패션 업계가 외형 성장에 치중하며 환경 가치가 뒷순위로 밀려나는 양상에도 불구하고, 독보적인 친환경 철학을 고수해 온 브랜드가 디지털 전환을 통해 새로운 돌파구를 찾고 있다. 임선옥 디자이너의 제로웨이스트 브랜드 ‘파츠파츠(PARTsPARTs)’는 단순한 온라인 쇼핑몰을 넘어 브랜드의 역사와 지속가능성 데이터를 집대성한 ‘글로벌 아카이브 플랫폼’으로 공식 웹사이트를 전면 개편했다.
파츠파츠의 이번 행보가 단순한 UI(사용자 환경) 개선이 아닌, 브랜드 자산의 ‘디지털 자산화’라고 분석한다. 파츠파츠는 원단 폐기를 최소화하기 위해 부품을 조립하듯 의류를 만드는 독창적인 패턴 설계 방식을 고수해왔다. 특히 이들은 면화 등 천연 소재가 재배 과정에서 막대한 수자원을 소모한다는 점에 주목해, 자체 개발한 단일 소재 ‘네오프렌’을 핵심 전략 소재로 활용한다.
시장에서는 이러한 단일 소재 전략이 리사이클(재활용)보다 한 단계 진보한 형태라고 평가한다. 재활용 공정은 추가적인 에너지와 비용이 수반되지만, 파츠파츠처럼 기획 단계부터 블록 형태의 패턴을 구조화하면 폐기물 발생 자체를 원천 봉쇄할 수 있기 때문이다. 관리의 편의성과 내구성을 높여 제품 수명을 늘리는 것 역시 자원 선순환의 핵심 축이다.
새롭게 구축된 디지털 플랫폼은 상품 판매라는 일차원적 기능을 넘어선다. 소재 연구 기록, 전문가 및 고객 심층 인터뷰, 그간의 컬렉션 역사, 외부 협업 프로젝트 등 오프라인에 흩어져 있던 브랜드 콘텐츠를 ‘매거진’ 형태로 재구성했다. 이는 소비자들에게 물건이 아닌 브랜드의 세계관을 경험하게 하려는 전략적 포석이다.
임선옥 디자이너는 이번 리뉴얼을 통해 브랜드가 생존하기 위해서는 디자이너의 철학이 고객에게 고스란히 전달되어야 함을 강조했다. 수익성 위주의 시장 흐름 속에서도 지속가능성이라는 가치를 글로벌 시장으로 확장하기 위한 기반을 다진 셈이다. 실제로 파츠파츠는 지속가능패션이니셔티브(SFI)로부터 ESG 경영 우수 기업으로 선정되는 등 업계 내 입지를 공고히 하고 있다.
K-패션의 글로벌 진출이 활발해지는 시점에서, 단순한 의류 판매를 넘어 독자적인 환경 철학을 콘텐츠로 증명하는 플랫폼의 등장은 단순히 ‘착한 브랜드’라는 이미지를 소비하는 단계를 지나, 데이터와 논리로 무장한 아카이브가 브랜드 신뢰도를 높이는 핵심 동력이 될 것이라는 분석이다.
파츠파츠는 이번 플랫폼 론칭을 기념해 시그니처 아이템인 ‘필드 이지 팬츠(FIELD EASY PANTS)’의 프리오더 프로모션을 진행한다. 소재의 구조적 미학을 보여주는 이 제품은 이달 말까지 예약 판매를 이어가며, 브랜드는 향후에도 제로웨이스트 워크숍과 교육 프로그램을 통해 소비자 접점을 지속적으로 넓혀갈 계획이다.
