폰드그룹(대표 임종민 김유진)이 글로벌 프리미엄 캐주얼 브랜드 ‘슈퍼드라이(SUPERDRY)’를 론칭하고 지난 7월 5일 홍대에 1호점을 프리오픈했다. 정식오픈은 오는 7월 15일이며, 오픈 기념으로 구매고객에게 사은품을 증정 예정이다.
슈퍼드라이 홍대점은 2030세대들의 트래픽이 높은 홍익대 정문에서 홍대입구역으로 이어지는 홍익로에 1~2층까지 면적 총 192㎡ 규모로 구성했다. 국내 고객뿐만 아니라 외국인 관광객들의 관심도 집중될 것으로 보인다. 슈퍼드라이 온라인은 7월 5일부터 주문 가능하다.
폰드그룹은 작년 3월에 영국 프리미엄 캐주얼 브랜드 슈퍼드라이의 아시아 태평양 IP를 인수한 후 슈퍼드라이팀을 신설해 폰드그룹만의 기획, 디자인, 생산의 경쟁력으로 바탕으로 차근차근 신규 사업을 준비해 왔다.
사업을 준비하면서 가장 신경 썼던 부분은 리브랜딩·리포지션이다. 기존 영국 슈퍼드라이가 가진 트레디셔널한 이미지에 블록코어, 고프코어, 밀리터리 등 트랜디한 스포티 컬처 요소를 더해 브랜드의 포지션을 재정립함으로써 주타깃인 MZ세대에게 새로움으로 다가가는 전략을 세웠다.
슈퍼드라이에 대한 업계의 관심과 기대는 높다. 해외 파트너사를 대상으로 한 작년 11월 컨벤션, 국내 파트너 및 주요 바이어 업계 관계자들 대상으로 진행한 4월 컨벤션 모두 큰 호평을 받은 바 있다. 지난 7월 2일부터 3일간은 아시아 컨벤션도 운영했다.
폰드그룹 관계자는 “홍대 1호점을 시작으로 백화점과 대형 쇼핑몰 등 핫플레이스 중심으로 올해 연말까지 총 20개의 매장을 오픈해 브랜드 마케팅 및 인지도를 확대할 계획이다”라고 밝혔다.
봄 신상품 판타지스타 컬렉션의 특징은 무채색 컬러 바탕에 브랜드 로고와 컬러로 포인트를 줘, 어떤 옷에도 스타일링이 손 쉽다는 점이다. 평상 시 많이 입는 우븐 소재의 다목적 용도 트레이닝 재킷부터 팬츠, 숏팬츠, 맨투맨, 티셔츠 등 라인업이 다양해 원하는 대로 블록코어 룩을 연출할 수 있다. 톡톡 튀는 원색이 특징인 살토 스니커즈는 스쿨룩, 출근룩 등 평범한 룩에 포인트 아이템으로도 제격이다.
판타지스타 컬렉션 중 주력 라인 레지스타 우븐 셋업은 디아도라의 스포츠 아카이브애 기반해 블록코어와 빈티지 풋볼 분위기를 현대적으로 재해석한 아이템이다. 가벼운 우븐 소재를 사용해 착용감이 편안하고, 대비되는 컬러 배색이 시선을 끈다. 가장 활용도가 높은 풋볼 스타일의 긴팔 및 반팔 티셔츠는 기능성 메쉬 원단을 사용해 통기성이 높아, 봄부터 한 여름까지 쾌적하게 입을 수 있다. 트레이닝 팬츠, 숏팬츠와 함께 입으면 스포티한 분위기를 연출할 수 있다.
한편, 디아도라에서 새롭게 선보이는 살토 스니커즈는 5가지 개성 넘치는 컬러와 깔끔한 실루엣으로 판타지스타 컬렉션을 비롯해 평소 자주 입는 아이템과 손 쉽게 스타일링할 수 있다. 컬러는 가장 기본인 화이트, 민트 컬러 외에 개성 넘치는 컬러인 옐로우, 스카이 블루, 채도 높은 핑크까지 다양해 자신만의 스타일을 취향 것 연출할 수 있다.
천연 소가죽, 스웨이드, 나일론이 조합된 디자인이 세련미를 선사하고, 신을수록 자연스럽게 만들어지는 주름이 오히려 멋스러움을 선사한다. 한편, 디아도라의 이번 봄 신상품 판타지스타 컬렉션과 살토 스니커즈는 전국 디아도라 오프라인 매장과 온라인 공식몰에서 판매한다.