운동을 일상의 연장선이자 자신을 표현하는 라이프스타일로 받아들이는 ‘웰니스’ 트렌드가 여성 패션 시장의 지형을 바꾸고 있다. 고기능성 스포츠웨어에 세련된 실루엣을 더한 ‘스포티 엘레강스’ 제품군이 2539 여성 소비층을 중심으로 핵심 카테고리로 부상하면서, 이들의 취향에 맞춘 컬렉션 유치 경쟁도 가열되는 추세다.
무신사(대표 조만호 조남성)가 전개하는 감도 깊은 취향 셀렉트숍 29CM(이십구센티미터)가 단독 공개한 글로벌 여성 스포츠웨어 ‘나이키스킴스(NikeSKIMS)’의 2026년 가을 컬렉션이 출시 직후 폭발적인 반응을 이끌어냈다. 9월 17일 온라인 판매를 시작한 지 10분 만에 ‘스킴스 리프트 메쉬’ 슈즈와 ‘스킴스 스트레치 나일론 오버사이즈 재킷’ 등 간판 상품이 완판됐으며, 주요 라인업이 당일 종합 인기 순위 상위권에 대거 진입했다. 별도 기획한 스페셜 키트 래플 이벤트에는 5일간 1만 명에 달하는 응모자가 몰렸다.
이 같은 성과의 배경에는 브랜드 특성을 타깃 고객의 라이프스타일과 매끄럽게 연결한 29CM의 콘텐츠 전략이 작동했다. 29CM는 자체 미디어 ’29 쇼케이스+’를 가동해 나이키의 기술력과 킴 카다시안의 언더웨어 브랜드 스킴스가 결합한 240여 종의 라인업을 일상 속 ‘웰니스 웨어’로 조명했다. 크리에이터 다샤를 비롯한 여성 인플루언서 29인과 협업해 일상과 운동 전후를 넘나드는 감각적인 스타일링 화보를 제시하며 시각적 몰입도를 대폭 끌어올렸다.
유통업계에서는 이번 흥행을 두고 단순 제품 판매를 넘어 타깃 고객층이 공감할 만한 브랜딩 콘텐츠를 접목한 큐레이션의 승리로 분석한다. 대형 글로벌 협업 브랜드를 유통 플랫폼 본연의 스토리텔링 역량으로 풀어냄으로써 핵심 소비층과의 감성적 접점을 효과적으로 넓혔다는 평가다.
플랫폼 간 독점 컬렉션 확보 경쟁이 가속화되는 가운데, 29CM는 고유의 콘텐츠 제작 능력과 큐레이션 노하우를 앞세워 여성 라이프스타일 시장 내 주도권을 더욱 강화할 것으로 전망된다. 회사 관계자는 한국 2539 여성이 선호하는 취향에 맞춰 브랜드의 가치를 다각도로 선보인 결과라며, 차별화된 콘텐츠를 매개로 국내외 브랜드와의 협력을 지속 확대할 것이라고 밝혔다.
