수도권 외곽 아울렛 시장이 단순 재고 소진 공간에서 벗어나 브랜드 고유의 정체성을 전달하는 프리미엄 체험형 거점으로 재편되고 있다. 소비자의 눈높이가 높아짐에 따라 오프라인 매장의 공간 연출과 전용 상품 라인업을 확보하는 전략이 유통업계의 핵심 경쟁력으로 떠올랐다.
아디다스코리아는 8월 7일 현대 프리미엄 아울렛 스페이스원 남양주점에 국내 최초이자 전 세계 세 번째인 ‘아디다스 오리지널스’ 단독 아울렛 매장을 정식 오픈했다. 이번 개장을 맞아 오는 8월 17일까지 11일간 매장 방문 고객을 대상으로 한 특별 할인 행사를 가동했다.
매장 인테리어에는 메탈릭 소재와 디지털 요소를 결합해 오리지널스 특유의 스트리트 컬처 무드를 완성했다. 입구 천장 전체를 감싸는 대형 바리솔 조명으로 시인성을 확보했으며, 남양주 전용 제품과 스니커즈, 스케이트보딩 라인, 글로벌 컬래버레이션 의류까지 다채로운 전문 라인업을 구축했다.
유통업계에서는 아디다스가 아울렛 채널에서도 단독 브랜드 매장 체계를 도입해 오프라인 유통 스펙트럼을 효과적으로 확장했다고 평가한다. 마커스 모렌트 아디다스코리아 대표는 “남양주점은 아울렛 환경에서도 오리지널스 고유의 상품력과 공간감을 온전히 경험하도록 설계한 매장”이라며 “단독 상품과 전용 라인업을 기반으로 소비자 선택의 폭을 넓혔다”고 설명했다.
아디다스코리아는 지난해 롯데몰 동부산점, 의왕점, 은평점에 신규 매장을 구축한 데 이어, 8월 중 롯데몰 진주점 리뉴얼과 신세계 파주 프리미엄 아울렛 매장 확장을 순차적으로 추진한다. 기존 매장의 리뉴얼과 전략적 출점을 병행하며 국내 아울렛 채널 내 유통 점유율을 한층 단단히 다질 방침이다.
