한국패션산업협회(회장 성래은, 이하 협회)가 지난 6월 4일 출범한 패션IP센터(FIPC)가 높은 성과를 보이며 K-패션 브랜드의 IP 보호 대표 기관으로 평가받고 있다.
‘Don’t Copy, Don’t Sell, Don’t Buy’ 실현을 목표로 하는 패션IP센터는 지난 6개월간 AI를 기반으로 한 위조 상품 모니터링을 통해 온라인 상에서 발생되고 있는 K-패션 브랜드의 IP 침해 의심사례를 약 8,300여건 발견했으며 이 중 침해사실이 확인된 약 4,800여건의 유통을 차단시켰다.
협회는 중소 패션 기업들과 상담을 하는 과정에서 많은 K-패션 브랜드들이 IP을 등록했음에도 국내외에서 IP 침해를 당하고 있거나, IP을 등록하지 않아 콘텐츠가 무분별하게 사용되고 있음에도 제재할 권한이 없어 피해를 입고 있는 사례를 다수 발견했다.
따라서 국내외 상표 사전 점검과 중국에서 발생한 선출원 상표에 대한 이의신청 및 침해자 경고장 발송, 저작권 등록 등 브랜드별 맞춤형 솔루션을 제공하여 기업이 지식재산권을 효율적으로 관리하고 활용할 수 있도록 지원했다.
또한 한국지식재산보호원 지원 사업인 K브랜드분쟁 대응전략 사업을 통해 중국 진출 기업을 대상으로 형사 단속을 실시해 중국내 위조상품 약 2만점을 압수했고, 중국 온라인 플랫폼에 유통되고 있는 위조상품 약 500여건을 단속해 침해 대응과 경고장 발송 및 민사소송을 진행하고 있다.
협회는 센터 전용 홈페이지를 운영해 정보 접근성을 높이고 IP 관련 자료와 서비스를 제공하고 있으며, IP 보호의 중요성을 확산시키기 위해 매월 주제별 카드뉴스(분쟁 대응방법 제안(상표권 침해, 디자인 분쟁, 특허권 분쟁, 위조상품, 해외 무단선점 상표 등)) 발행과 교육 및 세미나를 진행했다.
또한, 서포터즈(카드뉴스, 숏폼영상 등 약 40여건의 콘텐츠 생성 및 SNS 활용 홍보 진행)를 활용해 소비자와 판매자의 인식전환을 위한 다양한 캠페인을 진행했다. 향후 협회는 패션IP센터를 통해 다양한 지식재산권 보호 활동을 전개하여 국내 패션기업의 지식재산권 보호에 앞장설 것이며 특허청과 한국지식재산보호원 등 관련기관과의 협력도 확대해 나갈 방침이다.
르돔 쇼룸에 방문한 300여명의 바이어들은 100여건의 상담을 통해 K패션 브랜드의 경쟁력을 확인했다. 특히 L`Avenue와 JD Sports 등 유명 패션 리테일 기업과의 샘플오더, 샤오홍수 및 400만 팔로워를 가진 왕홍 ‘둥제’ 등과의 라이브커머스 협업 상담을 통해 향후 가시적인 성과 도출을 기대하고 있다.
한편, 협회가 운영하고 있는 르돔 쇼룸은 지난 도쿄 트라노이와 뉴욕 코트리, 이번 모드 상하이까지 글로벌 패션 전시 참가 지원을 성공적으로 마무리했으며 K패션의 글로벌 진출 지원을 지속 확대할 예정이다.
또한 그들은 전주패션협회의 초청과 지리산한지, 쌍영방적의 후원을 받아 한지사 섬유를 활용한 작품을 선보였다. 한지사 섬유는 닥나무 껍질을 원료로 여러 공정을 거친 종이와 섬유를 융복합하여 제직한 소재로 인체 친화적이고 생분해가 가능한 한국을 대표하는 친환경 섬유이다.
한편 유통 수익금의 일부가 학생들의 장학금으로 환원되어 우수인재를 발굴, 육성하는데 쓰이는 인큐베이팅 시스템을 구축할 예정이다.
전통적인 실루엣의 한복에서 벗어나 한국의 문화를 현대적으로 재해석하여 K패션에 대한 새로운 패러다임을 제시하는 브랜드라는 평가를 받고 있는 유가당의 두 디자이너는 ‘현재 가장 큰 화두인 환경 문제와 청년 인재 육성에 작게나마 기여하고 싶은 마음으로 이번 행사에 참여했다’고 전했다.
