글로벌 하이주얼리 및 파인 워치메이킹 시장에서 보석을 고정된 틀에서 해방시킨 혁신으로 평가받는 스위스 럭셔리 메종 쇼파드(Chopard)가 또 한 번의 시대를 관통하는 이정표를 세운다.
쇼파드는 메종을 상징하는 시그니처 컬렉션인 ‘해피 다이아몬드(Happy Diamonds)’ 탄생 50주년을 맞아 글로벌 앰버서더 벨라 하디드(Bella Hadid)와 새롭게 합류한 리우 웬(Liu Wen)이 호흡을 맞춘 신규 시네마틱 캠페인을 전격 공개했다. 이번 캠페인은 다이아몬드가 지닌 역동적인 수평적 움직임과 생명력을 영화적 연출로 담아내며 하이엔드 주얼리 마켓에 강렬한 메시지를 던진다.
움직이는 다이아몬드의 50년 역사, ‘해피 스포츠 더 퍼스트’로 재탄생
1976년 쇼파드가 세계 최초로 선보인 ‘해피 다이아몬드’ 콘셉트는 다이얼 내부에서 다이아몬드가 정지해 있지 않고 착용자의 움직임에 따라 유영하도록 설계한 파격적인 창작물이었다.
이러한 혁신 정신은 1993년 캐롤라인 슈펠레(Caroline Scheufele) 쇼파드 공동 대표 겸 아티스틱 디렉터에 의해 ‘해피 스포츠’ 워치로 확장됐다. 당대 워치메이킹의 불문율이었던 귀금속 프레임을 깨고 스테인리스 스틸 케이스와 다이아몬드를 결합하는 과감한 파격을 단행한 바 있다.
이번 50주년 캠페인을 통해 베일을 벗은 ‘해피 스포츠 더 퍼스트(Happy Sport The First)’ 타임피스는 1993년 오리지널 디자인의 아이코닉한 유산을 승계하면서도, 현대적인 케이스 비율로 정교하게 다듬어졌다. 26mm와 33mm 두 가지 직경으로 출시되는 이번 신제품은 오리지널 디자인의 정체성을 완벽히 보존하면서도 메종의 자체 재활용 소재 기술이 적용됐다.
벨라 하디드와 리우 웬, 서로 다른 두 개의 에너지가 완성한 자유의 안무
쇼파드는 이번 캠페인에서 서로 다른 개성과 표현 양식을 지닌 두 명의 글로벌 패션 아이콘을 조화시켰다. 2024년부터 쇼파드 앰버서더로 활약해 온 벨라 하디드는 직관적이고 본능적인 에너지를 바탕으로 즉흥적인 동작 속에서 다이아몬드에 관능적인 생동감을 부여한다.
반면 이번에 쇼파드의 신규 앰버서더로 공식 발탁된 톱모델 리우 웬은 정제되고 섬세한 우아함을 선보인다. 리우 웬의 절제된 몸짓은 차분하면서도 강인한 내면의 자유를 시각적으로 구현해내며, 벨라 하디드의 생동감과 대비를 이루어 빛과 움직임의 완벽한 균형을 완성한다.
쇼파드 공동 대표 겸 아티스틱 디렉터 캐롤라인 슈펠레는 “지난 반세기 동안 해피 다이아몬드가 지켜온 움직임은 본질적으로 자유를 대변해 왔다”며 “이번 캠페인을 통해 다이아몬드와 이를 착용하는 주체 모두에게 생명력을 부여하는 지극히 개인적이면서도 보편적인 역동성을 조명하고자 했다”고 밝혔다.
지속 가능한 럭셔리, 쇼파드가 증명하는 메종의 책임 경영
“다이아몬드는 자유로울 때 더욱 행복하다”는 캠페인 철학은 단순히 미학적 메세지에 그치지 않고 쇼파드의 기업 경영 전반으로 확장된다. 메종은 지속 가능한 럭셔리 생태계 구축을 위해 선도적인 원자재 수급 체계를 구축해 왔다.
쇼파드는 지난 2018년부터 주얼리 및 시계 제조에 사용되는 모든 골드 소재를 100% ‘윤리적 골드(Ethical Gold)’로 전환했다. 이어 2023년에는 스틸 시계 라인업 전체에 최소 80%의 재활용 비율을 보증하는 독자적 친환경 소재인 ‘루센트 스틸™(Lucent Steel™)’을 전격 도입했다. 이는 하이엔드 워치&주얼리 업계에서 ESG 경영을 실제 제품 생산에 완벽히 이식한 모범 사례로 꼽힌다.
쇼파드 해피 다이아몬드 50주년 신규 캠페인과 ‘해피 스포츠 더 퍼스트’ 워치, ‘해피 다이아몬드’ 펜던트 등 신제품 라인업은 공식 웹사이트 및 전국 쇼파드 부티크에서 직접 확인 가능하다. 50년간 이어져 온 혁신의 유산이 현대적 윤리관과 결합해 하이주얼리 시장에 또 다른 기준점을 제시하고 있다.
