유럽과 북미 등 24개국 거점 마련한 어뮤즈, 글로벌 매출 100% 신장하며 K-뷰티 수출 동력 확보

전 세계 뷰티 시장의 패러다임이 단순한 기능성을 넘어 ‘비건’과 ‘웰니스’라는 가치 소비 중심으로 빠르게 재편되고 있다. 특히 K-뷰티 브랜드들이 아시아 시장의 성공을 발판 삼아 유럽과 북미 등 서구권 본토로 영토를 확장하며 글로벌 표준으로 자리 잡는 추세다. 유통 및 뷰티 업계에서는 신세계인터내셔날의 라이프스타일 브랜드 어뮤즈(AMUSE)가 이러한 흐름을 타고 글로벌 시장에서 사상 최대 실적을 달성하며 K-비건 뷰티의 저력을 증명하고 있는 점에 주목했다.

어뮤즈는 지난해 글로벌 리테일 부문에서 전년 동기 대비 100% 이상의 매출 성장률을 기록하며 해외 사업의 본궤도에 진입했다. 현재 일본과 태국 등 아시아 주요 거점을 비롯해 유럽, 북미 등 총 24개국에 진출한 상태로, 브랜드 특유의 정체성을 기반으로 글로벌 고객 접점을 빠르게 넓히고 있다. 전문가들은 어뮤즈가 거둔 성과가 단순한 매출 증대를 넘어 서구권 유저들의 취향을 저격하며 브랜드의 지속 가능한 성장 구조를 확립한 결과라고 진단했다.

특히 유럽과 러시아 시장에서의 가파른 성장세는 브랜드 전체 실적의 핵심 동력으로 급부상했다. 오는 2025년에는 해당 지역의 매출이 글로벌 전체 수익의 절반 이상을 차지할 것으로 관측되면서 전략적 요충지로서의 비중이 더욱 커질 전망이다. 어뮤즈는 프랑스를 유럽 공략의 전초기지로 삼아 상반기 중 현지 럭셔리 백화점에 팝업스토어를 오픈하고 ‘서울 뷰티’를 테마로 한 현지화 전략을 본격적으로 가동할 계획이다.

유통망 고도화 작업도 전방위적으로 전개되고 있다. 러시아에서는 현지 최대 뷰티 리테일러인 레투알과 골드애플 등 전국 600여 개의 온·오프라인 채널에 입점하며 시장 장악력을 공고히 했다. 북미 시장인 캐나다에서도 고급 백화점 홀트 렌프류 내 K-뷰티 매출 상위권에 안착하며 브랜드 경쟁력을 입증했다. 업계 관계자들은 이러한 광범위한 유통망 확보가 어뮤즈의 글로벌 인지도를 한 단계 끌어올리는 결정적인 역할을 했다고 분석했다.

어뮤즈 경영진은 브랜드 철학이 글로벌 시장에서도 유의미한 반응을 얻고 있음을 확인했으며, 올해를 해외 시장 점유율 확대의 원년으로 삼겠다는 포부를 밝혔다. 핵심 전략 시장에 대한 집중 투자와 정교한 현지화 마케팅을 통해 K-뷰티의 위상을 높이는 건강한 성장을 실현하겠다는 의지다. 2026년 리테일 시장에서 어뮤즈는 비건과 웰니스를 결합한 차별화된 비즈니스 모델로 글로벌 뷰티 산업의 새로운 이정표를 세울 것으로 기대된다.