최근 오프라인 유통업계가 저출산 기조 속에서도 구매력이 높은 ‘VIB(Very Important Baby)족’을 공략하기 위해 플랫폼 기업과의 합종연횡을 가속화하고 있다. 자녀를 동반한 가족 단위 고객의 체류 시간을 늘리고 객단가를 높이려는 전략의 일환이다.
이러한 흐름 속에 키즈 플랫폼 ‘맘맘’을 운영하는 원더윅스컴퍼니가 유통 공룡 롯데마트와 손잡고 멤버십 제휴 서비스를 전격 도입한다. 이번 협업을 통해 맘맘 이용자들은 전국 롯데마트 매장에서 결제 시 앱 바코드를 제시하면 멤버십 등급에 따라 차등화된 할인 혜택을 즉시 받을 수 있게 됐다.
오는 3월 26일 시작되는 롯데마트의 ‘메가통큰’ 행사 기간에는 최대 10%의 추가 할인이 적용되며, 4월 1일부터는 완구 전문 매장인 토이저러스까지 혜택 범위를 넓혀 4000원 할인 서비스를 추가할 계획이다. 유통업계에서는 이번 제휴를 두고 대형 마트가 모바일 기반의 젊은 부모 고객층을 오프라인 매장으로 유입시키는 강력한 가교 역할을 할 것으로 내다보고 있다.
원더윅스컴퍼니가 운영하는 ‘맘맘 멤버십’은 이미 전국 2000여 곳의 제휴처를 확보하며 빠르게 영향력을 키우고 있다. 챔피언, 바운스 등 대형 키즈 카페부터 플래뮤, 아트앤하트 등 교육 시설, 그리고 아티제나 코코이찌방야 같은 F&B 브랜드까지 가족 단위 고객의 동선을 장악하고 있다. 매월 200여 곳의 신규 제휴처가 추가될 정도로 오프라인 시설사들의 반응도 뜨겁다.
시장에서는 맘맘의 이러한 확장을 단순한 할인 플랫폼을 넘어선 ‘육아 라이프스타일 큐레이션’으로 분석한다. 김재환 원더윅스컴퍼니 세일즈 리드는 “이번 제휴는 아이와 함께하는 일상을 풍요롭게 만들고자 하는 비전의 실현”이라며, 향후 구매와 체험을 잇는 가치 사슬을 더욱 견고히 하겠다는 의지를 밝혔다.
2021년 출범한 원더윅스컴퍼니는 설립 초기부터 500 Global, GS리테일 등으로부터 투자를 유치하며 가능성을 인정받았다. 특히 지난 2025년 6월에는 현대해상과 한국산업은행으로부터 50억원 규모의 시리즈 A 투자를 마무리하며 공격적인 사업 확장을 위한 실탄을 확보한 상태다.
전문가들은 온라인 육아 커뮤니티가 오프라인 실무 소비로 이어지는 ‘O4O(Online for Offline)’ 트렌드가 강화되면서, 맘맘과 같은 특화 플랫폼의 기업 가치가 더욱 상승할 것으로 전망하고 있다.
