하이라이트브랜즈(대표 이준권)가 전개하는 미국 LA 기반 라이프스타일 골프웨어 브랜드 ‘말본(Malbon)’이 서울 북촌에 첫 단독 건물 플래그십 스토어 ‘말본 가옥(MALBON GAOK)’을 오픈하고 오프라인 공간 전략 강화에 나섰다.
말본은 5월 7일 미디어 초청 행사를 열고 신규 플래그십 공간을 공개했다. 이번 출점은 도산대로 ‘말본6451’, ‘말본 성수’에 이은 세 번째 주요 거점으로, 단순 제품 판매를 넘어 커뮤니티와 라이프스타일 경험을 확대하는 데 집중했다.
특히 북촌이라는 입지 선정이 눈길을 끈다. 북촌은 전통 한옥과 현대적 상권이 공존하는 대표 관광·문화 상권으로, 국내 고객뿐 아니라 외국인 관광객 유입도 활발한 지역이다. 말본은 전통과 현대가 공존하는 북촌의 지역적 특성이 브랜드 방향성과 맞닿아 있다고 판단하고 신규 플래그십 입지로 낙점했다.
‘말본 가옥’이라는 명칭 또한 단순 매장이나 스토어를 넘어서 브랜드의 취향이 깃든 집에 손님을 초대하고자 하는 의미를 담아 선정했다. 말본 가옥은 연면적 208㎡(약 63평) 규모의 단독 건물형 매장으로 구성됐고, 매장 내부는 말본 가옥은 소비자들이 편안히 브랜드 경험을 체험할 수 있도록 여유롭게 공간을 설계했다.
효율적인 동선이나 잠시 쉴 수 있는 소파 등을 유기적으로 배치했고, 격자 창호가 주는 개방감과 매장 곳곳에 보이는 옥빛 컬러들은 한국적 분위기를 강조했다. 여기다 더해 매장 내부에 흘러나오는 BGM은 유명 DJ ‘디제이 프리즈’와 협업한 전용 사운드로 가야금, 북, 앙금 등의 한국 전통 악기 소리가 함께 어우러져 말본 가옥만의 분위기를 완성했다.
이와 함께 공간 구성 역시 차별화 요소가 한층 돋보이는 구성으로 이목을 끌었다. 1층은 메인 상품과 신제품, 협업 컬렉션 중심으로 운영되고, 2층은 DIY존과 익스클루시브 상품 중심의 체험형 공간으로 꾸며졌다.
1층에는 1960년대 미국의 전설적 록 밴드인 ‘Grateful Dead’ 협업 제품과 장인 정신으로 유명한 퍼터 브랜드인 ‘베티나르디’ 협업 제품을 만나볼 수 있고, 특히 기존 골프웨어 브랜드에서는 볼 수 없었던 실험적인 제품들과 독특한 일러스트를 가미한 제품들을 배치함으로써 말본의 브랜드 정체성을 한층 강화했다.
현장에서는 말본이 골프웨어를 넘어 라이프스타일 브랜드로 카테고리를 확장하고 있다는 점도 강조됐다. 매장 2층에서는 2026년 병오년 ‘말의 해’를 기념한 손수건을 처음 선보였고, 서울 로고를 활용한 티셔츠·모자 등 북촌 매장 한정 상품을 함께 선보였다. 특히 2층 DIY존은 고객 체험 요소를 강화한 공간으로 운영된다.
갓을 쓴 버킷 캐릭터 패치와 외국인을 겨냥한 말본 서울 와펜 등을 활용해 티셔츠와 가방을 직접 커스터마이징할 수 있도록 구성한 것이 특징이다. 오픈 당일에는 현장 콘텐츠도 함께 운영됐다. 1층에서는 혁필화로 말본 서체 액자를 작업한 작가의 라이브 드로잉 이벤트가 진행됐고, 3층 루프탑에서는 북촌 기반 브랜드 ‘아라리 북촌’과 협업한 F&B를 제공했다.
루프탑 공간은 향후 커뮤니티 프로그램 운영 거점으로 활용될 예정으로 말본의 취향이 가득 담긴 공간으로 나아갈 예정이다. 말본 관계자는 “골프를 중심으로 러닝, 문화 행사, 협업 이벤트 등 다양한 라이프스타일 프로그램을 지속적으로 운영하며 말본 가옥만의 커뮤니티 경험을 확대해 나갈 계획”이라고 말했다.
