최근 유통업계의 화두는 ‘거거익선’이 아닌 ‘작은 사치’와 ‘휴대성’이다. 특히 일상 속 필수 아이템으로 자리 잡은 텀블러 시장에서 주머니에 쏙 들어가는 초소형 제품들이 기록적인 성장세를 보이고 있다. 단순히 물을 마시는 도구를 넘어, 개별 사용자의 외출 목적과 패션 아이템으로서의 가치까지 충족시키는 ‘마이크로 트렌드’가 뚜렷해지는 양상이다.
글로벌 보온병 브랜드 써모스의 최근 데이터는 이러한 시장 변화를 극명하게 보여준다. 써모스에 따르면 2025년 기준 250ml 미만의 소용량 텀블러 판매량은 2년 전인 2023년과 비교해 약 90%라는 압도적인 성장률을 기록했다. 실제 포털 사이트의 쇼핑 검색 순위에서도 ‘미니텀블러’가 상위권에 고착화되는 등 가볍고 미니멀한 라이프스타일을 추구하는 소비자들의 움직임이 데이터로 증명되고 있다.
현장에서는 이러한 현상을 단순한 유행이 아닌 ‘소비자 경험의 세분화’로 해석한다. 써모스코리아 관계자는 “과거에는 대용량 위주의 범용 제품이 주를 이뤘다면, 최근에는 산책, 에스프레소 음용, 아이용 물병 등 특정 상황에 최적화된 서브(Sub) 텀블러를 추가로 구매하는 경향이 짙다”며 “고객의 라이프스타일에 맞춘 라인업 강화에 집중하고 있다”고 전략적 자신감을 내비쳤다.
이에 맞춰 써모스는 주력 모델인 ‘미니미니 텀블러(120ml·180ml)’의 컬러 리뉴얼을 단행하며 시장 지배력 굳히기에 나섰다. 120ml 모델에는 페일퍼플과 아이스블루 등 감각적인 색채를, 180ml 모델에는 올리브브라운과 그린 등 성별에 구애받지 않는 중성적 톤을 입혔다. 이는 기능성을 넘어 ‘들고 다니고 싶은’ 디자인을 원하는 MZ세대의 취향을 저격하겠다는 포석이다.
실제로 써모스는 2024년 250ml 용량 추가에 이어 지난해 150ml 모델을 새롭게 선보이는 등 제품군을 촘촘하게 설계해왔다. 업계 전문가들은 텀블러 시장이 성숙기에 접어든 만큼, 앞으로는 사용자의 가방 크기나 외출 시간까지 고려한 ‘초정밀 큐레이션’ 싸움이 될 것으로 분석하고 있다.
소용량 텀블러의 약진은 환경 보호를 실천하면서도 자신의 편의성을 포기하지 않는 현대인의 절충안으로 평가받는다. 한 손에 잡히는 작은 크기에 고성능 보온력을 담아낸 기술력이 소비자들의 일상을 파고들면서, 미니 텀블러가 이끄는 ‘가벼운 외출’ 문화에 관련 업계의 이목이 쏠리고 있다.
