고물가 기조와 개인 맞춤형 건강 관리 흐름이 맞물리며 전문 관리실 방문 대신 가정 내에서 뷰티 루틴을 해결하려는 움직임이 뚜렷해졌다. 뷰티 플랫폼 화해의 보고서에서도 확인되듯 피부 관리가 안면부를 넘어 두피와 신체 전반으로 세분화하면서 생활 속 밀착형 셀프케어 기기를 찾는 소비자가 늘어나는 추세다.
신세계까사(대표 김홍극)가 운영하는 라이프스타일 브랜드 자주는 올해 들어 10종의 마사지 및 괄사 제품군에서 약 6억 원의 누적 매출을 달성했다고 설명했다. 특히 7월부터 10월까지 두피 마사지 브러시와 실리콘 두피 마사지기 거래액이 전년 동기 대비 각각 52%, 20% 상승하며 신체 부위별 관리 용품에 대한 시장 수요를 입증했다.
자주는 이러한 소비 기류에 발맞춰 신체 부위별 관리를 돕는 신규 마사지 기기 3종을 선보이며 제품군을 보강한다. 얼굴 윤곽에 맞춘 돌기형 ‘메탈 페이스 롤러’를 비롯해 내장 냉매로 붓기 완화를 돕는 ‘마사지 쿨링 괄사’를 17일 출시하고, 호응을 얻었던 ‘실리콘 두피 마사지기’는 신규 색상을 추가해 선택지를 넓힌다. 이들 제품은 휴대가 간편한 경량 구조와 금속·실리콘 등 소재 다변화를 통해 일상 활용도를 높인다.
유통업계에서는 뷰티와 헬스케어의 경계가 흐려지는 가운데 라이프스타일 브랜드들이 합리적인 가격대의 소형 홈케어 도구를 앞세워 틈새시장을 선점하려 경쟁하는 것으로 분석한다. 자주 관계자 역시 건강 관리를 일상에서 실천하려는 소비자를 겨냥해 머리부터 얼굴까지 손쉽게 다루는 홈 웰니스 제품을 지속 제안하겠다고 강조했다.
시장에서는 간소화된 생활 습관을 통해 휴식을 취하려는 셀프케어 문화가 정착하면서 기능성 소품 시장의 외연이 한층 넓어질 것으로 내다본다. 단순 세정 중심이던 홈케어 영역이 체계적인 윤곽 및 혈류 관리 도구와 결합함에 따라 관련 리빙 브랜드의 카테고리 확장도 한층 속도를 낼 전망이다.
