‘신세계 하이퍼그라운드’가 대만과 말레이시아에서 처음으로 팝업을 연다. 신세계백화점은 대만 타이베이 브리즈센터(微風廣場)와 말레이시아 쿠알라룸푸르 세이부(SEIBU) 백화점에서 각각 패션·뷰티 팝업스토어를 운영한다고 밝혔다. K-브랜드와 함께 대만과 말레이시아내 유명 핵심상권에서 현지 고객을 공략한다.
신세계 하이퍼그라운드는 신세계백화점이 국내 유망 브랜드를 발굴·선별해 해외 주요 도시에 소개하는 해외 진출 플랫폼이다. 올해 미국 뉴욕 허드슨야드와 일본 도쿄 시부야에서 잇따라 팝업을 선보인 데 이어 대만과 말레이시아로 영토를 넓히며 해외 행보에 속도를 낸다.
대만의 신세계 하이퍼그라운드 팝업은 타이베이 브리즈센터 1층 명품관에서 선보인다. 브리즈센터는 2001년 문을 연 타이베이 대표 쇼핑몰로, 유행에 맞는 매장과 카페가 모인 동취(東區)지구 핵심 상권에 자리했다. 해외 명품 브랜드가 모인 1층에 K-브랜드가 들어선 만큼 한국 패션의 경쟁력을 현지에 알리는 자리가 될 전망이다.
대만 팝업은 내년 2월까지 약 4개월간 감도 높은 여성 컨템포러리 브랜드 6개를 순차적으로 선보인다. 간결한 ‘뉴 클래식’을 내세운 ‘렉토(RECTO)’를 시작으로 ‘마리끌레르’, ‘인사일런스(INSILENCE)’가 차례로 고객을 만난다. 회차마다 브랜드와 공간 연출을 바꿔 방문할 때마다 새로운 경험을 제공한다는 계획이다.
말레이시아의 신세계 하이퍼그라운드 팝업은 쿠알라룸푸르에 세이부 백화점 1층에 문을 열었다. 세이부 백화점는 쿠알라룸푸르의 새 금융지구 TRX(Tun Razak Exchange)에 2023년 들어선 쇼핑몰 ‘더 익스체인지 TRX’에 위치해 있다. 고소득 직장인과 젊은 소비층이 몰리는 상권으로 현지 고객과 관광객이 함께 찾는다.
말레이시아 팝업은 내년 3월까지 약 5개월간 2030 고객과 K-팝 소비층을 겨냥해 K-뷰티 중심 10여 개 브랜드를 순차적으로 선보인다. 첫 회차에는 패션 브랜드 ‘마리끌레르’, ‘탄산마그네슘’과 뷰티 브랜드 ‘헤드스파7’, ‘파이브바이브’, ‘딘토’가 참여한다. 신세계백화점은 이번 팝업을 통해 고객 반응을 확인하고 대만과 동남아시아 시장에서 K-브랜드의 성장 가능성을 검증할 계획이다. 현지 유통사와의 협업을 바탕으로 향후 사업 확대도 모색한다.
신세계백화점 뉴리테일 담당 박상언 상무는 “신세계 하이퍼그라운드가 올해 뉴욕과 시부야에 이어 대만 타이베이와 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 처음으로 팝업을 선보이며 영토를 확장한다”며 “각 시장 특성에 맞춘 K-브랜드를 꾸준히 소개해 경쟁력 있는 국내 브랜드가 세계 무대로 뻗어 나갈 수 있도록 플랫폼 역할을 넓혀 나가겠다”고 말했다.
