‘망그러진 곰’ 협업으로 IP 트렌드 반영한 에뛰드, 올리브영 전용 라인업 확보

최근 뷰티 리테일 시장에서는 강력한 팬덤을 보유한 캐릭터 IP(지식재산권)와 브랜드의 정체성을 결합한 ‘캐릭터 컬래버레이션’이 MZ세대의 소장 욕구를 자극하는 핵심 마케팅 전략으로 자리 잡았다. 단순한 제품 출시를 넘어 캐릭터 특유의 서사와 감성을 입힌 한정판 굿즈를 기획해 브랜드 친밀도를 높이고 플랫폼 내 집객 효과를 극대화하는 추세다. 이러한 유통 트렌드에 발맞춰 글로벌 메이크업 브랜드 에뛰드(대표 이수연)가 올리브영과 인기 캐릭터 ‘망그러진 곰(이하 망곰이)’의 협업 캠페인에 참여해 한정판 ‘프루티 스위츠’ 컬렉션을 2월 1일 출시한다.

이번 컬렉션은 에뛰드만의 키치한 무드에 망곰이 특유의 귀여운 디자인을 입혀 소장 가치를 높인 점이 특징이다. 라인업은 신제품 ‘워터 드롭 필터 쿠션’과 ‘마이 쁘띠 팔레트’를 포함해 기존 베스트셀러인 컬 픽스 마스카라, 그림자 쉐딩 등 총 7종의 풍성한 기획세트로 구성됐다. 주력 신제품인 ‘워터 드롭 필터 쿠션’은 수분 한 방울이 스며든 듯 투명한 피부를 연출해 주는 ‘촉촉 스밈광’ 쿠션으로, 메쉬망의 고른 발림성과 수분 유지력을 결합했다. 특히 유명 메이크업 숍 ‘키츠’가 개발에 참여해 제품력을 강화했으며, 기획세트에는 망곰이 패브릭 동전지갑이 포함됐다.

함께 선보이는 ‘마이 쁘띠 팔레트’는 아이섀도, 블러셔, 하이라이터 등 9가지 컬러를 한 손에 들어오는 2단 서랍형 케이스에 담은 올인원 제품이다. 콤팩트한 사이즈로 파우치 부피를 줄여주며 코랄과 브라운 두 가지 무드로 출시돼 데일리 메이크업에 최적화됐다. 이 밖에도 컬 픽스 마스카라(1+1, 롱래쉬 픽서 증정), 그림자 쉐딩(뽀용 치크 블러셔 증정), 컨트롤 슬라이드 브로우(망곰이 피규어 홀더, 눈썹칼 증정), 포근 픽싱 틴트(망곰이 실리콘 동전지갑 증정), 진저슈가 오버나이트 립 마스크(망곰이 키링 증정) 등 풍성한 굿즈가 포함된 한정 기획 라인업을 완성했다.

에뛰드 관계자는 이번 협업 컬렉션이 키치한 감성과 제품력을 모두 갖춘 신제품 및 알찬 기획세트로 꾸려졌음을 강조했다. 이어 2월 1일부터 올리브영에서 다양한 혜택과 함께 만나볼 수 있다고 덧붙였다. 에뛰드는 이번 망곰이 협업을 통해 캐릭터 열풍이 거센 뷰티 시장에서 브랜드 영향력을 더욱 공고히 할 계획이다.