글로벌 K뷰티 전초기지로 부상한 성수동 상권에서 공간 중심의 체험 마케팅을 내세운 뷰티 브랜드들의 오프라인 영역 확장이 가속화되는 흐름이다. 단순 제품 판매를 넘어 브랜드 고유의 철학과 정체성을 시각과 오감으로 전달하는 플래그십 스토어가 외국인 관광객과 젊은 소비층의 필수 방문 코스로 자리 잡았기 때문이다.
이러한 유통 트렌드에 발맞춰 세화피앤씨(대표 이훈구)가 전개하는 라이프스타일 뷰티 브랜드 센녹은 10월 7일 첫 상설 오프라인 공간인 ‘센녹 배스하우스 성수’를 정식 개점한다. 해당 매장은 한국 고유의 목욕탕 문화를 현대적 감각으로 재해석한 시각적 연출이 특징이다. 외관은 붉은 벽돌과 상징적인 굴뚝 구조물을 배치해 조형성을 더했고, 내부에는 하늘색 타일과 우드 톤을 조합해 정서적 휴식을 제공하도록 연출한다.
센녹은 그간 목욕 문화에 기반을 둔 감성적인 향과 바디·헤어케어 제품군을 앞세워 인지도를 쌓아왔다. 브랜드 측은 브랜드 론칭 이후 최초로 구축하는 이번 플래그십 스토어를 통해 고객 오프라인 경험을 다각화하고 감각적인 브랜드 가치를 직접 전달할 방침이다.
유통업계에서는 해외 소비자의 유입이 활발한 성수동의 지역적 특성을 활용해 브랜드의 글로벌 인지도를 제고하려는 포석으로 본다. 팝업 스토어가 주를 이루던 기존 유통 트렌드에서 벗어나 상설 거점을 확보함으로써 지속 가능한 브랜드 팬덤을 형성하겠다는 전략이다.
공간 마케팅을 통한 뷰티 브랜드의 플래그십 거점 경쟁은 당분간 이어질 전망이다. 센녹은 성수 매장을 해외 시장 진출을 위한 핵심 거점으로 삼아 국내외 오프라인 유통망 확장에 속도를 낼 예정이다.
