‘아무드’, 일본 내 K-패션 거래액 지표 상승… 현지 사용자 기반 확대

K-패션이 열도를 흔들며 단순한 유행을 넘어 하나의 거대한 산업 생태계로 안착했다. 유통 및 플랫폼 업계에서는 에이블리(대표 강석훈)가 운영하는 일본 패션 플랫폼 ‘아무드(amood)’가 국내 셀러들의 일본 진출을 견인하며 역대급 성장 지표를 기록한 점에 주목했다. 아무드는 번역, 배송, CS 등 해외 진출의 모든 장벽을 제거한 ‘원스톱 서비스’를 앞세워 국내 브랜드들의 거래액을 단기간에 폭발적으로 끌어올리는 성과를 거뒀다.

데이터로 증명된 K-패션의 화력은 매서웠다. 지난해 4분기 기준 캐주얼 브랜드 ‘벤힛’의 거래액은 전년 동기 대비 11배(1,016%) 이상 폭증하며 독보적인 성장세를 보였다. ‘무센트’ 역시 6.5배(561%) 이상의 성장을 기록했으며, 크라시앙(316%), 모디무드(146%), 블랙업(82%) 등 국내 주요 쇼핑몰들 또한 현지 거래액이 가파르게 상승했다. 전문가들은 아무드가 국내 셀러들에게 제공하는 물류 및 운영 대행 서비스가 실질적인 매출 증대의 핵심 ‘사다리’ 역할을 했다고 분석했다.

사용자 지표 역시 일본 내 ‘국민 앱’ 반열에 올랐음을 시사한다. 아무드의 누적 다운로드 수는 650만 회를 돌파했으며, 특히 1020세대 여성 이용자는 약 425만 명으로 집계됐다. 이는 일본 내 해당 연령대 여성 인구의 46%에 달하는 수치로, 일본 MZ 여성 두 명 중 한 명은 아무드를 통해 K-패션을 소비하고 있는 셈이다. 시장에서는 ‘상품 찜’ 수가 전년 대비 20% 증가한 점을 들어, 유저들의 서비스 몰입도와 충성도가 견고하게 형성됐다고 평가했다.

기술적 차별화는 성장의 내실을 다졌다. 에이블리는 자체 개발한 ‘AI 개인화 추천 기술’을 아무드에 이식해 일본 유저들의 개별 취향을 정교하게 공략했다. 여기에 지난해 7월 서울 성수동에 신설한 글로벌 전용 센터에 이어, 일본 현지 풀필먼트 센터 구축을 공식화하며 배송 경쟁력 강화에 승부수를 던졌다. 업계 관계자들은 이러한 물류 네트워크 확장이 구매 전환율을 높이는 선순환 구조를 구축해 K-패션의 글로벌 점유율을 더욱 확대할 것으로 내다봤다.

아무드는 앞으로도 K-패션의 글로벌 확산을 주도하는 핵심 플랫폼으로서 입지를 공고히 할 방침이다. 아무드 관계자는 일본 내에서 최신 패션 트렌드를 가장 빠르게 만날 수 있는 필수 플랫폼으로 자리 잡았음을 강조했다. 국내 브랜드와 쇼핑몰들이 리스크 없이 해외 시장에 안착할 수 있도록 전방위적인 지원을 지속하겠다는 포부다. 2026년 리테일 시장에서 아무드는 한국의 스타일이 세계로 뻗어 나가는 ‘디지털 실크로드’의 중심축이 될 전망이다.