국내 스트리트 패션의 상징인 카시나가 글로벌 스포츠 브랜드 아디다스와 손잡고 전 세계 단독 모델인 아디다스 컨소시엄 슈퍼스타 카시나 에디션을 공개하며 오프라인 고객 경험 강화에 나선다.
이번 프로젝트는 단순한 신발 발매를 넘어 한국 특유의 학교 운동회 문화를 리테일 공간에 이식해 소비자가 특정 팀의 구성원이 되는 몰입형 마케팅을 선보이는 것이 특징이다.
이은혁 대표가 이끄는 카시나는 오는 4월 10일부터 사흘간 카시나 도산점에서 오프라인 액티베이션을 개최한다. 이번 행사의 핵심 키워드는 협동과 경쟁이다.
과거 학창 시절 청팀과 백팀으로 나뉘어 승부를 겨루던 운동회에서 영감을 받아, 두 가지 색상으로 출시되는 슈퍼스타 모델을 각각의 팀 컬러로 설정했다. 고객은 자신이 선호하는 색상을 구매함으로써 자연스럽게 특정 팀에 소속되는 경험을 하게 된다.
유통업계에서는 최근 팬덤 기반의 로컬 한정판 시장이 급성장하고 있는 점에 주목하고 있다. 특히 글로벌 브랜드가 특정 국가의 편집숍과 협업해 전 세계 독점권을 부여하는 것은 해당 리테일러의 영향력을 입증하는 사례로 풀이된다.
경험 소비 중심의 리테일 테인먼트 전략
카시나 도산점의 공간 연출은 고교 시절 체육대회의 향수를 불러일으키는 프랍들로 채워진다. 운동장 라인 마킹과 만국기, 학생들이 직접 쓴 듯한 안내 보드 등은 세련된 매장 분위기와 대비되는 거친 진정성을 부여한다. 특히 헬륨 풍선을 이용해 제품을 공중에 띄우는 디스플레이는 시각적 개방감과 함께 축제 분위기를 극대화한다.
방문객들은 현장에서 어느 팀을 선택할 것인가라는 질문을 마주하게 된다. 간단한 스포츠 게임에 참여해 자신의 팀에 점수를 보태는 방식의 프로그램은 소비자를 단순 관찰자에서 능동적인 플레이어로 변모시킨다.
한 유통업계 관계자는 “최근 MZ세대는 제품의 기능보다 그 브랜드가 공유하는 서사와 공동체 의식에 지갑을 연다”며 “카시나의 이번 시도는 제품 판매를 팀 엔트리라는 소속감의 구매로 치환했다는 점에서 고도의 리테일 전략이 숨어있다”고 분석했다.
실제로 최근 스니커즈 리셀 시장의 변동성 속에서도 이와 같은 로컬 기반 협업 제품은 견고한 수요를 유지하고 있다. 아래는 최근 주요 스니커즈 협업 모델의 시장 동향이다.
