최근 글로벌 패션 시장에서는 로고를 전면에 내세우기보다 브랜드 특유의 실루엣과 소재의 질감으로 승부하는 ‘콰이어트 럭셔리’와 ‘공예적 가치’가 핵심 키워드로 부상하고 있다. 이러한 흐름 속에 코오롱인더스트리FnC부문(이하 코오롱FnC, 대표 유석진)이 전개하는 컨템포러리 브랜드 ‘아카이브 앱크(Archivépke)’가 일본 패션의 중심지인 도쿄 신주쿠 루미네2에 첫 단독 팝업스토어를 열고 일본 오프라인 시장 공략에 속도를 내고 있다.
지난해 4월 공식 온라인몰 론칭을 통해 일본 시장의 가능성을 타진했던 아카이브 앱크는 이번 팝업을 통해 고객 접점을 물리적 공간으로 확장했다. 오는 4월 20일까지 운영되는 이번 공간은 단순한 판매처를 넘어 브랜드의 정체성을 시각화한 ‘전시형 공간’으로 기획됐다. 이는 디지털 환경에서 브랜드를 접한 현지 소비자들이 제품의 섬세한 터치와 감도를 직접 체감하게 함으로써 브랜드 충성도를 강화하려는 포석으로 풀이된다.
팝업스토어는 ‘기록의 형태(A Shape of Archive)’를 주제로 구성됐다. 브랜드의 근간인 ‘기록과 보존(Archiving)’ 정신을 공예품 형태의 오브제로 구현해 공간 곳곳에 배치한 것이 특징이다. 제품 라인업 역시 스테디셀러인 ‘플링백’과 ‘노티드 레이어백’부터 2025 SS 시즌 신규 소재인 메쉬와 나일론 제품군까지 폭넓게 구성됐다. 특히 일본 시장 전용으로 선발매된 ‘젬 넷 파우치’는 현지 팬들의 소장 욕구를 자극하며 차별화된 상품 전략을 보여준다.
현장에서는 구매 금액별 미니 키링 증정과 SNS 인증 이벤트 등 정교한 고객 참여형 프로모션이 병행되며 초기 집객에 성공한 모습이다. 시장에서는 아카이브 앱크의 이번 행보가 단순한 일회성 이벤트를 넘어, 일본과 태국 등 아시아 전역으로 ‘K-잡화’의 영향력을 넓히기 위한 전략적 교두보가 될 것으로 관측하고 있다. 특히 감도 높은 취향을 중시하는 일본 소비자들에게 브랜드 특유의 정제된 감성이 적중했다는 분석이 힘을 얻는다.
업계 관계자들은 “국내 디자이너 브랜드들이 글로벌 시장에서 생존하기 위해서는 단순한 유행이 아닌 브랜드만의 독보적인 ‘세계관’ 구축이 필수적”이라며, “아카이브 앱크가 보여주는 전시 중심의 오프라인 접근법은 브랜드 가치를 제고하는 동시에 장기적인 팬덤 형성에 기여할 것으로 보인다”고 진단했다. 결국 핵심은 현지 소비자들에게 브랜드의 철학을 얼마나 깊이 있게 각인시키느냐에 달려 있으며, 이번 신주쿠 팝업은 그 시험대이자 성공적인 출발점이 될 전망이다.
