누적 회원 220만 명 규모의 지표 기록한 포스티, 4050 타깃에서 전 세대 라이프 플랫폼으로 확장 가속

모바일 커머스 시장의 무게중심이 소수의 젊은 층에서 구매력을 갖춘 ‘뉴 실버 세대’로 급격히 이동하고 있다. 디지털 전환에 성공한 4050 세대와 그 이상의 고연령층은 이제 패션을 넘어 리빙, 유아동 등 라이프스타일 전반을 모바일로 소비하는 주류 세력으로 안착했다. 이러한 리테일 환경 변화 속에서 카카오스타일(대표 서정훈)이 운영하는 4050 패션 플랫폼 ‘포스티(Posty)’가 지난해 누적 회원 수 40% 증가라는 기록적인 지표를 세우며 중장년층을 위한 핵심 라이프스타일 플랫폼으로 부상했다.

포스티가 공개한 2025년 12월 기준 성적표에 따르면, 누적 회원 수는 전년 동기 대비 40% 증가한 약 220만 명을 달성했다. 같은 기간 연간 거래액은 20% 늘었으며 누적 앱 다운로드 수는 1,000만 건을 돌파하며 압도적인 시장 점유율을 입증했다. 이번 성과는 단순히 회원 수 증대에 그치지 않고 고객 외연 확장과 카테고리 다변화라는 질적 성장을 동시에 이뤄냈다는 점에서 유통 업계의 주목을 받았다.

가장 눈에 띄는 변화는 고객층의 스펙트럼 확장이다. 여성 중심 플랫폼이었던 포스티의 남성 고객 비중은 2024년 10% 초반에서 지난해 말 18%까지 확대되며 성별 구분 없는 쇼핑 플랫폼으로 진화했다. 연령대별로는 ‘액티브 시니어’의 유입이 두드러졌다. 60대 고객 거래액은 전년 대비 36% 증가했으며, 70대 이상은 60%의 폭발적인 성장세를 기록했다. 이로써 60대 이상 거래액 비중이 전체의 20%를 처음으로 넘어서며 고연령층의 모바일 쇼핑 일상화 트렌드를 확인시켰다.

카테고리별 실적에서는 생활 전반을 아우르는 라이프스타일로의 체질 개선이 뚜렷했다. 여성 패션과 뷰티가 안정적인 성장을 유지하는 가운데, 리빙 카테고리 거래액은 전년 대비 10배 이상 성장하는 기염을 토했다. 또한 유아동(427%), 신발(70%), 아웃도어(50%), 남성 의류(42%) 등 전 카테고리가 고른 상승 곡선을 그렸다. 이는 중장년층 소비자가 의류 구매를 넘어 가족과 여가 영역까지 모바일 플랫폼을 통해 해결하고 있음을 시사했다.

입점 브랜드와의 동반 성장 메커니즘도 견고하게 작동했다. 대표 브랜드인 ‘쉬즈미스’의 거래액이 33% 증가한 것을 비롯해 피에이티(63%), 나인식스뉴욕(80%), 네파(20%) 등 중장년 타깃 브랜드들이 플랫폼의 낙수효과를 누렸다. 카카오스타일 관계자는 중장년층이 모바일 커머스의 주역으로 부상한 만큼, 향후 패션을 넘어 중장년 라이프스타일 전반을 아우르는 서비스 경쟁력을 강화해 시장 지배력을 공고히 하겠다는 방침을 밝혔다.