2024 K-관광 로드쇼는 ‘코리아 플렉스(KOREA FLEX)’를 주제로 타이베이 대표 예술문화 복합 공간인 ‘타이베이 화산1914’에서 지난 9월 6일부터 8일까지 진행됐다. 케이팝, 드라마, 푸드, 뷰티, 패션 등 K-컬처에 관심이 많은 대만 청년을 타깃으로 30개 이상의 기관과 기업이 참여해 즐길 거리, 살 거리, 먹거리, 볼거리 등 다양한 한국 문화를 알리는 데 앞장섰다.
특히 이날 팝업에는 K-컬처와 패션에 관심이 높은 여성 고객 방문이 두드러졌다. 실제 행사 기간 무신사 글로벌 스토어에서 진행된 무신사 스탠다드 기획전 거래액 중 80% 이상이 우먼즈 제품에서 발생했다. 무신사는 이번 K-관광 로드쇼에서 무신사 스탠다드를 경험한 대만 소비자들이 특별한 추억을 남길 수 있도록 포토 부스 체험과 랜덤 스크래치 쿠폰 이벤트를 마련했다.
특히 국내 패션 디자이너 브랜드에서 중소 패션브랜드로 대상을 확대하며 전년대비 43% 증가한 2,000여건의 상담실적을 기록했다. 또한 K-콘텐츠의 전 세계적인 확산에 힘입어 일본, 중국, 싱가포르 등 아시아권의 패션 바이어가 대거 방문, 이틀간 총 2,500여 명의 방문객이 참관한 가운데 역대 최대 수출상담 성과를 달성했다.
지난 8월 22일 열린 일본진출전략 세미나(K-Fashion Re:Boost, 시즌2)는 한큐백화점, 조조타운·블리프 현지 전문가를 초청해 일본 내 K패션 인기요인과 진출 노하우 공유를 통해 참가사·참관객들의 이목을 집중시켰다. 동시에 조인트패션쇼, 소비자 판매전, 챌린지 등 다양한 참여형 이벤트를 진행해 이틀간 트렌드페어를 찾은 참관객들로부터 큰 호응을 얻었다.
패션 카테고리에서는 한국 내 유명 셀럽 및 패션 관련 인플루언서들이 애용하는 브랜드 바잘(VARZAR)의 스터드 로고 오버핏 볼캡이 1위에 올랐다. 메가와리 기간 중 패션 아이템으로는 유일하게 라이브 방송을 진행하며, 종합 랭킹에서도 6위를 차지할 정도로 주목받았다. 이 제품은 큐텐재팬 스테디셀러로, 누적 매출 60억원, 상품 리뷰수 2만2000개 이상 등 큰 성과를 달성하고 있다. 바잘은 볼캡 등의 인기로 이번 행사 기간인 12일 동안 2억엔의 판매고를 올렸다.
이베이재팬 KR Biz 본부 박영인 실장은 ”19회 연속 최대 거래액을 경신한 것에는 한류로부터 시작한 K제품의 공이 절대적이다”며 “뷰티 카테고리 외에도 패션, 푸드, 엔터테인먼트, 스마트폰 등 다양한 분야에서 K제품의 인기가 확대되고 있는 만큼, 메가와리 같은 온라인 빅 프로모션은 물론 오프라인 행사와 라이브방송 등 통합 마케팅을 통해 보다 다양한 K제품을 일본 소비자에게 선보일 예정이다”고 어필했다.
일본 젠지세대 사이에서 K팝, K드라마 등 K문화가 자리 잡고 있는 것 역시 K패션 유행에 한 몫 하고 있다. 자유롭고 개성적인 패션을 추구하는 일본 젠지세대가 SNS 등으로 K문화를 즐기며 엣지있고 트렌디한 이미지인 K패션을 적극적으로 소비하고 있다. 다소 고가여도 퀄리티 높은 K패션을 선호하면서 K패션 객단가 역시 크게 증가했다. 올해 들어 무브 K패션 객단가가 7000엔을 기록했는데, 이는 2년 전인 2022년 5100엔 대비 37% 오른 수치다.
체결식 행사에는 장영민 서울시 창조산업기획관과 카를로 카파사
서울시와 이탈리아 국립패션협회는 함께 밀라노 패션위크의 공식적 무대에 세울 역량 있는