속하겠다고 덧붙였다.
시장에서는 소비 파편화 현상이 심화함에 따라 기존 유통망의 한계를 보완하는 펀딩 플랫폼의 상품 발굴 영향력이 더욱 확대될 것으로 내다본다. 사전 수요 예측으로 재고 부담을 덜고 충성 고객을 선제적으로 확보하는 방식은 유통 산업 전반의 신제품 출시 표준 모델로 자리 잡을 전망이다.
