국내 애슬레저 시장의 경쟁 무대가 기존 봄·여름(SS) 중심의 레깅스 영역을 넘어 겨울철 야외 운동용 기능성 의류 분야로 발 빠르게 확산하고 있다. 야외 운동을 즐기는 동호인 인구가 늘면서, 추운 날씨에도 가벼운 활동성을 보장하는 기술력 중심의 기능성 아우터가 애슬레저 업계의 새로운 승부처로 부상했다.
그동안 계절적 특성상 겨울철 매출 감소를 겪었던 애슬레저 브랜드들이 경량화와 보온성을 동시에 잡은 아우터로 단점 극복에 나서고 있다고 보고 있다. 전통적인 패딩 브랜드들이 기능성과 외형적 부피감을 강조할 때, 애슬레저 브랜드들은 실루엣과 신축성에 집중하며 차별화된 라인업을 내놓는 추세다.
젝시믹스는 최근 고윤정과 덱스를 앞세운 ‘MADE TO MOVE’ 캠페인을 전개하며 러닝 전문 브랜드 라인업인 ‘RX’ 라인의 강화를 공식화했다. 이번 겨울 시즌용으로 기획된 ‘RX 에어 라이트 패딩 점퍼’는 남성과 여성 체형별 핏을 다르게 설계해, 기존 하의류에서 확보한 핏 설계 노하우를 상의 아우터 카테고리까지 수평 확장한 대표적 전략 제품이다.
이번 마케팅은 남녀 모델이 각기 다른 에너지와 포즈로 동일 제품 라인을 연출하는 차별화된 전략을 택했다. 고윤정의 유연한 움직임과 덱스의 역동적인 이미지를 접목시켜, 유연함과 도전적 이미지를 동시 확보하려는 의도로 풀이된다. 이달 중 추가 공개되는 고윤정의 신규 비주얼 역시 브랜드 아이덴티티를 지속적으로 유지하는 장치로 활용될 예정이다.
