국제 학술지에 ‘동반성장 메커니즘’ 등재시킨 무신사, 데이터 기반 상생 생태계 모델로 학계 주목

글로벌 이커머스 시장이 가격 경쟁 중심의 범용 플랫폼과 특정 카테고리에 집중하는 버티컬 플랫폼으로 양분되는 가운데, 플랫폼과 입점 브랜드 간의 상생 구조가 비즈니스의 지속 가능성을 결정짓는 핵심 지표로 부상했다. 특히 패션 분야에서는 플랫폼의 큐레이션 역량이 신생 브랜드의 생존과 성장에 미치는 영향이 지대하다. 이러한 산업적 흐름 속에서 무신사(대표 조만호, 조남성)가 입점 브랜드와 구축한 동반성장 메커니즘이 세계적 권위의 국제 학술지에 게재되며 그 전문성을 학술적으로 인정받았다.

무신사는 한국유통학회에 의뢰해 서울대학교 의류학과 추호정 교수 연구팀과 공동 진행한 ‘버티컬 패션 플랫폼과 판매자 간의 공진화’ 연구가 마케팅 및 물류 분야 SSCI급 학술지인 ‘아시아 퍼시픽 저널 오브 마케팅 앤 로지스틱스(APJML)’에 등재됐다고 밝혔다. 이번 논문이 게재된 APJML은 비즈니스·마케팅 분야 상위 25%(Q1) 이내에 속하는 저널로, 영향력 지수(Impact Factor) 5.1을 기록 중인 최고 수준의 권위지다. 본 연구는 무신사에 입점한 500여 개 패션 브랜드를 대상으로 플랫폼 역량이 브랜드의 실질적 성과와 자산 형성에 미치는 영향을 심층 분석했다.

연구 결과에 따르면 플랫폼의 일반적 역량인 운영 및 시스템 통합 등은 브랜드의 매출 향상과 같은 단기적 성과에 기여했다. 반면 심미성과 독점성, 개인화로 대표되는 ‘패션 리더십 역량’은 브랜드의 장기적 자산 가치를 높이고 플랫폼 평판을 공고히 하는 핵심 동력으로 확인됐다. 특히 업력이 짧고 규모가 작은 신생 브랜드일수록 플랫폼의 패션 리더십을 적극 활용할 때 성과 창출 효과가 두드러지는 것으로 나타났다. 이는 무신사가 패션 생태계 내에서 실질적인 인큐베이팅 역할을 수행하고 있음을 정량적으로 증명한 결과다.

연구를 주도한 서울대학교 추호정 교수는 플랫폼의 패션 전문성이 입점 브랜드의 가치를 높이는 실질적 동력임을 입증했다는 점에 의미를 부여했다. 또한 무신사의 패션 리더십이 입점 브랜드가 창출하는 혁신성에 의존하고 있어, 플랫폼과 브랜드가 진정한 공생적 관계를 맺으며 한국 패션 생태계 성장에 기여하고 있음을 확인했다고 평가했다. 이번 연구는 패션 플랫폼이 단순한 유통 채널을 넘어 브랜드의 가치를 창출하는 파트너로서 기능하고 있음을 학술적으로 뒷받침하는 중요한 이정표가 됐다.