K-패션, ‘왕홍’ 날개 달고 대륙 공략…플랫폼 다변화로 중국 벽 넘는다

최근 국내 패션 시장은 내수 침체를 타개하기 위한 돌파구로 글로벌 진출, 특히 중국 시장의 재공략에 사활을 걸고 있다. 과거 오프라인 매장 중심의 진출 방식에서 벗어나, 현재는 디지털 플랫폼과 강력한 인플루언서 영향력을 결합한 ‘콘텐츠 커머스’가 핵심 전략으로 부상했다. 이러한 흐름 속에서 K-패션의 글로벌 경쟁력을 강화하기 위한 대규모 비즈니스 장이 열려 업계의 이목이 쏠리고 있다.

서울경제진흥원(SBA, 대표 김현우)은 지난 9월 8일부터 나흘간 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘2025 DDP 패션 커넥트 인 서울(Fashion Connect in Seoul)’을 개최하고 국내 유망 브랜드들의 해외 판로 개척을 지원했다. 이번 행사는 단순한 전시회를 넘어 중국의 메이저 이커머스 플랫폼들과 직접적인 협력 체계를 구축했다는 점에서 차별화된 성과를 거뒀다.

유통업계에서는 이번 행사가 티몰 글로벌, 타오바오 글로벌뿐만 아니라 라이브 커머스의 강자인 도우인(Douyin) 글로벌까지 가세했다는 점에 주목하고 있다. 특정 플랫폼에 매몰되지 않고 채널을 다각화함으로써, 국내 브랜드들이 안정적인 물류 기반과 실시간 마케팅 화력을 동시에 확보할 수 있게 됐기 때문이다. 특히 도우인 글로벌과의 협력은 향후 DDP 쇼룸을 라이브 커머스의 전초기지로 활용하겠다는 전략적 포석이 깔려 있다.

최근 국내 패션 시장은 내수 침체를 타개하기 위한 돌파구로 글로벌 진출, 특히 중국 시장의 재공략에 사활을 걸고 있다. 과거 오프라인 매장 중심의 진출 방식에서 벗어나, 현재는 디지털 플랫폼과 강력한 인플루언서 영향력을 결합한 ‘콘텐츠 커머스’가 핵심 전략으로 부상했다. 이러한 흐름 속에서 K-패션의 글로벌 경쟁력을 강화하기 위한 대규모 비즈니스 장이 열려 업계의 이목이 쏠리고 있다.

서울경제진흥원(SBA, 대표 김현우)은 지난 9월 8일부터 나흘간 동대문디자인플라자(DDP)에서 ‘2025 DDP 패션 커넥트 인 서울(Fashion Connect in Seoul)’을 개최하고 국내 유망 브랜드들의 해외 판로 개척을 지원했다. 이번 행사는 단순한 전시회를 넘어 중국의 메이저 이커머스 플랫폼들과 직접적인 협력 체계를 구축했다는 점에서 차별화된 성과를 거뒀다.

유통업계에서는 이번 행사가 티몰 글로벌, 타오바오 글로벌뿐만 아니라 라이브 커머스의 강자인 도우인(Douyin) 글로벌까지 가세했다는 점에 주목하고 있다. 특정 플랫폼에 매몰되지 않고 채널을 다각화함으로써, 국내 브랜드들이 안정적인 물류 기반과 실시간 마케팅 화력을 동시에 확보할 수 있게 됐기 때문이다. 특히 도우인 글로벌과의 협력은 향후 DDP 쇼룸을 라이브 커머스의 전초기지로 활용하겠다는 전략적 포석이 깔려 있다.

비즈니스의 실효성을 높이기 위한 전략적 파트너십도 구체화됐다. SBA는 행사 첫날 티몰 글로벌과 업무협약(MOU)을 체결하고, 서울 브랜드의 중국 내 마케팅 및 왕홍(인플루언서) 협업을 정례화하기로 했다. 시장에서는 이러한 공공기관과 글로벌 플랫폼의 결합이 중소 패션 브랜드들이 개별적으로 돌파하기 어려운 중국 시장의 높은 진입장벽을 낮춰주는 효과를 낼 것으로 보고 있다.

현장의 열기는 수치로도 증명됐다. 나흘간 총 8,000여 명의 방문객이 현장을 찾았으며, 커버낫, 노매뉴얼, 팔렛 등 국내 스트리트 브랜드들의 쇼케이스 발표 무대가 펼쳐졌고 총 21개 브랜드가 2025 FW 시즌 신제품을 선보였다.

콘텐츠 확산의 핵심인 인플루언서들의 참여도 압도적이었다. 약 663만 명의 팔로워를 보유한 ‘모든 여성의 옷장(所有女生的衣橱)’를 포함해 200여 명 이상의 중국 왕홍들이 집결했다. 이들은 샤오홍슈와 도우인 등 주요 SNS 채널에 실시간 홍보 콘텐츠를 업로드하며 K-패션의 트렌드를 중국 현지에 즉각 전파했다. 브랜드와 왕홍 간의 1대1 스피드 매칭은 향후 실질적인 협업 계약으로 이어질 가능성을 높였다.

업계 관계자는 “중국 소비자들의 취향이 갈수록 세분화되고 있다”며 “이번 행사처럼 현지 대형 플랫폼과의 직거래 채널을 확보하고 영향력 있는 왕홍을 통해 브랜드 스토리를 전달하는 것이 현재 가장 유효한 진출 전략”이라고 분석했다.

김현우 서울경제진흥원 대표는 이번 행사가 K-패션의 글로벌 위상을 확인하는 계기가 되었음을 강조하며, 서울을 세계적인 뷰티·패션 허브로 육성하기 위해 글로벌 네트워크 확장과 신진 브랜드 지원 환경 조성을 지속하겠다는 의지를 밝혔다. K-패션이 플랫폼 다변화와 콘텐츠 마케팅이라는 새로운 무기를 장착하고 글로벌 시장에서의 영토 확장을 가속화할 전망이다.